ウィッシュヌタマ、インドネシアのメディアと広告の発展のため、クロスメディア測定イニシアチブを支援

2020年3月5日、ジャカルタ- 生活のあらゆる側面におけるデジタル化は避けられない変化であり、メディア・広告業界においても、現在の世界に即した新たなブレークスルーを生み出すことが日々求められている。そのため、クリエイティビティだけでなく、マーケティング戦略やメディア出稿の効果や効率をいかに測定するかという点でも、より詳細なレベルまで洗練された新しい手法や計算方法が求められている。これは、インドネシア広告会社協会（P3I）とニールセン・メディアが主催したディスカッション・フォーラム・イベント「Measurement Matters」でのウィシュヌタマ・クスバンディオ観光・クリエイティブエコノミー大臣のスピーチでも語られている：Counting What Counts.

さらにウィシュヌタマ氏は、このデジタル時代において、より効果的で効率的なマーケティングやコミュニケーション・キャンペーンをサポートするために、メディアや広告業界が信頼できるクロスメディア測定について議論し、合意するというP3Iとニールセンのイニシアチブを全面的に支持すると述べた。

このイベントにはウィシュヌタマ氏のほか、通信情報省を代表してスミヤティ公共情報通信総局長も出席した。スミヤティ長官はスピーチの中で、より良い接続サービスを提供するために3機の高スループット衛星（HTS）を追加で打ち上げる計画や、5Gの導入を加速させること、個人データ保護法、国境を越えたデータの流れに関する規制、放送法などのいくつかの優先的な規制の加速を促すことなど、デジタル化に関する政府のこれまでの取り組みや現在進行中の取り組みについて説明した。

フォーラム「Measurement Matters Forum」：P3Iとニールセンが先週開催した「Counting What Counts」は、5つのパネルディスカッション・セッションでメディア横断的な測定について議論したもので、テレビメディアや代理店、広告主、メディア測定としてのニールセン、デジタルメディア、業界団体など、さまざまな立場からの視点が示された。

最初のセッションでは、Emtek GroupのCEOであるSutanto Hartono氏、MNC GroupのCEOであるDavid Audy氏、電通イージス・ネットワーク・インドネシアのCEOであるMaya Watono氏、ニールセン・メディア東南アジア（SEA）のマネージング・ディレクターであるAnnette Kunst氏が登壇した。ディスカッションの結果、クロスメディア測定が重要であることが明らかになった。というのも、メディアを消費する消費者の行動は今やマルチスクリーン化しており、消費者はテレビを見ながら携帯電話でコンテンツを見たり、ノートパソコンを開いたりすることができる。

続いて行われた第2セッションでは、オムニコム・メディア・グループCEOのラジャット・バスラ氏の司会のもと、ユニリーバ・インドネシアのメディア＆SEA責任者エカ・スギアート氏、マヨラ・グループのグローバル・マーケティング・ディレクターのリッキー・アフリアント氏、インドサット・オレドゥのブランド・マネジメント＆ストラテジー上級副社長のファハロニ・アリフィン氏がパネリストとして登壇した。このセッションでパネリストたちは、マーケティング・キャンペーンの効果を真に詳細かつ包括的に測定する必要性について議論した。

電通イージス・ネットワーク・インドネシアのチーフ・ストラテジー＆メディア・オフィサーであるアリンダム・バタチャリヤが主催した第3セッションでは、ニールセンがクロスメディア測定の適用に関する経験を共有するために、多くの専門家を紹介した。ニールセンのグローバルメディア視聴者測定プロダクトリーダーであるマキシム・リャビンコは、ニールセンについて 、アメリカとヨーロッパにおけるクロスメディア測定について説明し、ニールセンのSEAデジタルメディアリーダーであるスティーブン・リンゼイはフィリピンとタイにおける経験を、ニールセンメディアアジア太平洋アジア（APAC）エグゼクティブディレクターのカルティケヤ・ヴァルマはインドにおけるデジタル測定について説明した。

4つ目のパネルディスカッションでは、グーグルインドネシアのブランド測定リーダーであるアビシェク・ムリンマイ氏、フェイスブックインドネシアのマーケティングサイエンスリーダーであるアディスティ・ラティーフ氏、デティッコム・ネットワークのデジタルビジネス部門ヘッドであるテングク・リザルディ氏、ツイッターインドネシア＆マレーシアのカントリーヘッドであるドウィ・アルディアンスヤ氏といったデジタルメディア業界関係者が登壇した。モデレーターはマインドシェア・デジタル・パートナーのクリセラ・セルバンテス代表が務めた。パネリストは、各プラットフォームにはそれぞれ異なる目的があり、データの機密性を維持しつつ、第三者からのデータの検証が必要であるという点で意見が一致した。

フォーラムの最後には、インドネシア・デジタル測定コンソーシアム（IDMC）のジェリー・クスティアント会長、P3Iのジャノエ・アリジャント会長、インドネシア広告委員会（DPI）のニール・トビング事務局長、ATVSIのデビッド・オーディ代表、インドネシア広告主協会（APPINA）のエカ・スギアルト代表が業界団体を代表してパネルディスカッションを行った。アジア太平洋メディアフォーラム（APMF）のアンディ・サダ会長がディスカッションをリードした。

「今こそ、クロスメディア測定が不可避であり、これ以上遅らせることができない時です。P3Iは、広告業界のエコシステムが活用できる測定ツールの実現に向けたあらゆる取り組みを全面的に支援し、その実現を加速させます。

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ニールセンについて P3I

インドネシア広告会社協会（P3I）は、1972年に設立された広告会社である。インドネシア全土の約450社の広告会社が加盟している。P3Iは、広告ビジネス、人材の増加、創造性の向上、インドネシアの広告倫理の施行への革新など、インドネシアの広告ビジネス環境を前進させることを目的とした機関である。ニールセンについて P3Iの詳細については、www.p3i-pusat.com。