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wishnutama는 인도네시아에서 미디어 및 광고 개발을위한 미디어 간 측정 이니셔티브를 지원합니다.

5 분 읽기 | 행진 2020

자카르타, 5 March 2020 - 삶의 모든면에서 디지털화는 매일 현재의 세계와 일치하는 새로운 돌파구를 창출해야한다는 요구를 경험하는 미디어 및 광고 산업을 포함하여 필연적 인 변화입니다. 이러한 이유로 창의성 외에도 마케팅 전략 및 미디어 게재 위치의 효과와 효율성을 측정하는 방법에는 가장 상세한 수준으로보다 정교한 새로운 계산 방법과 방법이 필요합니다. 이것은 관광 및 창조 경제 장관 인 Wishnutama Kusubandio가 인도네시아 광고 회사 협회 (P3I)와 닐슨 미디어 (Nielsen Media)가 주최 한 토론 포럼 행사에서 연설에서 Measurement Matters: Counting What Counts라는 이름으로 전달되었습니다.

또한 Wishnutama는 미디어 및 광고 업계가 신뢰할 수있는 교차 미디어 측정에 대해 논의하고 동의하고이 디지털 시대에보다 효과적이고 효율적인 마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인을 지원하려는 P3I와 Nielsen의 이니셔티브를 강력히 지원한다고 말했습니다.

위시누타마 외에도 이 행사에는 통신정보부를 대표하는 스미아티 공공정보통신사무총장도 참석했다. Sumiati는 연설에서 더 나은 연결 서비스를 제공하고 5G의 구현을 가속화하며 개인 데이터 보호법과 같은 몇 가지 우선 순위 규정의 가속화를 장려하기 위해 세 가지 추가 고처리량 위성 (HTS)을 출시 할 계획을 포함하여 디지털화와 관련하여 정부가 수행해온 노력을 설명했습니다. 국경 간 데이터 흐름과 관련된 규정 및 방송법.

P3I와 Nielsen이 지난 주에 개최 한 포럼 측정 문제 포럼 : Counting What Counts는 다섯 개의 개별 패널 토론 세션에서 교차 미디어 측정에 대해 논의했으며, 이는 TV 미디어 및 대행사, 광고주, 닐슨 미디어 측정, 디지털 미디어 및 산업 협회와 같은 다양한 측면의 관점을 제시했습니다.

첫 번째 세션에서는 Emtek Group CEO Sutanto Hartono, MNC Group CEO David Audy, Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono의 CEO 및 Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst의 전무 이사가 참석했습니다. 논의에서 미디어 소비에 대한 소비자 행동이 이제 소비자가 텔레비전을 시청하고, 휴대 전화에서 콘텐츠를 보며, 랩톱을 동시에 열 수있는 멀티 스크린이되어 미디어 산업 플레이어에게 객관적이고 독립적 인 측정을 얻는 것이 중요하기 때문에 교차 미디어 측정이 중요하다는 것이 밝혀졌습니다.

두 번째 세션은 Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto의 책임자, Mayora Group Ricky Afrianto의 글로벌 마케팅 이사, Indosat Ooredoo Fahroni Arifin의 브랜드 관리 및 전략 수석 부사장이 패널리스트로 참여하여 Omnicom Media Group의 CEO 인 Rajat Basra가 중재했습니다. 이 세션에서 패널리스트들은 마케팅 캠페인의 효과에 대한 진정으로 상세하고 포괄적 인 측정의 필요성에 대해 논의했습니다.

Dentsu Aegis Network Indonesia의 최고 전략 및 미디어 책임자 인 Arindam Bhattacharya가 주최 한 세 번째 세션에서 Nielsen은 크로스 미디어 측정 적용에 관한 경험을 공유 할 수있는 많은 전문가를 발표했습니다. 닐슨의 글로벌 미디어 오디언스 측정 제품 리더인 맥심 랴빈코(Maxim Ryabinko)는 미국과 유럽의 미디어 간 측정에 대해 설명했고, 필리핀과 태국에서의 경험을 발표한 닐슨의 SEA 디지털 미디어 리더인 스티븐 린지(Steven Lindsay)와 인도의 디지털 측정을 설명하는 닐슨 미디어 아시아 태평양 아시아(APAC)의 전무 이사인 Kartikeya Varma가 그 뒤를 이었다.

네 번째 패널 토론에서는 디지털 미디어 업계 플레이어, 즉 Google Indonesia Abishek Mrinmai의 브랜드 측정 리더, Facebook Indonesia Adisti Latief의 마케팅 과학 책임자, Detikcom Network의 디지털 비즈니스 부문 책임자, Tengku Rizaldi, Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah가 참석했습니다. 사회자는 디지털 파트너 인 Crisela Cervantes의 Mindshare 책임자였습니다. 패널리스트들은 각 플랫폼마다 다른 목적이 있으며 데이터 기밀성을 유지하면서 타사의 데이터 검증이 필요하다는 데 동의했습니다.

포럼은 인도네시아 디지털 측정 컨소시엄 (IDMC) 회장 Jerry Kustianto, P3I 회장 Janoe Arijanto, 인도네시아 광고위원회 (DPI) 닐 토빙 사무 총장, ATVSI 대표 David Audy 및 인도네시아 광고주 협회 (APPINA) 대표 Eka Sugiarto가 대표하는 산업 협회를 발표 한 패널 토론으로 끝났습니다. 아시아 태평양 미디어 포럼 (APMF) 회장 Andi Sadha가 토론을 이끌었습니다.

"지금은 크로스 미디어 측정이 불가피하고 더 이상 지연 될 수없는 순간입니다. P3I는 광고 산업 생태계에서 활용할 수 있는 측정 도구의 실현을 수행하고 가속화하기 위한 모든 이니셔티브를 전적으로 지원합니다."라고 P3I의 회장인 Janoe Arijanto는 결론지었습니다.

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P3I 소개

인도네시아 광고 회사 협회 (P3I)는 1972 년에 설립 된 광고 회사입니다. 인도네시아 전역에 걸쳐 약 450 개의 광고 회사 회원을 보유하고 있습니다. P3I는 광고 사업, 인적 자원 증가, 인도네시아 광고 윤리 시행에 대한 창의력과 혁신 증대를 포함한 인도네시아 광고 비즈니스 환경을 발전시키는 것을 목표로하는 기관입니다. P3I에 대한 자세한 내용은 www.p3i-pusat.com 를 참조하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 시장이 기능하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

닐슨 회사 인도네시아

밀라 루비스

miladinne.lubis@nielsen.com