wishnutama wspiera inicjatywę cross-media measurement dla rozwoju mediów i reklamy w indonezji

Dżakarta, 5 marca 2020 r. - Cyfryzacja w każdym aspekcie życia jest nieuniknioną zmianą, w tym w branży medialnej i reklamowej, która każdego dnia doświadcza potrzeby tworzenia nowych przełomów, które są zgodne z obecnym światem. Z tego powodu, oprócz kreatywności, sposób mierzenia skuteczności i efektywności strategii marketingowych i lokowania w mediach wymaga nowych metod i sposobów obliczania, które są bardziej wyrafinowane do najbardziej szczegółowego poziomu. Zostało to przekazane przez Ministra Turystyki i Kreatywnej Gospodarki Wishnutama Kusubandio, w jego przemówieniu na forum dyskusyjnym zorganizowanym przez Indonezyjskie Stowarzyszenie Firm Reklamowych (P3I) i Nielsen Media, o nazwie Measurement Matters: Counting What Counts.

Ponadto Wishnutama stwierdził, że w pełni popiera inicjatywę P3I i Nielsena, aby omówić i uzgodnić pomiary między mediami, na których może polegać branża medialna i reklamowa, aby wspierać bardziej skuteczne i wydajne kampanie marketingowe i komunikacyjne w erze cyfrowej.

Oprócz Wishnutamy, w wydarzeniu tym wzięła również udział sekretarz Dyrekcji Generalnej Informacji Publicznej i Komunikacji Sumiati, reprezentująca Ministerstwo Komunikacji i Informacji. W swoim przemówieniu Sumiati wyjaśniła wysiłki, które były i są podejmowane przez rząd w związku z cyfryzacją, w tym plany uruchomienia trzech dodatkowych satelitów o wysokiej przepustowości (HTS) w celu zapewnienia lepszych usług łączności, przyspieszenia wdrażania 5G i zachęcania do przyspieszenia kilku priorytetowych przepisów, takich jak ustawa o ochronie danych osobowych, przepisy dotyczące transgranicznego przepływu danych i ustawa o radiofonii i telewizji.

Forum Measurement Matters: Counting What Counts, które zostało zorganizowane w zeszłym tygodniu przez P3I i Nielsen, dyskutowało o pomiarze między mediami w pięciu oddzielnych sesjach panelowych, które przedstawiały perspektywy z różnych stron, a mianowicie mediów telewizyjnych i agencji, reklamodawców, Nielsena jako pomiaru mediów, mediów cyfrowych i stowarzyszeń branżowych.

W pierwszej sesji wystąpili dyrektor generalny Emtek Group Sutanto Hartono, dyrektor generalny MNC Group David Audy, dyrektor generalny Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono i dyrektor zarządzająca Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst. Z dyskusji wynika, że pomiar cross-media jest ważny, ponieważ zachowanie konsumentów w konsumpcji mediów stało się obecnie wieloekranowe, gdzie konsumenci mogą oglądać telewizję, przeglądać treści na telefonach komórkowych i otwierać laptopa w tym samym czasie, stąd uzyskanie obiektywnego i niezależnego pomiaru jest ważne dla graczy z branży medialnej.

Druga sesja odbyła się z udziałem szefa działu mediów i SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, globalnego dyrektora marketingu Mayora Group Ricky Afrianto oraz starszego wiceprezesa ds. zarządzania marką i strategii Indosat Ooredoo Fahroni Arifin jako panelistów, moderowanych przez Rajata Basrę, CEO Omnicom Media Group. W tej sesji paneliści dyskutowali o potrzebie prawdziwie szczegółowego i kompleksowego pomiaru skuteczności kampanii marketingowych.

W trzeciej sesji, którą poprowadził Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer w Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen przedstawił szereg ekspertów, którzy podzielili się doświadczeniami w zakresie stosowania pomiarów cross-mediowych. Maxim Ryabinko, Global Media Audience Measurement Product Leader firmy Nielsen, wyjaśnił kwestię pomiarów cross-mediowych w Ameryce i Europie, a następnie Steven Lindsay, SEA Digital Media Leader firmy Nielsen, który przedstawił doświadczenia z Filipin i Tajlandii, oraz Kartikeya Varma, Executive Director Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), który opisał pomiary cyfrowe w Indiach.

W czwartym panelu dyskusyjnym wzięli udział przedstawiciele branży mediów cyfrowych, tj. Brand Measurement Leader z Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead z Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network's Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi oraz Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. Moderatorem była Crisela Cervantes, szefowa działu Digital Partner w Mindshare. Paneliści zgodzili się, że każda platforma ma inny cel, a weryfikacja danych od stron trzecich jest konieczna, przy jednoczesnym zachowaniu poufności danych.

Forum zakończyło się dyskusją panelową, w której wzięły udział stowarzyszenia branżowe reprezentowane przez prezesa Indonezyjskiego Konsorcjum Pomiarów Cyfrowych (IDMC) Jerry'ego Kustianto, prezesa P3I Janoe Arijanto, sekretarza generalnego Indonezyjskiej Rady Reklamy (DPI) Neila Tobinga, przedstawiciela ATVSI Davida Audy i przedstawiciela Indonezyjskiego Stowarzyszenia Reklamodawców (APPINA) Eka Sugiarto. Dyskusję poprowadził przewodniczący Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha

"Nadszedł moment, w którym pomiar crossmediowy jest nieunikniony i nie można go dłużej opóźniać. P3I w pełni wspiera wszystkie inicjatywy mające na celu przeprowadzenie i przyspieszenie realizacji narzędzia pomiarowego, które może być wykorzystywane przez ekosystem branży reklamowej" - podsumowuje Janoe Arijanto, prezes P3I.

Czytaj w języku bahasa indonesia

O P3I

Indonezyjskie Stowarzyszenie Firm Reklamowych (P3I) to firma reklamowa założona w 1972 roku. Zrzesza około 450 firm reklamowych z całej Indonezji. P3I jest instytucją, której celem jest rozwój indonezyjskiego klimatu biznesowego w branży reklamowej, w tym działalności reklamowej, zwiększanie zasobów ludzkich, zwiększanie kreatywności i innowacyjności oraz egzekwowanie indonezyjskiej etyki reklamowej. Aby dowiedzieć się więcej o P3I, odwiedź stronę www.p3i-pusat.com.