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wishnutama支持跨媒体测量倡议,促进印度尼西亚的媒体和广告发展

5分钟阅读|2020年3月

雅加达,2020年3月5日--生活中各个方面的数字化都是不可避免的变化,包括在媒体和广告业,每天都在经历着创造符合当今世界的新突破的要求。为此,除了创意之外,如何衡量营销策略和媒体投放的效果和效率,也需要新的计算方法和手段,使之更加完善,达到最细致的程度。这是旅游和创意经济部长Wishnutama Kusubandio在印度尼西亚广告公司协会(P3I)和尼尔森媒体组织的一个名为 "测量事宜 "的讨论论坛活动中的讲话所传达的。计算重要的东西。

此外,Wishnutama表示,他完全支持P3I和尼尔森的倡议,讨论并同意媒体和广告业可以依赖的跨媒体测量,以支持在这个数字时代更有效和高效的营销和传播活动。

除Wishnutama外,公共信息和通信总局秘书Sumiati也代表通信和信息部出席了此次活动。在她的讲话中,Sumiati解释了政府在数字化方面已经和正在进行的努力,包括计划再发射三颗高通量卫星(HTS)以提供更好的连接服务,加快5G的实施,并鼓励加快一些优先法规,如《保护个人数据法》、与跨境数据流动有关的法规和《广播法》。

由P3I和尼尔森共同举办的 "测量问题论坛"。上周由P3I和尼尔森举办的论坛,在五个独立的小组讨论中讨论了跨媒体测量问题,这些小组讨论提出了来自各方的观点,即电视媒体和代理商、广告商、尼尔森作为媒体测量、数字媒体和行业协会。

第一场会议介绍了Emtek集团首席执行官Sutanto Hartono、MNC集团首席执行官David Audy、印度尼西亚电通安吉斯网络公司首席执行官Maya Watono和尼尔森媒体东南亚(SEA)总经理Annette Kunst。从讨论中可以看出,跨媒体测量是非常重要的,因为现在消费者的消费行为已经变成了多屏幕,消费者可以同时观看电视、手机和笔记本电脑的内容,因此,获得客观和独立的测量对媒体行业的参与者来说是非常重要的。

第二场会议是由联合利华印尼公司媒体和SEA负责人Eka Sugiarto、Mayora集团全球营销总监Ricky Afrianto和Indosat Ooredoo品牌管理和战略高级副总裁Fahroni Arifin担任小组成员,由宏盟媒体集团首席执行官Rajat Basra主持。在这次会议上,小组成员讨论了对营销活动的有效性进行真正详细和全面衡量的必要性。

在由印度尼西亚电通安吉斯网络公司首席战略与媒体官Arindam Bhattacharya主持的第三场会议上,尼尔森邀请了一些专家来分享关于跨媒体测量的应用经验。尼尔森全球媒体受众测量产品负责人Maxim Ryabinko介绍了美国和欧洲的跨媒体测量,随后尼尔森东南亚数字媒体负责人Steven Lindsay介绍了菲律宾和泰国的经验,尼尔森媒体亚太区(APAC)执行总监Kartikeya Varma介绍了印度的数字测量。

第四场小组讨论介绍了数字媒体行业的参与者,即谷歌印尼的品牌测量负责人Abishek Mrinmai、Facebook印尼的营销科学负责人Adisti Latief、Detikcom Network的数字业务部门负责人Tengku Rizaldi,以及Twitter印尼和马来西亚国家负责人Dwi Ardiansyah。担任主持人的是Mindshare数字合作伙伴主管Crisela Cervantes。小组成员一致认为,每个平台都有不同的目的,需要对第三方的数据进行核实,同时保持数据的保密性。

论坛最后进行了小组讨论,介绍了印度尼西亚数字测量联盟(IDMC)主席Jerry Kustianto、P3I主席Janoe Arijanto、印度尼西亚广告委员会(DPI)秘书长Neil Tobing、ATVSI代表David Audy和印度尼西亚广告商协会(APPINA)代表Eka Sugiarto等行业协会。亚太媒体论坛(APMF)主席Andi Sadha主持了讨论

"现在是一个时刻,跨媒体测量是不可避免的,不能再拖延了。P3I完全支持所有进行和加速实现可被广告业生态系统利用的测量工具的倡议",P3I的主席Janoe Arijanto总结道。

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印度尼西亚广告公司协会(P3I)是一家成立于1972年的广告公司。它的成员包括整个印度尼西亚的大约450家广告公司。P3I是一个旨在推进印尼广告商业环境的机构,包括广告业务、增加人力资源、增加创意和创新到印尼广告道德的执行。要了解更多关于P3I的信息,请访问www.p3i-pusat.com

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尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真相仲裁者,为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场运作建立起对行业的共同理解。尼尔森全球联系为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和洞察力,以及公司创新和发展所需的复杂和不断变化的市场的全貌。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。 作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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