Nielsen เผยแพร่รายงานโฆษณายอดนิยมในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

ซิดนีย์ 22 กรกฎาคม 2021 : ข้อมูลล่าสุดที่เผยแพร่ในวันนี้โดย Nielsen Ad Intel สำรวจการลงทุนด้านสื่อในสื่อสำคัญต่างๆ ทั่วออสเตรเลียในช่วงหกเดือนแรกของปี 2021 

ในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณาได้ปรับเปลี่ยนงบประมาณและปรับข้อความเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ 

20 อันดับอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

เมื่อพิจารณาข้อมูลอย่างละเอียด จะเห็นว่าภาคค้าปลีกเป็นภาคที่มีการโฆษณามากที่สุดในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านอาหาร (ซื้อกลับบ้าน/ร้านอาหาร) และของตกแต่งบ้าน ภาคค้าปลีกเหล่านี้สะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันในประเทศของเรา เนื่องจากรัฐส่วนใหญ่ได้นำมาตรการควบคุมต่างๆ มาใช้

หมวดการสื่อสารถือเป็นภาคส่วนที่ใหญ่เป็นอันดับสอง โดยบริการเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ต ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต และการสื่อสารเคลื่อนที่ มีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อการใช้จ่ายโดยรวมของหมวดนี้ 

สถาบันการเงินต่างๆ ส่งเสริมการสนับสนุนทางการเงินและธุรกิจ โดยบริษัทขนาดใหญ่ให้การสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางด้วยวิธีการหลัก 3 ประการ ได้แก่ สร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคใช้จ่าย เช่น แคมเปญส่งเสริมการขายสินค้าให้แก่ลูกค้ารายย่อย ส่งเสริมและจัดเตรียมการฝึกอบรมให้กับเจ้าของธุรกิจ และให้การสนับสนุนและคำแนะนำด้านการตลาดเพิ่มเติม

โรส โลเปรียโต Ad Intel หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ Nielsen ให้ความเห็นว่า: เราเห็นแบรนด์ต่างๆ มากมายเข้ามามีส่วนร่วมในการช่วยให้ธุรกิจต่างๆ กลับมาฟื้นตัวได้ตั้งแต่เริ่มเกิดการระบาดใหญ่ ที่สำคัญ นี่ไม่ใช่เพียงเวทีสำหรับธนาคารและกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แม้แต่แบรนด์เล็กๆ ก็สามารถช่วยเหลือเจ้าของธุรกิจ พนักงาน หรือผู้ที่กำลังว่างงานได้ในลักษณะเฉพาะตัวของพวกเขา”

สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ การเติบโตเริ่มปรากฏให้เห็นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 ยอดขายเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายนของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม การขาดแคลนอุปทานทั่วโลกทำให้ระยะเวลาการรอรับสินค้าขยายออกไปและทำให้ยอดขายลดลง ความต้องการรถกระบะในพื้นที่เพิ่มขึ้น และในระดับโลก เราพบว่าความต้องการยานยนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเริ่มชัดเจนมากขึ้น

กลุ่มผู้โฆษณา 20 อันดับแรก/อันดับผู้โฆษณาที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

ในระดับกลุ่มผู้โฆษณา Harvey Norman ยังคงรักษาตำแหน่งผู้โฆษณาปลีกรายใหญ่รายหนึ่งของออสเตรเลียไว้ได้ อย่างไรก็ตาม ตามที่คาดไว้ แคมเปญโฆษณาของรัฐบาลได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด และในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยรัฐบาลกลางและรัฐบาลวิกตอเรีย แม้ว่ารัฐบาลนิวเซาท์เวลส์จะเพิ่มการมองเห็นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อแก้ไขข้อจำกัดล่าสุดของรัฐ แต่การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณาไม่ได้โดดเด่นมากนักในช่วง 6 เดือนแรกของปี