Nielsen publie un rapport sur la publicité de premier plan pour le premier semestre 2021

Sydney, 22 juillet 2021: Les dernières données publiées aujourd'hui par Nielsen Ad Intel explorent les investissements médias à travers les principaux médias en Australie au cours des six premiers mois de 2021. 

Au cours de l'année écoulée, les annonceurs ont modifié leurs budgets et adapté leurs messages pour tenir compte du changement de comportement des consommateurs dû à la pandémie. 

CLASSEMENT DES 20 PREMIERS SECTEURS D'ACTIVITÉ DÉPENSES PUBLICITAIRES PREMIER SEMESTRE 2021

Si l'on examine les données de plus près, le secteur du commerce de détail occupe la première place, la plus grande part de la publicité étant attribuée aux supermarchés, aux points de vente de produits alimentaires (plats à emporter/restaurants) et à l'ameublement. Ces secteurs du commerce de détail reflètent la situation actuelle de notre pays, la plupart des États étant soumis à diverses formes de restrictions.

La catégorie des communications est le deuxième secteur le plus important, les services de contenu Internet, les fournisseurs d'accès à Internet et les communications mobiles contribuant de manière significative aux dépenses globales de la catégorie. 

Les institutions financières promeuvent le soutien financier et commercial, les grandes entreprises soutenant les petites et moyennes entreprises de trois manières principales : en incitant les consommateurs à dépenser, par exemple en organisant des campagnes de promotion des petites entreprises, en responsabilisant et en équipant les propriétaires d'entreprises avec des formations et en leur fournissant un soutien et des conseils supplémentaires en matière de marketing.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, a commenté : Depuis le début de la pandémie, nous voyons de plus en plus de marques jouer leur rôle en aidant les entreprises à se remettre sur pied. Il est important de noter que les banques et les grands conglomérats ne sont pas les seuls à jouer ce rôle. Même les petites marques peuvent aider les chefs d'entreprise, les employés ou les chômeurs d'une manière qui leur est propre.

Pour l'industrie automobile, les premières pousses ont commencé à apparaître vers le dernier trimestre de 2020. Les ventes ont augmenté par rapport au mois de juin de l'année dernière, mais les pénuries d'approvisionnement au niveau mondial ont allongé les délais de livraison et freiné les ventes. Au niveau local, la demande d'utilitaires légers est en hausse et, au niveau mondial, nous constatons que la demande de véhicules respectueux de l'environnement est de plus en plus évidente.

20 PREMIERS ANNONCEURS GROUPE/ANNONCEURS CLASSEMENT DÉPENSES PUBLICITAIRES PREMIER SEMESTRE 2021

Au niveau du groupe d'annonceurs, Harvey Norman reste l'un des principaux annonceurs australiens dans le secteur de la vente au détail, mais comme prévu, les campagnes publicitaires gouvernementales ont considérablement augmenté et, au cours du premier semestre de l'année, elles ont été principalement menées par le gouvernement fédéral et le gouvernement de l'État de Victoria. Alors que le gouvernement de la Nouvelle-Galles du Sud a augmenté sa visibilité au cours des dernières semaines pour répondre aux dernières restrictions de l'État, l'augmentation des dépenses publicitaires n'a pas été aussi notable au cours des six premiers mois de l'année.