Nielsen Merilis Laporan Periklanan Teratas Untuk Paruh Pertama 2021

Sydney, 22 Juli 2021: Data terbaru yang dirilis hari ini oleh Nielsen Ad Intel mengeksplorasi investasi media di berbagai media utama di Australia selama enam bulan pertama tahun 2021. 

Selama tahun lalu, para pengiklan menggeser anggaran mereka dan menyesuaikan pesan mereka untuk mengakomodasi perubahan perilaku konsumen akibat pandemi. 

20 BESAR PERINGKAT INDUSTRI BELANJA IKLAN SEMESTER PERTAMA 2021

Melihat lebih dekat pada data, sektor ritel berada di urutan pertama, dengan bagian terbesar dari iklan dikaitkan dengan Supermarket, Gerai makanan (takeaway/restoran) dan perabotan rumah tangga. Sektor-sektor ritel ini merupakan cerminan dari kondisi saat ini di negara kita, karena sebagian besar negara bagian memasuki berbagai bentuk pembatasan.

Kategori Komunikasi adalah sektor terbesar kedua dengan layanan konten internet, penyedia internet, dan komunikasi seluler yang berkontribusi secara signifikan terhadap keseluruhan pengeluaran kategori ini. 

Lembaga keuangan mempromosikan dukungan keuangan dan bisnis dengan perusahaan-perusahaan besar yang menunjukkan dukungan untuk usaha kecil dan menengah dalam tiga cara utama; memberi insentif pada belanja konsumen seperti kampanye untuk berbelanja dalam jumlah kecil, memberdayakan dan membekali pemilik usaha dengan pelatihan dan memberikan dukungan dan saran pemasaran tambahan.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, berkomentar: Kami melihat semakin banyak merek yang memainkan perannya dalam membantu bisnis untuk bangkit kembali sejak awal pandemi. Yang terpenting, ini bukan hanya arena bagi bank dan konglomerat besar untuk bermain, bahkan merek-merek yang lebih kecil pun dapat membantu pemilik bisnis, karyawan, atau mereka yang saat ini menganggur dengan cara yang unik bagi mereka."

Untuk industri Otomotif, tunas baru mulai terlihat menjelang kuartal terakhir tahun 2020. Penjualan meningkat dibandingkan dengan Juni tahun lalu, namun kekurangan pasokan global telah memperpanjang waktu tunggu pengiriman dan menghambat penjualan. Secara lokal, permintaan untuk kendaraan listrik terus meningkat dan secara global kami melihat permintaan untuk kendaraan ramah lingkungan menjadi lebih jelas.

20 GRUP/PENGIKLAN TERATAS PERINGKAT BELANJA IKLAN SEMESTER PERTAMA 2021

Di tingkat grup pengiklan, Harvey Norman mempertahankan posisinya sebagai salah satu pengiklan ritel utama di Australia, namun seperti yang diharapkan, kampanye iklan pemerintah telah meningkat tajam dan pada paruh pertama tahun ini sebagian besar didorong oleh Pemerintah Federal dan Pemerintah Victoria. Sementara Pemerintah NSW telah meningkatkan visibilitas mereka dalam beberapa minggu terakhir untuk mengatasi pembatasan negara bagian terbaru, peningkatan belanja iklan tidak begitu menonjol selama 6 bulan pertama tahun ini.