Sydney, 22 Juli 2021: Data terbaru yang dirilis hari ini oleh Nielsen Ad Intel mengeksplorasi investasi media di seluruh media utama di Australia selama enam bulan pertama tahun 2021. 

Selama setahun terakhir, pengiklan mengalihkan anggaran mereka dan menyesuaikan pesan mereka untuk mengakomodasi perubahan perilaku konsumen akibat pandemi. 

20 BELANJA IKLAN PERINGKAT INDUSTRI TERATAS SEMESTER PERTAMA 2021

Melihat lebih dekat pada data, sektor ritel duduk di tempat pertama, dengan bagian terbesar dari iklan dikaitkan dengan Supermarket, outlet Makanan (takeaway / restoran) dan perabotan Rumah Tangga. Sektor ritel ini adalah cerminan dari keadaan permainan saat ini di negara kita, karena sebagian besar negara bagian memasuki berbagai bentuk pembatasan.

Kategori Komunikasi adalah sektor terbesar kedua dengan layanan konten internet, penyedia internet, dan komunikasi seluler yang berkontribusi secara signifikan terhadap pengeluaran keseluruhan kategori tersebut. 

Lembaga keuangan mempromosikan dukungan keuangan dan bisnis dengan perusahaan besar menunjukkan dukungan untuk usaha kecil hingga menengah dalam tiga cara utama; memberi insentif pada pengeluaran konsumen seperti kampanye untuk berbelanja kecil, memberdayakan dan membekali pemilik bisnis dengan pelatihan dan memberikan dukungan dan saran pemasaran tambahan.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, berkomentar:  Kami melihat lebih banyak merek memainkan peran mereka dalam membantu bisnis bangkit kembali sejak awal pandemi. Yang penting, ini bukan hanya arena bagi bank dan konglomerat besar untuk bermain, bahkan merek yang lebih kecil pun dapat membantu pemilik bisnis, karyawan, atau mereka yang sekarang menganggur dengan cara yang unik bagi mereka."

Untuk industri Otomotif, tunas hijau mulai muncul menjelang kuartal terakhir tahun 2020. Penjualan meningkat dibandingkan dengan Juni tahun lalu, namun kekurangan pasokan global telah memperpanjang waktu tunggu pengiriman dan menahan penjualan. Secara lokal permintaan untuk utes sedang meningkat dan secara global kami melihat permintaan akan kendaraan ramah lingkungan menjadi lebih jelas.

20 PENGIKLAN TERATAS GRUP/PENGIKLAN PERINGKAT BELANJA IKLAN PARUH PERTAMA 2021

Di tingkat grup pengiklan, Harvey Norman mempertahankan posisinya sebagai salah satu pengiklan ritel utama Australia, namun seperti yang diharapkan kampanye iklan pemerintah telah meningkat secara nyata dan pada paruh pertama tahun ini sebagian besar didorong oleh Pemerintah Federal dan Pemerintah Victoria. Sementara Pemerintah NSW telah meningkatkan visibilitas mereka dalam beberapa minggu terakhir untuk mengatasi pembatasan negara bagian terbaru, peningkatan belanja iklan tidak begitu menonjol selama 6 bulan pertama tahun ini.