시드니, 2021년 7월 22일: 닐슨 애드 인텔이 오늘 발표한 최신 데이터는 2021년 첫 6개월 동안 호주의 주요 미디어에 대한 미디어 투자 현황을 살펴봅니다.
지난 한 해 동안 광고주들은 팬데믹으로 인한 소비자 행동의 변화에 맞춰 예산을 조정하고 메시지를 수정했습니다.
2021년 상반기 광고 지출 상위 20개 업계 순위
데이터를 자세히 살펴보면, 슈퍼마켓, 식품점(테이크아웃/레스토랑), 가정용 가구에 대한 광고가 가장 많은 비중을 차지하며 소매 부문이 1위에 올랐습니다. 이러한 소매업 분야는 대부분의 주에서 다양한 형태의 규제를 시행하고 있는 우리나라의 현재 상황을 반영하고 있습니다.
![닐슨: 2021년 상반기 상위 20개 업계 광고비 지출 순위](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/07/Nielsen-Ad-Intel-h1-top-20-indus.jpeg?w=1000)
커뮤니케이션 카테고리는 인터넷 콘텐츠 서비스, 인터넷 제공업체 및 모바일 통신이 전체 지출에 크게 기여하는 두 번째로 큰 분야입니다.
금융 기관은 대기업과 함께 중소기업에 대한 금융 및 비즈니스 지원을 추진하고 있으며, 크게 세 가지 방식으로 중소기업을 지원하고 있습니다. 소규모 쇼핑 캠페인과 같은 소비자 지출 장려, 비즈니스 소유주에 대한 교육 및 역량 강화, 추가적인 마케팅 지원 및 조언 제공입니다.
닐슨의 광고 인텔리전스 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말했습니다: 팬데믹이 시작된 이후 더 많은 브랜드가 비즈니스가 다시 일어설 수 있도록 돕는 데 동참하고 있습니다. 중요한 것은 은행과 대기업만 참여하는 것이 아니라 소규모 브랜드도 자신만의 방식으로 사업주, 직원 또는 현재 실직 상태인 사람들을 도울 수 있다는 점입니다."
자동차 산업의 경우, 2020년 마지막 분기에 접어들면서 녹색 싹이 보이기 시작했습니다. 판매량은 작년 6월에 비해 증가했지만, 전 세계적인 공급 부족으로 인해 배송 대기 시간이 길어지고 판매에 차질을 빚고 있습니다. 국내에서는 승용차에 대한 수요가 증가하고 있으며, 전 세계적으로 친환경 차량에 대한 수요가 더욱 뚜렷해지고 있습니다.
2021년 상반기 광고비 지출 상위 20개 광고주 그룹/광고주 순위
![닐슨: 2021년 상반기 상위 20개 광고주 그룹/광고주 광고비 순위](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/07/Nielsen-Ad-Intel-h1-top-20-adver.jpeg?w=1000)
광고주 그룹 차원에서 하비 노먼은 호주의 주요 소매 광고주 중 하나로서 입지를 유지하고 있지만, 예상대로 정부 광고 캠페인이 눈에 띄게 증가했으며 올해 상반기에는 대부분 연방 정부와 빅토리아 주 정부가 주도한 것으로 나타났습니다. NSW 주 정부는 최근의 주 정부 규제를 해결하기 위해 지난 몇 주 동안 가시성을 높였지만, 올해 첫 6개월 동안에는 광고 지출 증가가 눈에 띄지 않았습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.
S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 확인할 수 있으며 Twitter, LinkedIn, Facebook 및 Instagram에서 소통할 수 있습니다.
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