ニールセン、2021年上半期のトップ広告レポートを発表

2021年7月22日、シドニー：ニールセン・アドインテルが本日発表した最新データでは、2021年上半期のオーストラリアにおける主要メディアのメディア投資額が明らかになった。 

昨年、広告主はパンデミックによる消費者行動の変化に対応するため、予算をシフトし、メッセージングを適応させた。 

2021年上半期 広告費業界ランキング トップ20

データを詳しく見てみると、小売部門は、広告の最大のシェアは、スーパーマーケット、食品アウトレット（持ち帰り/レストラン）、家庭用家具に起因しているとの最初の場所に座っている。これらの小売セクターは、ほとんどの州が制限の様々な形態に入ったように、私たちの国の中で遊びの現状を反映している。

通信部門は、インターネット・コンテンツ・サービス、インターネット・プロバイダー、モバイル通信が部門全体の支出に大きく貢献しており、第2位の部門である。 

金融機関は金融・ビジネス支援を推進しており、大企業は主に3つの方法で中小企業への支援を示している。小さな買い物キャンペーンなど消費者支出へのインセンティブを与えること、経営者に力を与え、トレーニングで装備させること、追加のマーケティング支援やアドバイスを提供することである。

ニールセンのアド・インテル・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアトは次のようにコメントしている： パンデミックが始まって以来、より多くのブランドが企業の立ち直りを支援する役割を担っています。重要なのは、これは銀行や大手コングロマリットだけが活躍できる場ではなく、小規模なブランドであっても、企業オーナーや従業員、失業者を独自の方法で支援することができるということです。

自動車業界では、2020年最終四半期に向けて明るい兆しが見え始めた。販売台数は昨年6月と比較して増加したが、世界的な供給不足により納車待ち時間が長くなり、販売台数は伸び悩んでいる。地元では軽自動車の需要が増加傾向にあり、世界的には環境に優しい車への需要が顕在化している。

2021年上半期 広告費ランキング 上位20社 グループ/広告主

広告主グループ・レベルでは、ハーヴェイ・ノーマンはオーストラリアの主要小売広告主の一社としての地位を維持しているが、予想通り政府広告キャンペーンは著しく増加しており、上半期は主に連邦政府とビクトリア州政府がこれを牽引した。ニューサウスウェールズ州政府はここ数週間、最新の州規制への対応として広告の露出度を高めているが、上半期の広告費の増加はそれほど顕著ではなかった。