Sídney, 22 de julio de 2021: Los últimos datos publicados hoy por Nielsen Ad Intel exploran la inversión en medios de comunicación clave en Australia durante los primeros seis meses de 2021. 

A lo largo del año pasado, los anunciantes modificaron sus presupuestos y adaptaron sus mensajes para tener en cuenta el cambio de comportamiento de los consumidores debido a la pandemia. 

CLASIFICACIÓN DE LOS 20 PRINCIPALES SECTORES GASTO PUBLICITARIO PRIMER SEMESTRE DE 2021

Si se examinan los datos más de cerca, el sector minorista ocupa el primer lugar, con la mayor parte de la publicidad atribuida a los supermercados, los establecimientos de alimentación (comida para llevar/restaurantes) y el mobiliario doméstico. Estos sectores minoristas son un reflejo de la situación actual de nuestro país, ya que la mayoría de los Estados han entrado en diversas formas de restricción.

La categoría de Comunicaciones es el segundo sector más importante, con servicios de contenidos de Internet, proveedores de Internet y comunicaciones móviles que contribuyen significativamente al gasto global de la categoría. 

Las instituciones financieras promueven el apoyo financiero y empresarial, y las grandes empresas muestran su apoyo a las pequeñas y medianas empresas de tres formas principales: incentivando el gasto de los consumidores, como campañas para comprar a pequeña escala, capacitando y equipando a los propietarios de las empresas con formación y proporcionándoles apoyo y asesoramiento adicionales en materia de marketing.

Rose Lopreiato, responsable comercial de Ad Intel en Nielsen, comentó: Desde el comienzo de la pandemia, cada vez son más las marcas que ayudan a las empresas a recuperarse. Y lo que es más importante, no se trata sólo de un terreno de juego para los bancos y los grandes conglomerados, sino que incluso las marcas más pequeñas pueden ayudar a los propietarios de empresas, a los empleados o a los desempleados de una forma que les es propia".

En el sector del automóvil, los brotes verdes empezaron a aparecer hacia el último trimestre de 2020. Las ventas aumentaron en comparación con junio del año pasado, aunque la escasez mundial de suministros ha prolongado los plazos de entrega y frenado las ventas. A nivel local, la demanda de vehículos utilitarios está aumentando y, a nivel mundial, la demanda de vehículos respetuosos con el medio ambiente es cada vez más evidente.

TOP 20 ANUNCIANTES GRUPO/ANUNCIANTES RANKING GASTO PUBLICITARIO PRIMER SEMESTRE 2021

A nivel de grupo anunciante, Harvey Norman mantiene su posición como uno de los principales anunciantes minoristas de Australia, aunque, como era de esperar, las campañas publicitarias gubernamentales han aumentado notablemente y en el primer semestre del año han sido impulsadas principalmente por el Gobierno Federal y el Gobierno de Victoria. Mientras que el Gobierno de Nueva Gales del Sur ha aumentado su visibilidad en las últimas semanas para hacer frente a las últimas restricciones estatales, el aumento de la inversión publicitaria no fue tan notable durante los 6 primeros meses del año.