Nielsen veröffentlicht Top-Werbebericht für das erste Halbjahr 2021

Sydney, 22. Juli 2021: Die neuesten Daten, die heute von Nielsen Ad Intel veröffentlicht wurden, beleuchten die Medieninvestitionen in den wichtigsten Medien in Australien in den ersten sechs Monaten des Jahres 2021. 

Im Laufe des letzten Jahres haben die Werbetreibenden ihre Budgets umgestellt und ihre Botschaften angepasst, um dem veränderten Verbraucherverhalten infolge der Pandemie Rechnung zu tragen. 

TOP 20 BRANCHENRANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Bei näherer Betrachtung der Daten steht der Einzelhandelssektor an erster Stelle, wobei der größte Anteil der Werbung auf Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte (Imbissstuben/Restaurants) und Haushaltswaren entfällt. Diese Einzelhandelssektoren spiegeln den aktuellen Stand der Dinge in unserem Land wider, da die meisten Staaten verschiedene Formen von Beschränkungen eingeführt haben.

Die Kategorie Kommunikation ist der zweitgrößte Sektor, wobei Internet-Inhaltsdienste, Internet-Provider und mobile Kommunikation wesentlich zu den Gesamtausgaben in dieser Kategorie beitragen. 

Die Finanzinstitute fördern finanzielle und unternehmerische Unterstützung, wobei die großen Unternehmen kleine und mittlere Unternehmen vor allem in dreierlei Hinsicht unterstützen: durch Anreize für Verbraucherausgaben wie Kampagnen zum Einkaufen in kleinen Geschäften, durch die Befähigung und Ausstattung von Geschäftsinhabern mit Schulungen und durch zusätzliche Marketingunterstützung und Beratung.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, kommentierte: Wir beobachten, dass seit Beginn der Pandemie immer mehr Marken ihren Teil dazu beitragen, Unternehmen wieder auf die Beine zu helfen. Wichtig ist, dass dies nicht nur eine Arena für Banken und Großkonzerne ist, in der sie mitspielen können. Auch kleinere Marken können Geschäftsinhabern, Angestellten oder denjenigen, die jetzt arbeitslos sind, auf eine Weise helfen, die einzigartig für sie ist.

In der Automobilindustrie zeichneten sich gegen Ende des Jahres 2020 erste Anzeichen für einen Aufschwung ab. Die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Juni des vergangenen Jahres, doch die weltweiten Lieferengpässe haben die Lieferzeiten verlängert und den Absatz gebremst. Auf lokaler Ebene steigt die Nachfrage nach Geländewagen, und auf globaler Ebene wird die Nachfrage nach umweltfreundlichen Fahrzeugen immer deutlicher.

TOP 20 WERBETREIBENDE GRUPPE/WERBETREIBENDE RANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Wie erwartet haben die Werbekampagnen der Regierungen jedoch deutlich zugenommen, was in der ersten Jahreshälfte vor allem auf die Bundesregierung und die Regierung von Victoria zurückzuführen war. Die Regierung des Bundesstaates NSW hat zwar in den letzten Wochen ihre Sichtbarkeit erhöht, um auf die jüngsten staatlichen Beschränkungen einzugehen, aber der Anstieg der Werbeausgaben war in den ersten sechs Monaten des Jahres nicht so bemerkenswert.