Nielsen publikuje najlepszy raport reklamowy za pierwszą połowę 2021 roku

Sydney, 22 lipca 2021 r: Najnowsze dane opublikowane dzisiaj przez Nielsen Ad Intel Intel badają inwestycje medialne w kluczowych mediach w Australii w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021 roku. 

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy przesunęli swoje budżety i dostosowali komunikaty, aby uwzględnić zmianę zachowań konsumentów spowodowaną pandemią. 

20 NAJWIĘKSZYCH WYDATKÓW REKLAMOWYCH W BRANŻY W PIERWSZEJ POŁOWIE 2021 R.

Przyglądając się bliżej danym, sektor detaliczny znajduje się na pierwszym miejscu, a największy udział w reklamach przypisuje się supermarketom, punktom gastronomicznym (na wynos/restauracjom) i artykułom gospodarstwa domowego. Te sektory sprzedaży detalicznej odzwierciedlają obecną sytuację w naszym kraju, ponieważ większość państw wprowadziła różne formy ograniczeń.

Kategoria Komunikacja jest drugim co do wielkości sektorem, w którym usługi związane z treściami internetowymi, dostawcy internetu i komunikacja mobilna mają znaczący udział w ogólnych wydatkach kategorii. 

Instytucje finansowe promują wsparcie finansowe i biznesowe, a duże korporacje wspierają małe i średnie firmy na trzy główne sposoby: zachęcając konsumentów do wydatków, takich jak kampanie na rzecz małych zakupów, wzmacniając i wyposażając właścicieli firm w szkolenia oraz zapewniając dodatkowe wsparcie marketingowe i porady.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, skomentowała: Od początku pandemii widzimy, że coraz więcej marek odgrywa swoją rolę w pomaganiu firmom stanąć na nogi. Co ważne, nie jest to tylko arena do gry dla banków i dużych konglomeratów, nawet mniejsze marki mogą pomóc właścicielom firm, pracownikom lub osobom bezrobotnym w sposób, który jest dla nich wyjątkowy ".

W branży motoryzacyjnej zielone pędy zaczęły pojawiać się w ostatnim kwartale 2020 roku. Sprzedaż wzrosła w porównaniu z czerwcem ubiegłego roku, jednak globalne niedobory dostaw wydłużyły czas oczekiwania na dostawę i zahamowały sprzedaż. Lokalnie popyt na samochody terenowe rośnie, a na całym świecie widzimy, że popyt na pojazdy przyjazne dla środowiska staje się coraz bardziej widoczny.

20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW W RANKINGU GRUP/REKLAMODAWCÓW POD WZGLĘDEM WYDATKÓW REKLAMOWYCH W PIERWSZEJ POŁOWIE 2021 R.

Na poziomie grupy reklamodawców Harvey Norman utrzymuje pozycję jednego z głównych australijskich reklamodawców detalicznych, jednak zgodnie z oczekiwaniami rządowe kampanie reklamowe znacznie wzrosły, a w pierwszej połowie roku było to głównie napędzane przez rząd federalny i rząd wiktoriański. Podczas gdy rząd NSW zwiększył swoją widoczność w ciągu ostatnich kilku tygodni, aby zaradzić najnowszym ograniczeniom stanowym, wzrost wydatków na reklamę nie był tak zauważalny w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku.