Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen wydaje raport Top Advertising na I półrocze 2021 r.

3 minuty czytania | lipiec 2021

Sydney, 22 lipca 2021 r: Najnowsze dane opublikowane dzisiaj przez Nielsen Ad Intel badają inwestycje medialne w kluczowych mediach w Australii w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021 roku. 

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy przesunęli swoje budżety i dostosowali swoje komunikaty, aby dostosować się do zmiany zachowań konsumentów spowodowanej pandemią. 

RANKING BRANŻOWY TOP 20 WYDATKI NA REKLAMĘ PIERWSZA POŁOWA 2021 R.

Biorąc pod uwagę dane, sektor detaliczny siedzi na pierwszym miejscu, z największym udziałem reklamy przypisanej do supermarketów, punktów gastronomicznych (takeaway / restauracje) i wyposażenie domu. Te sektory detaliczne są odzwierciedleniem obecnego stanu rzeczy w naszym kraju, ponieważ większość państw weszła w różne formy ograniczeń.

Nielsen: H1 2021 Top 20 rankingu branżowego wydatki na reklamę

Kategoria Komunikacja jest drugim co do wielkości sektorem, w którym usługi związane z treściami internetowymi, dostawcy internetu i komunikacja mobilna mają znaczący udział w ogólnych wydatkach w tej kategorii. 

Instytucje finansowe promują wsparcie finansowe i biznesowe, a duże korporacje okazują wsparcie małym i średnim przedsiębiorstwom na trzy główne sposoby: zachęcając konsumentów do wydatków, takich jak kampanie na rzecz małych zakupów, wzmacniając i wyposażając właścicieli firm w szkolenia oraz zapewniając dodatkowe wsparcie i doradztwo marketingowe.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, skomentowała: Obserwujemy, że od początku pandemii coraz więcej marek odgrywa swoją rolę w pomaganiu firmom w stanięciu na nogi. Co ważne, nie jest to tylko arena, na której mogą grać banki i duże konglomeraty, nawet mniejsze marki mogą pomóc właścicielom firm, pracownikom lub osobom obecnie bezrobotnym w sposób, który jest dla nich wyjątkowy."

Dla branży motoryzacyjnej zielone pędy zaczęły pojawiać się w kierunku ostatniego kwartału 2020 r. Sprzedaż wzrosła w porównaniu z czerwcem ubiegłego roku, jednak globalne braki w zaopatrzeniu wydłużyły czas oczekiwania na dostawę i zahamowały sprzedaż. Lokalnie wzrasta popyt na samochody typu utes, a na całym świecie coraz bardziej widoczny jest popyt na pojazdy przyjazne środowisku.

20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW GRUPA/REKLAMA RANKING WYDATKÓW NA REKLAMĘ PIERWSZA POŁOWA 2021 R.

Nielsen: H1 2021 Top 20 Advertiser Group/ Reklamodawcy Ranking Ad Spend

Na poziomie grupy reklamodawców Harvey Norman utrzymuje swoją pozycję jednego z głównych australijskich reklamodawców detalicznych, jednak zgodnie z oczekiwaniami rządowe kampanie reklamowe wyraźnie wzrosły, a w pierwszej połowie roku były one napędzane głównie przez rząd federalny i rząd Wiktorii. Podczas gdy rząd Nowej Południowej Walii zwiększył swoją widoczność w ciągu ostatnich kilku tygodni, aby odnieść się do ostatnich ograniczeń stanowych, wzrost wydatków na reklamę nie był tak znaczący w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Nielsen, firma z listy S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112