新闻中心>

尼尔森发布 2021 年上半年顶级广告报告

3 分钟阅读 | 2021 年 7 月

悉尼,2021 年 7 月 22 日:尼尔森广告英特尔公司(Nielsen Ad Intel)今天发布的最新数据显示了 2021 年前六个月澳大利亚主要媒体的媒体投资情况。 

在过去的一年里,广告商们调整了预算,调整了信息传递方式,以适应大流行病对消费者行为的影响。 

2021 年上半年广告支出行业排名前 20 位

仔细观察数据,零售业位居首位,其中超市、食品店(外卖/餐馆)和家居用品的广告份额最大。这些零售行业反映了我国的现状,因为大多数州都采取了各种形式的限制措施。

尼尔森:2021 年上半年行业广告支出排名前 20 位

通信类是第二大部门,互联网内容服务、互联网提供商和移动通信对该部门的整体支出贡献巨大。 

金融机构正在推动金融和商业支持,大公司主要通过三种方式来支持中小企业:激励消费者消费,如开展小规模购物活动;通过培训增强企业主的能力并为其提供装备;提供额外的营销支持和建议。

尼尔森广告英特尔商业负责人罗斯-洛普雷亚托(Rose Lopreiato)评论说: 自流感疫情爆发以来,我们看到越来越多的品牌在帮助企业重振旗鼓方面发挥了作用。重要的是,这不仅仅是银行和大型企业集团可以参与的领域,即使是较小的品牌也可以以其特有的方式帮助企业主、员工或失业者。

对于汽车行业来说,2020 年最后一个季度开始出现绿芽。与去年 6 月相比,销售量有所增加,但全球供应短缺延长了交货等待时间,阻碍了销售。在本地,对小型货车的需求正在上升,而在全球范围内,我们看到对环保型汽车的需求正变得越来越明显。

2021 年上半年广告支出排名前 20 位的广告主组/广告主排名

尼尔森:2021 年上半年广告支出排名前 20 位的广告主集团/广告主排名

在广告商集团层面,哈维诺曼继续保持着澳大利亚主要零售广告商之一的地位,但正如预期的那样,政府广告活动明显增加,今年上半年主要由联邦政府和维多利亚州政府推动。虽然新南威尔士州政府在过去几周内提高了其知名度,以应对最新的州限制措施,但在今年前 6 个月,广告支出的增长并不明显。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

萨拉-瓜伊纳齐

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112