尼尔森发布 2021 年上半年顶级广告报告

悉尼，2021 年 7 月 22 日：尼尔森广告英特尔公司（Nielsen Ad Intel）今天发布的最新数据显示了 2021 年前六个月澳大利亚主要媒体的媒体投资情况。 

在过去的一年里，广告商们调整了预算，调整了信息传递方式，以适应大流行病对消费者行为的影响。 

2021 年上半年广告支出行业排名前 20 位

仔细观察数据，零售业位居首位，其中超市、食品店（外卖/餐馆）和家居用品的广告份额最大。这些零售行业反映了我国的现状，因为大多数州都采取了各种形式的限制措施。

通信类是第二大部门，互联网内容服务、互联网提供商和移动通信对该部门的整体支出贡献巨大。 

金融机构正在推动金融和商业支持，大公司主要通过三种方式来支持中小企业：激励消费者消费，如开展小规模购物活动；通过培训增强企业主的能力并为其提供装备；提供额外的营销支持和建议。

尼尔森广告英特尔商业负责人罗斯-洛普瑞阿托（Rose Lopreiato）评论说： 自流感疫情爆发以来，我们看到越来越多的品牌在帮助企业重振旗鼓方面发挥了作用。重要的是，这不仅仅是银行和大型企业集团可以参与的领域，即使是较小的品牌也可以以其特有的方式帮助企业主、员工或失业者。

对于汽车行业来说，2020 年最后一个季度开始出现绿芽。与去年 6 月相比，销售量有所增加，但全球供应短缺延长了交货等待时间，阻碍了销售。在本地，对小型货车的需求正在上升，而在全球范围内，我们看到对环保型汽车的需求正变得越来越明显。

2021 年上半年广告支出排名前 20 位的广告主组/广告主排名

在广告商集团层面，哈维诺曼继续保持着澳大利亚主要零售广告商之一的地位，但正如预期的那样，政府广告活动明显增加，今年上半年主要由联邦政府和维多利亚州政府推动。虽然新南威尔士州政府在过去几周内提高了其知名度，以应对最新的州限制措施，但在今年前 6 个月，广告支出的增长并不明显。