ความสัมพันธ์ที่ขยายตัวทำให้ Twitter มีความสามารถในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์วิดีโอมากขึ้น
นิวยอร์ก – 8 เมษายน 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) และ Twitter (NYSE: TWTR) ประกาศขยายการผนวกรวมการวัดผลผู้ชมและผลลัพธ์ของโซลูชันสื่อผสมของ Nielsen เข้ากับแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอของ Twitter การผนวกรวมนี้รวมถึงการสมัครสมาชิกใหม่กับ Nielsen Media Impact (NMI) และ Nielsen Ad Intel และขยายการเข้าถึง Nielsen Total Ad Ratings (TAR) เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยให้ Twitter สามารถช่วยนักโฆษณาวิดีโอวางแผนก่อนและหลังแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพิ่มปริมาณโฆษณาให้สูงสุด เข้าใจการวางแผนสื่อผสม และส่งมอบผลลัพธ์ของแคมเปญด้วยความรวดเร็วและคล่องตัวมากขึ้น
Doug Brodman ผู้อำนวยการฝ่ายโซลูชันเอเจนซีและแพลตฟอร์มของ Twitter กล่าวว่า "ด้วยผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและเนื้อหาวิดีโอพรีเมียมที่ทรงพลัง Twitter จึงเป็นสถานที่ที่ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา ชุดผลิตภัณฑ์สื่อผสมของ Nielsen จะทำให้การเสริมกลยุทธ์และการวางแผนวิดีโอของลูกค้าง่ายขึ้นด้วยคลังวิดีโอพรีเมียมของ Twitter และเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงและความถี่ของผู้ชมควบคู่ไปกับแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำอื่นๆ ในที่สุด การขยายความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยเพิ่มความโปร่งใส ความชัดเจน และมูลค่าให้กับโซลูชันวิดีโอของ Twitter สำหรับพันธมิตรเอเจนซีและผู้โฆษณาของเรา"
เพื่อสนับสนุนการใช้ NMI และ TAR ทาง Twitter จะใช้ประโยชน์จากข้อมูล National TV Ratings ของ Nielsen เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ โซลูชันและชุดข้อมูลแต่ละชุดมอบเครื่องมือและความสามารถเฉพาะตัวให้กับ Twitter เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับหนึ่งในพื้นผิวที่ปลอดภัยและมีผลกระทบต่อแบรนด์มากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา นั่นคือ Twitter Amplify ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ให้ผู้โฆษณามีโอกาสดูโฆษณาก่อนวิดีโอและสนับสนุนควบคู่ไปกับเนื้อหาวิดีโอพรีเมียม การนำเครื่องมือวัดและวางแผนของ Nielsen มาใช้จะทำให้มองเห็นภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญบนแพลตฟอร์มวิดีโอทั้งหมด รวมถึงทีวีด้วย
- Nielsen Media Impact: NMI เป็นโซลูชันการวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนโดย โดยชุดข้อมูลพื้นฐานของ Nielsen รวมถึงเรตติ้งทีวีแห่งชาติ Ad Intel การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลและอื่นๆ ช่วยให้นักโฆษณาค้นหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ไลฟ์สไตล์ และความชอบด้านสื่อ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้ ด้วย NMI นักโฆษณาบน Twitter สามารถจัดทำแผนและแบบจำลองการเพิ่มประสิทธิภาพที่ละเอียดมากขึ้น ซึ่งแสดงสถานการณ์การลงทุนต่างๆ
- นีลเส็น Ad Intel : Ad Intel รวบรวมข้อมูล จัดระเบียบ และวิเคราะห์การใช้จ่ายและผลงานโฆษณาจากทั่วโลก โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ซึ่งจะทำให้ Twitter มองเห็นโอกาสในการขายใหม่ๆ ทั่วโลกและมองเห็นการผสมผสานสื่อของผู้โฆษณาได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการดำเนินการตามแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพ
- Nielsen Total Ad Ratings: Twitter กำลังขยายการเข้าถึงความสามารถในการรายงานที่ได้รับการปรับปรุงของ TAR ขณะนี้ นอกเหนือจากความสามารถในการแสดงการเข้าถึงและความถี่ที่เพิ่มขึ้นและกำจัดซ้ำซ้อนที่มอบให้ในแคมเปญข้ามหน้าจอแล้ว Twitter ยังสามารถมองเห็นความคืบหน้าของแคมเปญของผู้โฆษณาได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งจะช่วยให้ปรับแต่งระหว่างดำเนินการได้มากขึ้น
Jay Nielsen รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์วางแผนของ Nielsen กล่าวว่า “เพื่อแข่งขันในระบบนิเวศที่แตกแยก ผู้เผยแพร่ต้องมีเครื่องมือที่จะช่วยให้พวกเขาวางแผนกลยุทธ์สื่อข้ามสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงให้การวิเคราะห์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญของผู้โฆษณาบนหน้าจอต่างๆ การใช้ NMI ของ Twitter และ Ad Intel สร้างความเท่าเทียมกันในสนามแข่งขันและให้แน่ใจว่าพวกเขามีมาตรวัดและเครื่องมือเดียวกันกับเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายและแผนร่วมกันได้ ด้วยความสามารถที่เร็วขึ้นของ TAR ตอนนี้ Twitter จะสามารถสร้างรายได้จากการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและความถี่ที่เพิ่มขึ้นจากโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น โดยรวมแล้ว ความร่วมมือที่ขยายออกไปของเราจะช่วยให้ Twitter เพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มวิดีโอของตนและปลดล็อกมูลค่าเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากการบริโภควิดีโอประเภทนี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
เนื่องจากการบริโภคสื่อพัฒนาไปพร้อมกับความต้องการของผู้บริโภคและกลยุทธ์ดิจิทัลเป็นอันดับแรกทำให้มีความต้องการตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้มากขึ้น ความต้องการสกุลเงินสื่อผสมเดียวจึงชัดเจนกว่าที่เคย โซลูชันสื่อผสม เช่น โซลูชันเหล่านี้และ Nielsen ONE ช่วยให้ Nielsen สามารถมอบเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ของผู้บริโภคและอุตสาหกรรมได้อย่างรวดเร็วในทุกช่องทาง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายต่อคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา เป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วนได้ Audience is Everything TM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลในเกือบ 60 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราได้ทาง Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram
เกี่ยวกับ TWITTER INC.
Twitter (NYSE: TWTR) คือสิ่งที่เกิดขึ้นและเป็นสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในขณะนี้ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ about.twitter.com และติดตาม @Twitter มาพูดคุยกัน
