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Twitterがニールセンのクロスメディアを統合 プランニング Measurement Suiteを動画広告プラットフォームに

4分で読む|2021年4月

関係の拡大により、Twitterの動画戦略の立案と実行力が向上

ニューヨーク – 2021年4月8日 – 本日、ニールセン(NYSE:NLSN)とTwitter(NYSE:TWTR)は、ニールセンのオーディエンス測定とアウトカムのクロスメディアソリューションをTwitterの動画広告プラットフォームに統合することを発表しました。この統合には、Nielsen Media Impact(NMI)とNielsen Ad Intelの新規サブスクリプションと、Nielsen Total Ad Ratings(TAR)へのアクセスの拡大が含まれます。これらのツールを組み合わせることで、Twitterは動画広告主がキャンペーン前とキャンペーン後により強力なパフォーマンスを行えるようになりますプランニング、広告在庫の最大化、クロスメディアの理解 プランニング そして、より速く、より俊敏にキャンペーンの成果を上げます。

「エンゲージメントの高いオーディエンスと強力なプレミアム動画コンテンツを持つTwitterは、広告主が消費者にとって最も重要な瞬間に消費者とつながることができる場所です」と、Twitterの北米エージェンシーおよびプラットフォームソリューション担当ディレクターであるDoug Brodmanは述べています。ニールセンのクロスメディアスイートは、クライアントの動画戦略を補強し、 プランニング Twitterのプレミアム動画インベントリーを使用して、他のトップ動画プラットフォームと並行してオーディエンスのリーチとフリークエンシーを最適化します。最終的に、このパートナーシップの拡大により、代理店パートナーと広告主様にとって、Twitterの動画ソリューションの透明性、明確さ、価値が高まります。」 

NMIとTARの利用を強化するために、Twitterはニールセンの全国テレビ視聴率データを活用し、プラットフォーム全体の広告キャンペーンに関するインサイトを追加します。各ソリューションとデータセットは、広告主様にとって最もブランドセーフでインパクトのあるサーフェスの1つである、プレミアム動画コンテンツの隣にプレロールとスポンサーシップの機会を広告主様に提供する動画広告プラットフォームであるTwitter Amplifyを強化するための独自のツールと機能を提供します。ニールセンの測定の実施と プランニング ツールを使用すると、テレビを含むすべての動画プラットフォームにおけるキャンペーンのパフォーマンスを総合的に把握できます。

  • ニールセン・メディア・インパクト NMIはクロスメディアです プランニング このソリューションは、National TV Ratings、Ad Intel、Digital Content Ratingsなど、ニールセンの基礎となる一連のデータを活用しています。広告主は、ターゲットオーディエンス、ライフスタイル、メディアの好みに関するインサイトを見つけ、それらのオーディエンスとのつながりを築くことができます。NMIを利用することで、Twitterの広告主様は、さまざまな投資シナリオを示す、より詳細な計画や最適化モデルを実施できます。 
  • ニールセン Ad Intel は、世界中の広告費とクリエイティブを捕捉、整理、分析し、現在最も完全なクロスプラットフォーム広告インテリジェンスを提供しています。これにより、Twitterは新たな販売機会をグローバルに把握し、広告主のメディアミックスをより明確に把握することができるようになります。
  • ニールセンの総広告視聴率。 Twitterは、TARの強化されたレポート機能へのアクセスを拡大しています。Twitterは、クロススクリーンキャンペーンでリーチとフリークエンシーを段階的に表示できるだけでなく、広告主のキャンペーンのペースをリアルタイムで把握できるようになります。これにより、より多くの飛行中のカスタマイズが可能になります。

「分断されたエコシステムで競争するために、パブリッシャーはクロスメディア戦略を効率的に計画し、スクリーンをまたいだ広告主のキャンペーンについてより深い分析とより堅牢な洞察を提供するツールを必要としています」とシニアバイスプレジデントのジェイ・ニールセンは述べています。 プランニング 製品、ニールセン。「TwitterがNMIとAd Intelを活用することで、競争の場が平準化され、代理店や広告主と同じ指標とツールが使えるようになり、共通の目標と計画に沿った調整が促進されます。TARの迅速な機能により、Twitterはプラットフォーム上の広告によって配信されるリーチとフリークエンシーの増加をより適切に収益化できるようになります。全体として、私たちの拡大されたコラボレーションは、Twitterが動画プラットフォームを最大限に活用し、この種の動画消費が拡大し続ける中で、広告主にとってより多くの価値を引き出すのに役立ちます。」

メディア消費が消費者の需要とともに進化し、デジタルファースト戦略が比較可能な指標への欲求を高めるにつれて、単一のクロスメディア通貨の必要性がこれまで以上に明確になっています。このようなクロスメディア・ソリューションや Nielsen ONEは、パブリッシャーや広告主がチャネルをまたいだ消費者や業界のトレンドに迅速に適応するために不可欠なツールを提供する独自の立場を確立しています。 

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供する、世界有数のデータ・分析企業です。ニールセンは、視聴者測定、視聴者の成果、コンテンツなど、さまざまなサービスを提供することで、クライアントやパートナーに複雑な質問に対するシンプルなソリューションを提供し、投資や成長戦略の価値を最適化します。同社は、重複を排除したクロスメディアオーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声が重要であることを保証することを約束します。

S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳細については、www.nielsen.com または www.nielsen.com/investors をご覧いただくか、TwitterLinkedInFacebookInstagramでお問い合わせください。

ニールセンについて ツイッター株式会社

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