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Twitter integra o conjunto de planejamento e medição cross-media da Nielsen à plataforma de anúncios em vídeo

Leitura de 4 minutos | Abril 2021

Relacionamento Expandido Aumenta a Capacidade do Twitter de Planejar e Executar Estratégia de Vídeo

Nova York - 8 de abril de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) e o Twitter (NYSE: TWTR) anunciaram a integração ampliada das soluções de medição de audiência e resultados cross-media da Nielsen na plataforma de anúncios em vídeo do Twitter. A integração inclui uma nova assinatura do Nielsen Media Impact (NMI) e do Nielsen Ad Intel e acesso ampliado ao Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Juntas, essas ferramentas permitirão que o Twitter ajude os anunciantes de vídeo a realizar um planejamento pré e pós-campanha mais robusto, maximizar o inventário de anúncios, entender o planejamento de mídia cruzada e fornecer resultados de campanha com maior velocidade e agilidade.

"Com uma audiência altamente engajada e um poderoso conteúdo de vídeo premium, o Twitter é o lugar onde os anunciantes podem se conectar com os consumidores nos momentos que mais importam para eles", disse Doug Brodman, Diretor de Soluções para Agências e Plataformas do Twitter na América do Norte. "A suíte cross-media da Nielsen facilitará o aumento da estratégia e do planejamento de vídeo de nossos clientes com o inventário de vídeos premium do Twitter e otimizará o alcance e a frequência da audiência juntamente com outras plataformas de vídeo de ponta. Em última análise, essa parceria ampliada traz mais transparência, clareza e valor às soluções de vídeo do Twitter para nossos parceiros de agência e anunciantes." 

Para reforçar o uso do NMI e TAR, o Twitter aproveitará os dados da Nielsen sobre a National TV Ratings para obter mais informações sobre as campanhas publicitárias em todas as plataformas. Cada solução e conjunto de dados fornece ao Twitter ferramentas e capacidades únicas para fortalecer uma de suas superfícies mais seguras e impactantes para os anunciantes: Twitter Amplify, uma plataforma de anúncios em vídeo que oferece aos anunciantes oportunidades de pré-rolamento e patrocínio ao lado de conteúdo de vídeo premium. A implementação das ferramentas de medição e planejamento da Nielsen, proporciona uma visão holística do desempenho da campanha em todas as plataformas de vídeo, incluindo a TV.

  • Impacto da mídia Nielsen: NMI é uma solução de planejamento de mídia cruzada alimentada por um conjunto de dados subjacentes da Nielsen, incluindo National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings e outros. Ela ajuda os anunciantes a encontrar insights sobre seus públicos-alvo, seu estilo de vida e preferências de mídia para que eles possam criar conexões com esses públicos. Com a NMI, os anunciantes no Twitter podem conduzir planos mais granulares e modelos de otimização que mostram vários cenários de investimento. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel captura, organiza e analisa gastos com publicidade e criativos ao redor do mundo, oferecendo a mais completa fonte de inteligência publicitária disponível atualmente. Isto dará ao Twitter uma visão global das novas oportunidades de vendas e uma visão mais clara do mix de mídia de um anunciante - um passo crítico na execução de planos de mídia eficazes.
  • Nielsen Total Classificações de anúncios: O Twitter está expandindo seu acesso às capacidades aprimoradas de relatórios da TAR. Agora, além de ter a capacidade de mostrar o alcance e a freqüência incremental e deduplicada que proporciona nas campanhas de tela cruzada, o Twitter terá visibilidade em tempo real de como a campanha de um anunciante está evoluindo. Isto permitirá uma maior customização em vôo.

"Para competir em um ecossistema fragmentado, os editores precisam de ferramentas que os ajudem a planejar eficientemente suas estratégias de mídia cross-media, assim como fornecer análises mais profundas e insights mais robustos da campanha de um anunciante através das telas", Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "O uso do NMI no Twitter e do Ad Intel nivela o campo de atuação e garante que eles tenham as mesmas métricas e ferramentas que as agências e anunciantes, facilitando o alinhamento em um objetivo e um plano comum. Com as capacidades expeditas da TAR, o Twitter agora será capaz de rentabilizar melhor o alcance incremental e a freqüência fornecida pelos anúncios em sua plataforma. Ao todo, nossa colaboração ampliada ajudará o Twitter a maximizar sua plataforma de vídeo e destravar mais valor para os anunciantes à medida que este tipo de consumo de vídeo continua a crescer".

À medida que o consumo de mídia evolui ao lado da demanda do consumidor e as estratégias do digital-first impulsionam um maior desejo por métricas comparáveis, a necessidade de uma moeda única e cruzada é mais clara do que nunca. Soluções cross-media como estas e a Nielsen ONE, posicionam de forma única a Nielsen para fornecer ferramentas essenciais para que editores e anunciantes se adaptem rapidamente às tendências do consumidor e da indústria através dos canais. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

SOBRE O TWITTER INC.

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