Relacionamento ampliado aumenta a capacidade do Twitter de planejar e executar estratégia de vídeo
Nova York – 8 de abril de 2021 – Hoje , A Nielsen (NYSE: NLSN) e o Twitter (NYSE: TWTR) anunciaram a integração ampliada das soluções de medição de audiência e resultados cross-media da Nielsen na plataforma de anúncios em vídeo do Twitter. A integração inclui uma nova assinatura do Nielsen Media Impact (NMI) e do Nielsen Ad Intel, além de acesso ampliado ao Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Juntas, essas ferramentas permitirão que o Twitter ajude os anunciantes de vídeo a fazer um planejamento pré e pós-campanha mais robusto, maximizar o inventário de anúncios, entender o planejamento cross-media e entregar resultados de campanha com maior velocidade e agilidade.
“Com um público altamente engajado e conteúdo de vídeo premium poderoso, o Twitter é onde os anunciantes podem se conectar com os consumidores nos momentos mais importantes para eles”, disse Doug Brodman, diretor de Agência e Soluções de Plataforma da Twitter para a América do Norte. “O pacote de mídia cruzada da Nielsen facilitará o aprimoramento da estratégia e do planejamento de vídeo de nossos clientes com o inventário de vídeo premium do Twitter e otimizará o alcance e a frequência do público junto com outras plataformas de vídeo importantes. Em última análise, essa parceria ampliada traz maior transparência, clareza e valor às soluções de vídeo do Twitter para nossas agências parceiras e anunciantes.”
Para reforçar o uso do NMI e do TAR, o Twitter utilizará os dados da Nielsen sobre audiência televisiva nacional para obter informações adicionais sobre campanhas publicitárias em todas as plataformas. Cada solução e conjunto de dados fornece ao Twitter ferramentas e recursos exclusivos para fortalecer uma de suas plataformas mais seguras e impactantes para os anunciantes: o Twitter Amplify, uma plataforma de anúncios em vídeo que oferece aos anunciantes oportunidades de pré-roll e patrocínio ao lado de conteúdo de vídeo premium. A implementação das ferramentas de medição e planejamento da Nielsen oferece uma visão holística do desempenho da campanha em todas as plataformas de vídeo, incluindo a TV.
- Nielsen Media Impact: NMI é uma solução de planejamento cross-media desenvolvida por um conjunto de dados da Nielsen, incluindo National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings e outros. Ela ajuda os anunciantes a obter insights sobre seus públicos-alvo, seu estilo de vida e preferências de mídia, para que possam criar conexões com esses públicos. Com o NMI, os anunciantes no Twitter podem realizar planos mais detalhados e modelos de otimização que mostram vários cenários de investimento.
- Nielsen Ad Intel: A Ad Intel captura, organiza e analisa gastos com publicidade e criativos em todo o mundo, oferecendo a fonte mais completa de inteligência publicitária multiplataforma disponível atualmente. Isso dará ao Twitter uma visão global de novas oportunidades de vendas e uma visão mais clara do mix de mídia de um anunciante – um passo crítico na execução de planos de mídia eficazes.
- Nielsen Total Ad Ratings: O Twitter está expandindo seu acesso aos recursos aprimorados de relatórios do TAR. Agora, além de ter a capacidade de mostrar o alcance e a frequência incrementais e deduplicados que oferece em campanhas em várias telas, o Twitter terá visibilidade em tempo real do andamento da campanha de um anunciante. Isso permitirá mais personalização durante a campanha.
“Para competir em um ecossistema fragmentado, os editores precisam de ferramentas que os ajudem a planejar suas estratégias de mídia cruzada com eficiência, além de fornecer análises mais profundas e insights mais robustos sobre a campanha de um anunciante em todas as telas”, Jay Nielsen, vice-presidente sênior de Produtos de Planejamento da Nielsen. “O uso do NMI e do Ad Intel pelo Twitter nivela o campo de atuação e garante que eles tenham as mesmas métricas e ferramentas que as agências e anunciantes, facilitando o alinhamento em um objetivo e plano comuns. Com os recursos acelerados do TAR, o Twitter agora poderá monetizar melhor o alcance e a frequência incrementais proporcionados pelos anúncios em sua plataforma. Em conjunto, nossa colaboração ampliada ajudará o Twitter a maximizar sua plataforma de vídeo e a agregar mais valor para os anunciantes, à medida que esse tipo de consumo de vídeo continua a crescer.”
À medida que o consumo de mídia evolui junto com a demanda dos consumidores e as estratégias digitais impulsionam uma maior necessidade por métricas comparáveis, a necessidade de uma moeda única e multimídia fica mais clara do que nunca. Soluções multimídia como essas e o Nielsen ONE, posicionam a Nielsen de maneira única para fornecer ferramentas essenciais para que editores e anunciantes se adaptem rapidamente às tendências dos consumidores e do setor em todos os canais.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
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