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Twitter integra la suite di pianificazione e misurazione cross-mediale di Nielsen nella piattaforma di annunci video

4 minuti di lettura | Aprile 2021

L'ampliamento del rapporto rafforza la capacità di Twitter di pianificare ed eseguire la strategia video

New York - 8 aprile 2021 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) e Twitter (NYSE: TWTR) hanno annunciato l'integrazione estesa delle soluzioni crossmediali di misurazione dell'audience e dei risultati di Nielsen nella piattaforma di annunci video di Twitter. L'integrazione comprende un nuovo abbonamento a Nielsen Media Impact (NMI) e Nielsen Ad Intel e un accesso ampliato a Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Insieme, questi strumenti consentiranno a Twitter di aiutare gli inserzionisti video a effettuare una pianificazione pre e post-campagna più solida, a massimizzare l'inventario degli annunci, a comprendere la pianificazione cross-mediale e a fornire i risultati delle campagne con maggiore velocità e agilità.

"Con un'audience altamente coinvolta e potenti contenuti video premium, Twitter è il luogo in cui gli inserzionisti possono connettersi con i consumatori nei momenti che contano di più per loro", ha dichiarato Doug Brodman, Director of North America Agency and Platform Solutions di Twitter. "La suite cross-mediale di Nielsen renderà più facile aumentare la strategia e la pianificazione video dei nostri clienti con l'inventario video premium di Twitter e ottimizzare la portata e la frequenza dell'audience insieme alle altre principali piattaforme video. In definitiva, questa partnership allargata porta maggiore trasparenza, chiarezza e valore alle soluzioni video di Twitter per i nostri partner di agenzia e gli inserzionisti." 

Per rafforzare l'uso di NMI e TAR, Twitter sfrutterà i dati di National TV Ratings di Nielsen per ulteriori approfondimenti sulle campagne pubblicitarie su tutte le piattaforme. Ogni soluzione e set di dati fornisce a Twitter strumenti e capacità uniche per rafforzare una delle sue superfici più sicure per il marchio e di maggiore impatto per gli inserzionisti: Twitter Amplify, una piattaforma di annunci video che offre agli inserzionisti opportunità di pre-roll e sponsorizzazione accanto a contenuti video premium. L'implementazione degli strumenti di misurazione e pianificazione di Nielsen fornisce una visione olistica delle performance delle campagne su tutte le piattaforme video, compresa la TV.

  • Nielsen Media Impact: NMI è una soluzione di pianificazione cross-mediale alimentata da una suite di dati Nielsen, tra cui National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings e altri. Aiuta gli inserzionisti a scoprire i loro pubblici di riferimento, il loro stile di vita e le loro preferenze mediatiche, in modo da poter creare connessioni con questi pubblici. Con NMI, gli inserzionisti di Twitter possono condurre piani più granulari e modelli di ottimizzazione che mostrano vari scenari di investimento. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel cattura, organizza e analizza la spesa pubblicitaria e le creatività in tutto il mondo, offrendo la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Ciò consentirà a Twitter di avere una visione globale delle nuove opportunità di vendita e una visione più chiara del media mix di un inserzionista, un passo fondamentale per l'esecuzione di piani media efficaci.
  • Nielsen Total Ad Ratings: Twitter sta ampliando l'accesso alle funzionalità di reporting avanzate di TAR. Ora, oltre a poter mostrare la portata incrementale e deduplicata e la frequenza delle campagne cross-screen, Twitter avrà visibilità in tempo reale sul ritmo della campagna di un inserzionista. Ciò consentirà una maggiore personalizzazione in volo.

"Per competere in un ecosistema frammentato, gli editori hanno bisogno di strumenti che li aiutino a pianificare in modo efficiente le loro strategie cross-mediali, oltre a fornire un'analisi più approfondita e una visione più solida della campagna di un inserzionista attraverso gli schermi", spiega Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. L'uso di NMI e Ad Intel da parte di Twitter livella il campo di gioco e garantisce che l'azienda disponga delle stesse metriche e degli stessi strumenti di agenzie e inserzionisti, facilitando l'allineamento su un obiettivo e un piano comuni". Grazie alle funzionalità accelerate di TAR, Twitter sarà ora in grado di monetizzare meglio la portata e la frequenza incrementali fornite dagli annunci sulla sua piattaforma. Nel complesso, la nostra collaborazione ampliata aiuterà Twitter a massimizzare la propria piattaforma video e a sbloccare più valore per gli inserzionisti, dato che questo tipo di consumo di video continua a crescere".

Poiché il consumo dei media si evolve di pari passo con la domanda dei consumatori e le strategie digital-first spingono a desiderare metriche comparabili, la necessità di un'unica valuta cross-mediale è più chiara che mai. Soluzioni cross-mediali come queste e Nielsen ONE, posizionano Nielsen in modo unico per fornire strumenti essenziali agli editori e agli inserzionisti per adattarsi rapidamente alle tendenze dei consumatori e del settore attraverso i canali. 

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. È l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience è tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.

Azienda S&P 500, Nielsen offre servizi di misurazione e analisi in quasi 60 Paesi. Per saperne di più, visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi su Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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