L'élargissement des relations renforce la capacité de Twitter à planifier et à mettre en œuvre une stratégie vidéo
New York - 8 avril 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) et Twitter (NYSE : TWTR) ont annoncé l'intégration élargie des solutions cross-média de mesure d'audience et de résultats de Nielsen dans la plateforme publicitaire vidéo de Twitter. L'intégration comprend de nouveaux abonnements à Nielsen Media Impact (NMI) et Nielsen Ad Intel ainsi qu'un accès élargi à Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Ensemble, ces outils permettront à Twitter d'aider les annonceurs vidéo à mieux planifier leurs pré et post-campagnes, à maximiser l'inventaire publicitaire, à comprendre la planification cross-média et à fournir des résultats de campagne avec plus de rapidité et d'agilité.
"Avec une audience très engagée et un puissant contenu vidéo premium, Twitter est l'endroit où les annonceurs peuvent se connecter avec les consommateurs dans les moments qui comptent le plus pour eux ", a déclaré Doug Brodman, directeur des solutions d'agence et de plateforme pour l'Amérique du Nord chez Twitter. "La suite cross-média de Nielsen facilitera l'amélioration de la stratégie et de la planification vidéo de nos clients avec l'inventaire vidéo premium de Twitter et l'optimisation de la portée et de la fréquence de l'audience avec d'autres plates-formes vidéo de premier plan. En fin de compte, ce partenariat élargi apporte plus de transparence, de clarté et de valeur aux solutions vidéo de Twitter pour nos agences partenaires et nos annonceurs."
Pour renforcer son utilisation de NMI et TAR, Twitter s'appuiera sur les données National TV Ratings de Nielsen pour mieux comprendre les campagnes publicitaires sur les différentes plateformes. Chaque solution et ensemble de données fournit à Twitter des outils et des capacités uniques pour renforcer l'une de ses surfaces les plus sûres et les plus impactantes pour les annonceurs : Twitter Amplify, une plateforme de publicité vidéo qui offre aux annonceurs des opportunités de pré-roll et de sponsoring à côté de contenus vidéo de qualité. La mise en œuvre des outils de mesure et de planification de Nielsen offre une vision holistique des performances de la campagne sur toutes les plateformes vidéo, y compris la télévision.
- Nielsen Media Impact : NMI est une solution de planification cross-média alimentée par un ensemble de données Nielsen sous-jacentes, dont les National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings et d'autres. Elle aide les annonceurs à mieux connaître leurs publics cibles, leur mode de vie et leurs préférences médiatiques afin de créer des liens avec ces publics. Avec NMI, les annonceurs sur Twitter peuvent réaliser des plans plus granulaires et des modèles d'optimisation qui présentent différents scénarios d'investissement.
- Nielsen Ad Intel: Ad Intel capture, organise et analyse les dépenses publicitaires et les créations dans le monde entier, offrant ainsi la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Twitter disposera ainsi d'une vision globale des nouvelles opportunités de vente et d'une vision plus claire du mix média d'un annonceur - une étape cruciale dans l'exécution de plans média efficaces.
- Nielsen Total Ad Ratings : Twitter élargit son accès aux capacités de reporting améliorées de TAR. Désormais, en plus d'avoir la possibilité de montrer la portée incrémentale et dédupliquée et la fréquence qu'il délivre sur les campagnes inter-écrans, Twitter aura une visibilité en temps réel sur la façon dont la campagne d'un annonceur se déroule. Cela permettra une plus grande personnalisation en vol.
"Pour être compétitifs dans un écosystème fragmenté, les éditeurs ont besoin d'outils qui les aident à planifier efficacement leurs stratégies multimédias et à fournir une analyse plus approfondie et des informations plus solides sur la campagne d'un annonceur à travers les écrans", Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "L'utilisation par Twitter de NMI et d'Ad Intel uniformise les règles du jeu et garantit qu'ils disposent des mêmes mesures et outils que les agences et les annonceurs, ce qui facilite l'alignement sur un objectif et un plan communs. Grâce aux capacités accélérées de TAR, Twitter sera désormais en mesure de mieux monétiser l'augmentation de la portée et de la fréquence des publicités diffusées sur sa plateforme. Dans l'ensemble, notre collaboration élargie aidera Twitter à maximiser sa plateforme vidéo et à dégager plus de valeur pour les annonceurs, alors que ce type de consommation vidéo continue de croître."
Alors que la consommation de médias évolue parallèlement à la demande des consommateurs et que les stratégies "digital-first" suscitent un désir accru de disposer de mesures comparables, la nécessité d'une monnaie unique et cross-média est plus évidente que jamais. Des solutions cross-média comme celles-ci et Nielsen ONENielsen est particulièrement bien placé pour fournir des outils essentiels aux éditeurs et aux annonceurs afin qu'ils puissent s'adapter rapidement aux tendances des consommateurs et de l'industrie sur tous les canaux.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui fournit une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et de leurs stratégies de croissance. Nielsen est la seule entreprise à pouvoir proposer des mesures d'audience cross-média dédupliquées. L'audience est EverythingTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.
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