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Twitter, Nielsen의 크로스 미디어 계획 및 측정 제품군을 비디오 광고 플랫폼에 통합

4 분간 읽기 | 2021년 4월

확장된 관계로 동영상 전략을 계획하고 실행하는 트위터의 역량 강화

뉴욕 - 2021년 4월 8일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)과 트위터(NYSE: TWTR)는 닐슨의 시청률 측정 및 결과 크로스미디어 솔루션을 트위터의 동영상 광고 플랫폼에 확대 통합한다고 발표했습니다. 이번 통합에는 닐슨 미디어 임팩트(NMI) 및 닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)의 신규 구독과 닐슨 토탈 광고 등급(TAR)에 대한 확장된 액세스가 포함됩니다. 이러한 도구를 통해 트위터는 동영상 광고주가 캠페인 사전 및 사후 계획을 더욱 강력하게 수립하고, 광고 인벤토리를 극대화하며, 크로스 미디어 계획을 이해하고, 더 빠르고 민첩하게 캠페인 결과를 제공할 수 있도록 지원할 수 있게 되었습니다.

트위터의 북미 에이전시 및 플랫폼 솔루션 담당 디렉터인 더그 브로드먼은 "트위터는 참여도가 높은 오디언스와 강력한 프리미엄 동영상 콘텐츠를 통해 광고주가 가장 중요한 순간에 소비자와 소통할 수 있는 곳입니다."라고 말합니다. "닐슨의 크로스 미디어 제품군을 통해 트위터의 프리미엄 동영상 인벤토리로 고객의 동영상 전략과 계획을 보강하고 다른 최고의 동영상 플랫폼과 함께 시청자 도달 범위와 빈도를 최적화할 수 있게 될 것입니다. 궁극적으로 이번 파트너십 확대로 트위터의 대행사 파트너와 광고주를 위한 동영상 솔루션의 투명성, 명확성 및 가치가 향상될 것입니다." 

트위터는 NMI 및 TAR 사용을 강화하기 위해 닐슨의 전국 TV 시청률 데이터를 활용하여 여러 플랫폼에서 광고 캠페인에 대한 인사이트를 추가할 예정입니다. 각 솔루션과 데이터 세트는 트위터가 광고주에게 가장 안전하고 영향력 있는 브랜드 표면 중 하나를 강화할 수 있는 고유한 도구와 기능을 제공합니다: 광고주에게 프리미엄 동영상 콘텐츠 옆에 프리롤 및 스폰서십 기회를 제공하는 동영상 광고 플랫폼인 트위터 앰플리파이. 닐슨의 측정 및 계획 도구를 구현하여 TV를 포함한 모든 동영상 플랫폼에서 캠페인 성과를 종합적으로 파악할 수 있습니다.

"파편화된 생태계에서 경쟁하기 위해 퍼블리셔는 크로스 미디어 미디어 전략을 효율적으로 계획하고 여러 스크린에서 광고주의 캠페인에 대한 심층적인 분석과 강력한 인사이트를 제공하는 도구가 필요합니다."라고 닐슨의 기획 제품 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "트위터는 NMI와 광고 인텔을 사용하여 경쟁의 장을 평준화하고 대행사 및 광고주와 동일한 지표와 도구를 확보함으로써 공통의 목표와 계획에 대한 조율을 용이하게 합니다. 이제 트위터는 TAR의 신속한 기능을 통해 플랫폼에서 광고가 제공하는 점진적인 도달 범위와 빈도로 더 나은 수익을 창출할 수 있게 되었습니다. 이러한 유형의 동영상 소비가 계속 증가함에 따라 양사의 협력 확대로 트위터는 동영상 플랫폼을 극대화하고 광고주에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을 것입니다."

미디어 소비가 소비자 수요와 함께 진화하고 디지털 우선 전략으로 인해 비교 가능한 지표에 대한 수요가 증가함에 따라, 크로스 미디어를 아우르는 단일 통화의 필요성이 그 어느 때보다 분명해졌습니다. 이러한 크로스 미디어 솔루션과 Nielsen ONE은 퍼블리셔와 광고주가 여러 채널에서 소비자 및 업계 트렌드에 빠르게 적응할 수 있는 필수 도구를 제공하는 독보적인 위치에 있습니다. 

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 확인할 수 있으며 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 소통할 수 있습니다.

트위터 소개

트위터(NYSE: TWTR)는 현재 일어나고 있는 일과 사람들이 이야기하는 내용입니다. 자세한 내용은 about.twitter.com을 방문하거나 @Twitter를 팔로우하세요. 이야기 나누기.