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Twitter 将尼尔森的跨媒体规划与测量套件整合到视频广告平台中

4 分钟阅读 | 2021 年 4 月

扩大关系提升了 Twitter 规划和执行视频战略的能力

纽约 – 2021 年 4 月 8 日 – 今天,尼尔森(NYSE:NLSN)和Twitter(NYSE:TWTR)宣布将尼尔森的受众测量和结果跨媒体解决方案扩大到Twitter的视频广告平台。该整合包括对尼尔森媒体影响(NMI)和尼尔森广告英特尔的新订阅,以及对尼尔森总广告评级(TAR)的扩展访问。总之,这些工具将使 Twitter 能够帮助视频广告商进行更强大的活动前和活动后规划,最大限度地提高广告库存,了解跨媒体规划,并以更快的速度和敏捷付活动结果。

“凭借高度参与的受众和强大的优质视频内容,Twitter 是广告商可以在对他们最重要的时刻与消费者建立联系的地方,”Twitter 北美代理和平台解决方案总监 Doug Brodman 说。“尼尔森的跨媒体套件将使我们更容易利用Twitter的优质视频库存来增强我们客户的视频战略和规划,并与其他顶级视频平台一起优化受众的覆盖面和频率。最终,这种扩大的合作伙伴关系为我们的代理合作伙伴和广告商带来了更高的透明度、清晰度和 Twitter 视频解决方案的价值。 

为了加强对NMI和TAR的使用,Twitter将利用尼尔森的全国电视收视率数据来增加对跨平台广告活动的洞察力。每个解决方案和数据集都为 Twitter 提供了独特的工具和功能,以加强其对广告商最具品牌安全性和影响力的表面之一:Twitter Amplify,这是一个视频广告平台,为广告商提供优质视频内容旁边的前贴片广告和赞助机会。尼尔森的测量和规划工具的实施,提供了包括电视在内的所有视频平台的活动效果的整体视图。

  • 尼尔森媒体影响。NMI是一个跨媒体规划解决方案,由一套尼尔森的基础数据提供支持,包括国家电视收视率、广告情报、数字内容收视率等。它可以帮助广告商深入了解他们的目标受众、他们的生活方式和媒体偏好,以便他们能够与这些受众建立联系。借助 NMI,Twitter 上的广告商可以进行更精细的计划和优化模型,展示各种投资场景。 
  • 尼尔森广告英特尔: Ad Intel 捕获、组织和分析世界各地的广告支出和创意,提供当今最完整的跨平台广告情报来源。这将使 Twitter 能够在全球范围内了解新的销售机会,并更清楚地了解广告商的媒体组合——这是执行有效媒体计划的关键一步。
  • 尼尔森总广告收视率。 Twitter 正在扩大其对 TAR 增强报告功能的访问。现在,除了能够显示其在跨屏广告系列中提供的增量、重复数据删除的覆盖率和频率外,Twitter 还将实时了解广告商的广告活动的节奏。这将允许更多的飞行中定制。

尼尔森规划产品高级副总裁Jay Nielsen表示:“为了在一个分散的生态系统中竞争,出版商需要一些工具来帮助他们有效地规划他们的跨媒体媒体策略,并为广告商的跨屏幕活动提供更深入的分析和更有力的洞察力。“Twitter 对 NMI 和 Ad Intel 的使用提供了公平的竞争环境,并确保他们拥有与代理商和广告商相同的指标和工具,从而促进了共同目标和计划的一致性。借助 TAR 的加速功能,Twitter 现在将能够更好地将广告在其平台上提供的增量覆盖面和频率货币化。总而言之,随着此类视频消费的持续增长,我们扩大的合作将帮助Twitter最大限度地利用其视频平台,并为广告商释放更多价值。

随着媒体消费随着消费者需求的发展而发展,数字优先战略推动了对可比指标的更大需求,对单一的跨媒体货币的需求比以往任何时候都更加明显。像这些和 尼尔森ONE这样的跨媒体解决方案,使尼尔森具有独特的地位,能够为出版商和广告商提供必要的工具,以快速适应跨渠道的消费者和行业趋势。 

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience isEverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

关于TWITTER INC.

Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)是正在发生的事情,也是人们现在正在谈论的内容。要了解更多信息,请访问 about.twitter.com 并关注@Twitter。让我们谈谈。