La ampliación de la relación aumenta la capacidad de Twitter para planificar y ejecutar estrategias de vídeo
Nueva York - 8 de abril de 2021 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) y Twitter (NYSE: TWTR) han anunciado la integración ampliada de las soluciones de medición de audiencias y resultados de Nielsen cross-media en la plataforma de publicidad en vídeo de Twitter. La integración incluye una nueva suscripción a Nielsen Media Impact (NMI) y Nielsen Ad Intel y un acceso ampliado a Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Juntas, estas herramientas permitirán a Twitter ayudar a los anunciantes de vídeo a realizar una planificación más sólida antes y después de la campaña, maximizar el inventario publicitario, comprender la planificación de cross-media y ofrecer resultados de campaña con mayor velocidad y agilidad.
"Con una audiencia altamente comprometida y un potente contenido de vídeo premium, Twitter es el lugar donde los anunciantes pueden conectar con los consumidores en los momentos que más les importan", afirma Doug Brodman, Director de Soluciones de Agencias y Plataformas para Norteamérica de Twitter. "La suite cross-media de Nielsen facilitará el aumento de la estrategia y planificación de vídeo de nuestros clientes con el inventario de vídeo premium de Twitter y optimizará el alcance y la frecuencia de la audiencia junto con otras plataformas de vídeo de primer nivel. En última instancia, esta asociación ampliada aporta una mayor transparencia, claridad y valor a las soluciones de vídeo de Twitter para nuestros socios de agencia y anunciantes."
Para reforzar su uso de NMI y TAR, Twitter aprovechará los datos de National TV Ratings de Nielsen para obtener más información sobre las campañas publicitarias en todas las plataformas. Cada solución y conjunto de datos proporciona a Twitter herramientas y capacidades únicas para reforzar una de sus superficies más seguras para la marca e impactantes para los anunciantes: Twitter Amplify, una plataforma de anuncios en vídeo que ofrece a los anunciantes oportunidades de pre-roll y patrocinio junto a contenido de vídeo premium. La implementación de las herramientas de medición y planificación de Nielsen, proporciona una visión holística del rendimiento de la campaña en todas las plataformas de vídeo, incluida la televisión.
- Nielsen Media Impact: NMI es una solución de planificación cross-media impulsada por un conjunto de datos subyacentes de Nielsen que incluyen National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings y otros. Ayuda a los anunciantes a conocer mejor a su público objetivo, su estilo de vida y sus preferencias mediáticas para que puedan crear conexiones con esas audiencias. Con NMI, los anunciantes en Twitter pueden llevar a cabo planes más granulares y modelos de optimización que muestran varios escenarios de inversión.
- Nielsen Ad Intel: Ad Intel captura, organiza y analiza la inversión publicitaria y las creatividades en todo el mundo, ofreciendo la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Esto proporcionará a Twitter una visión global de las nuevas oportunidades de venta y una visión más clara de la combinación de medios de un anunciante, un paso fundamental para ejecutar planes de medios eficaces.
- Nielsen Total Ad Ratings: Twitter está ampliando su acceso a las capacidades mejoradas de informes de TAR. Ahora, además de tener la capacidad de mostrar el alcance incremental y deduplicado y la frecuencia que ofrece en las campañas multipantalla, Twitter tendrá visibilidad en tiempo real sobre el ritmo de la campaña de un anunciante. Esto permitirá una mayor personalización durante el vuelo.
"Para competir en un ecosistema fragmentado, los editores necesitan herramientas que les ayuden a planificar sus estrategias de medios en cross-media de forma eficiente, así como proporcionar un análisis más profundo y una visión más sólida de la campaña de un anunciante en todas las pantallas", Jay Nielsen, Vicepresidente Senior de Productos de Planificación de Nielsen. "El uso de Twitter de NMI y Ad Intel nivela el campo de juego y asegura que tienen las mismas métricas y herramientas que las agencias y anunciantes, facilitando la alineación en un objetivo y plan común. Con las capacidades aceleradas de TAR, Twitter podrá ahora monetizar mejor el alcance y la frecuencia incrementales que ofrecen los anuncios en su plataforma. En conjunto, nuestra colaboración ampliada ayudará a Twitter a maximizar su plataforma de vídeo y desbloquear más valor para los anunciantes a medida que este tipo de consumo de vídeo sigue creciendo."
A medida que el consumo de medios evoluciona junto con la demanda de los consumidores y las estrategias digitales impulsan un mayor deseo de métricas comparables, la necesidad de una moneda única, cross-media es más clara que nunca. Cross-media soluciones como éstas y Nielsen ONE, posicionan a Nielsen de manera única para ofrecer herramientas esenciales para los editores y anunciantes para adaptarse rápidamente a las tendencias de los consumidores y la industria a través de los canales.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en cross-media . Audience is EverythingTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.
Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
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