Rozszerzona relacja zwiększa zdolność Twittera do planowania i realizacji strategii wideo
Nowy Jork - 8 kwietnia 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i Twitter (NYSE: TWTR) ogłosiły dziś rozszerzoną integrację rozwiązań Nielsen do pomiaru oglądalności i wyników w różnych mediach z platformą reklam wideo Twittera. Integracja obejmuje nową subskrypcję Nielsen Media Impact (NMI) i Nielsen Ad Intel oraz rozszerzony dostęp do Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Razem, narzędzia te pozwolą Twitterowi pomóc reklamodawcom wideo w przeprowadzeniu bardziej solidnego planowania przed i po kampanii, maksymalizacji zasobów reklamowych, zrozumieniu planowania cross-mediów i dostarczaniu wyników kampanii z większą szybkością i sprawnością.
"Dzięki wysoce zaangażowanej publiczności i potężnym treściom wideo premium, Twitter jest miejscem, w którym reklamodawcy mogą łączyć się z konsumentami w chwilach, które są dla nich najważniejsze" - powiedział Doug Brodman, dyrektor ds. agencji i rozwiązań platformowych w Ameryce Północnej. "Pakiet cross-mediowy Nielsena ułatwi rozszerzenie strategii i planowania wideo naszych klientów o zasoby wideo premium Twittera oraz optymalizację zasięgu i częstotliwości odbiorców wraz z innymi najlepszymi platformami wideo. Ostatecznie to rozszerzone partnerstwo zapewnia większą przejrzystość, jasność i wartość rozwiązań wideo Twittera dla naszych partnerów agencyjnych i reklamodawców".
Aby wzmocnić wykorzystanie NMI i TAR, Twitter wykorzysta dane Nielsen National TV Ratings w celu uzyskania dodatkowych informacji na temat kampanii reklamowych na różnych platformach. Każde rozwiązanie i zestaw danych zapewnia Twitterowi unikalne narzędzia i możliwości, aby wzmocnić jedną z najbardziej bezpiecznych dla marki i wpływowych powierzchni dla reklamodawców: Twitter Amplify, platforma reklam wideo, która daje reklamodawcom możliwości pre-roll i sponsoringu obok treści wideo premium. Wdrożenie narzędzi pomiarowych i planistycznych firmy Nielsen zapewnia całościowy wgląd w wyniki kampanii na wszystkich platformach wideo, w tym w telewizji.
- Nielsen Media Impact: NMI to rozwiązanie do planowania cross-mediowego obsługiwane przez za pomocą zestawu podstawowych danych Nielsen, w tym National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings i innych. Pomaga reklamodawcom znaleźć wgląd w docelowych odbiorców, ich styl życia i preferencje medialne, dzięki czemu mogą tworzyć połączenia z tymi odbiorcami. Dzięki NMI reklamodawcy na Twitterze mogą przeprowadzać bardziej szczegółowe plany i modele optymalizacji, które przedstawiają różne scenariusze inwestycyjne.
- Nielsen Ad Intel: Ad Intel rejestruje, organizuje i analizuje wydatki na reklamę i kreacje reklamowe na całym świecie, oferując najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Zapewni to Twitterowi globalny wgląd w nowe możliwości sprzedaży i jaśniejszy obraz zestawu mediów reklamodawcy - kluczowy krok w realizacji skutecznych planów medialnych.
- Nielsen Total Ad Ratings: Twitter rozszerza swój dostęp do rozszerzonych możliwości raportowania TAR. Teraz, oprócz możliwości pokazywania przyrostowego, zdeduplikowanego zasięgu i częstotliwości dostarczania w kampaniach cross-screen, Twitter będzie miał wgląd w czasie rzeczywistym w to, jak przebiega kampania reklamodawcy. Pozwoli to na większą personalizację w locie.
"Aby konkurować w rozdrobnionym ekosystemie, wydawcy potrzebują narzędzi, które pomogą im efektywnie planować strategie medialne w różnych mediach, a także zapewnią głębszą analizę i dokładniejszy wgląd w kampanię reklamodawcy na różnych ekranach" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Korzystanie przez Twittera z NMI i Ad Intel wyrównuje szanse i zapewnia im te same wskaźniki i narzędzia, co agencjom i reklamodawcom, ułatwiając dostosowanie się do wspólnego celu i planu. Dzięki przyspieszonym możliwościom TAR, Twitter będzie teraz w stanie lepiej zarabiać na zwiększonym zasięgu i częstotliwości dostarczania reklam na swojej platformie. W sumie nasza rozszerzona współpraca pomoże Twitterowi zmaksymalizować ich platformę wideo i odblokować większą wartość dla reklamodawców, ponieważ ten rodzaj konsumpcji wideo nadal rośnie ".
W miarę jak konsumpcja mediów ewoluuje wraz z popytem konsumentów, a strategie cyfrowe powodują większe zapotrzebowanie na porównywalne wskaźniki, potrzeba jednej, międzymedialnej waluty jest bardziej oczywista niż kiedykolwiek. Rozwiązania cross-mediowe, takie jak te i Nielsen ONEw wyjątkowy sposób pozycjonują Nielsena, aby dostarczać wydawcom i reklamodawcom niezbędne narzędzia do szybkiego dostosowywania się do trendów konsumenckich i branżowych w różnych kanałach.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą zajmującą się danymi i analizami, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych pytań oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować zduplikowany pomiar widowni w różnych mediach. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.
O TWITTER INC.
Twitter (NYSE: TWTR) jest tym, co się dzieje i o czym ludzie teraz mówią. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź about.twitter.com i śledź @Twitter. Porozmawiajmy.
