นิวยอร์ก 7 กุมภาพันธ์ 2021 – Nielsen ประกาศเปิดตัวโปรแกรม Diverse Media Equity ซึ่งออกแบบมาเพื่อยกระดับการมองเห็นของบริษัทสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลายกลุ่มต่อผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ โครงการริเริ่มที่ครอบคลุมนี้ประกอบด้วยการวัดสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลายกลุ่มซึ่งโดยปกติแล้วไม่รวมอยู่ในการลงทุน ค่าธรรมเนียมการรับรองเงินทุนของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลายกลุ่ม ตลอดจนการเปิดตัวรายงานครั้งแรกเกี่ยวกับการเข้าถึงสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลายกลุ่มและโปรไฟล์ผู้ชม
David Kenny ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen กำลังลงทุนในสื่อที่มีความหลากหลายโดยกำจัดอุปสรรคทางประวัติศาสตร์ในการวัดผลแบบดั้งเดิม นักโฆษณาและอุตสาหกรรมสื่อตระหนักถึงความจำเป็นในการรวมเอาทุกคนเข้าไว้ด้วยกันมากขึ้นและต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายมากขึ้น เรากำลังเป็นผู้นำในการพัฒนากรอบงานและตัวชี้วัดที่สอดคล้องกันเพื่อช่วยแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของสื่อที่มีความหลากหลาย”
นอกจากนี้ Nielsen ยังร่วมมือกับ P&G เพื่อริเริ่มโครงการคืนเงิน 130,000 ดอลลาร์ร่วมกับ National Minority Supplier Development Council (NMSDC) เพื่อช่วยครอบคลุมค่าธรรมเนียมการรับรองสำหรับซัพพลายเออร์สื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มชาติพันธุ์ที่ผ่านคุณสมบัติ กองทุนดังกล่าวซึ่งบริหารโดย NMSDC มีเป้าหมายที่จะมอบสิทธิประโยชน์จากการรับรอง Minority Business Enterprise (MBE) ให้กับผู้จัดพิมพ์ที่มีความหลากหลายเกือบ 200 รายขึ้นไป ซึ่งมักกำหนดให้บริษัทขนาดใหญ่ต้องได้รับการรับรองเพื่อให้ผ่านคุณสมบัติสำหรับการลงทุนที่มีความหลากหลาย
เนื่องจากความต้องการเวลาโฆษณาบนเครือข่ายที่หลากหลายมีมากขึ้นกว่าที่เคย ความต้องการทรัพยากรและข้อมูลที่เท่าเทียมกันจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมาก Canela Media ซึ่งเป็นบริษัทสื่อที่เป็นเจ้าของโดยชาวละตินอเมริกาและเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนำร่องของ Nielsen ได้เพิ่มจำนวนแคมเปญที่วัดกับ Nielsen เป็นสามเท่าตั้งแต่เริ่มลงนาม
“เรารู้สึกตื่นเต้นกับความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะนำเสนอข้อมูลและการสนับสนุนที่มากขึ้นให้กับธุรกิจที่เป็นเจ้าของโดยคนกลุ่มน้อย” Isabel Rafferty ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Canela Media กล่าว “ความร่วมมือของเรากับ Nielsen ทำให้เราสามารถส่งมอบความโปร่งใสและการวัดผลในระดับรายละเอียดตามที่ลูกค้าของเราต้องการ Nielsen เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม พวกเขาเข้าใจธุรกิจของเราและมอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าให้กับเราสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและประสิทธิผลของการโฆษณา”
ในฐานะส่วนหนึ่งของแผนริเริ่มใหม่นี้ Nielsen ได้เผยแพร่รายงาน Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles ซึ่งเป็นรายงานฉบับแรกในบรรดารายงานจำนวนมากที่เน้นย้ำถึงพลังของผู้ชมและผู้ฟังสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลาย โดยเน้นที่อิทธิพลในตลาดท้องถิ่นขนาดเล็ก ซึ่งสถานีโทรทัศน์ที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำเข้าถึงผู้ใหญ่ได้มากถึง 41% และวิทยุที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำเข้าถึงผู้คนมากกว่า 1.2 ล้านคนที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป
โปรไฟล์ผู้ชมที่หลากหลายเพิ่มเติมช่วยเพิ่มเนื้อหาโดยแสดงถึงการเข้าถึงที่ตัดกันมากขึ้นกับผู้ชมในพื้นที่:
- สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่เป็นเจ้าของโดยชาวฮิสแปนิกเข้าถึงผู้ชม 61% ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในตลาดอันดับ 101 ขึ้นไปที่มีสถานีดังกล่าว ซึ่งรวมถึงผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 24% ผู้ชมชาวผิวดำ 33% และผู้ชมชาวฮิสแปนิก 39%
- สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียซึ่งมีอยู่ในตลาด 1-48 เข้าถึงผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปมากกว่า 200,000 คน
- วิทยุของชนพื้นเมืองอเมริกันเข้าถึงผู้ฟังเกือบ 800,000 คนทั่วสหรัฐอเมริกา โดยผู้ฟังใช้เวลาเฉลี่ยเกือบ 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในเขตเมืองที่อยู่อันดับ 51-100
Carlos Santiago ผู้ร่วมก่อตั้ง Oppside และ Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) ของ ANA กล่าวว่า “ในฐานะของอุตสาหกรรม เราเพิ่งจะเริ่มตระหนักถึงพลังและความสำคัญของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลาย นั่นเป็นเหตุผลที่เราภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อสร้างระบบสนับสนุนที่เท่าเทียมกันมากขึ้น และสำรวจการวัดผลที่ครอบคลุมมากขึ้นต่อไปเพื่อสร้างการมี ส่วน ร่วมของแบรนด์ที่มากขึ้น ข้อมูลในรายงานนี้ทำให้ผู้ซื้อสื่อมองเห็นผลกระทบของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลาย และจะอำนวยความสะดวกในการลงทุนที่เพิ่มขึ้นจากเอเจนซี่สื่อและผู้ลงโฆษณารายใหญ่”
ผลการค้นพบของรายงานนั้นขับเคลื่อนโดย MAVEN Diversity ของ Media Framework ซึ่งเป็นฐานข้อมูลที่ครอบคลุมและแม่นยำที่สุดสำหรับการค้นพบความเป็นเจ้าของสื่อที่หลากหลายและการจัดการผู้ขาย ซึ่งได้รับการพัฒนาและปรับปรุงมานานกว่า 10 ปี
Kathleen Coffey ซีอีโอ Media Framework กล่าวว่า “การระบุซัพพลายเออร์ที่หลากหลายสำหรับโอกาสในการลงทุนและช่วยให้พวกเขาจัดการกับความซับซ้อนของความหลากหลายของซัพพลายเออร์ได้ถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจของเราและสิ่งที่เราให้ความสำคัญที่สุด เรายินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมืออันทรงพลังที่จะขับเคลื่อนคุณค่าสำหรับแบรนด์และเจ้าของสื่อที่หลากหลาย และสนับสนุนความพยายามในการส่งเสริมการลงทุนในสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลาย”
รับข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับรายงานการเข้าถึงและโปรไฟล์ผู้ชมสื่อที่เป็นเจ้าของหลากหลายและโปรแกรมความเท่าเทียมทางสื่อที่หลากหลาย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
แพทริเซีย ราตูลังงี
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
