NOWY JORK, 7 lutego 2021 r . - Nielsen ogłasza uruchomienie programu Diverse Media Equity, który ma na celu zwiększenie widoczności firm medialnych należących do różnych właścicieli wśród reklamodawców i agencji. Kompleksowa inicjatywa obejmuje pomiar różnorodnych mediów historycznie wykluczonych z inwestycji, opłaty za certyfikację finansowania mediów należących do różnych właścicieli, a także uruchomienie pierwszego w historii raportu na temat zasięgu i profili odbiorców mediów należących do różnych właścicieli.
"Nielsen inwestuje w zróżnicowane media, pozbywając się historycznych barier w tradycyjnych pomiarach" - powiedział David Kenny, CEO Nielsen. "Reklamodawcy i branża medialna dostrzegają potrzebę większej integracji i chcą mieć pewność, że docierają do coraz bardziej zróżnicowanej publiczności. Prowadzimy działania mające na celu opracowanie spójnych ram i wskaźników, które pomogą wykazać wartość mediów należących do różnych podmiotów".
We współpracy z P&G, Nielsen zainicjował również program zwrotu kosztów w wysokości 130 000 USD z National Minority Supplier Development Council (NMSDC), aby pomóc w pokryciu opłat certyfikacyjnych dla dostawców mediów będących różnymi właścicielami, którzy się kwalifikują. Fundusz, który będzie zarządzany przez NMSDC, będzie miał na celu zapewnienie ponad 200 zróżnicowanym wydawcom korzyści płynących z certyfikacji Minority Business Enterprise (MBE), często wymaganej przez duże firmy w celu zakwalifikowania się do zróżnicowanych inwestycji.
Ponieważ zapotrzebowanie na czas reklamowy w sieciach należących do różnych podmiotów jest większe niż kiedykolwiek, potrzeba sprawiedliwych zasobów i informacji jest bardziej krytyczna dla wielu z tych lokalnych firm. Canela Media, latynoska firma medialna, która jest częścią pilotażowej inicjatywy Nielsena, potroiła liczbę kampanii mierzonych przez Nielsena od momentu podpisania umowy.
"Jesteśmy podekscytowani zaangażowaniem Nielsena w zwiększenie widoczności i wsparcia dla firm należących do mniejszości" - powiedziała Isabel Rafferty, założycielka i dyrektor generalna Canela Media. "Nasza współpraca z Nielsenem umożliwiła nam zapewnienie szczegółowego poziomu przejrzystości i pomiarów, których wymagają nasi klienci. Nielsen był wspaniałym partnerem; rozumieją naszą działalność i oferują nam cenny wgląd w optymalizację kampanii i skuteczność reklam".
W ramach nowej inicjatywy Nielsen publikuje raport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Raport jest pierwszym z wielu, który podkreśla siłę oglądalności i słuchalności mediów należących do różnych właścicieli, zwracając uwagę na wpływ na mniejszych rynkach lokalnych, gdzie stacje telewizyjne należące do Czarnych docierają aż do 41% wszystkich dorosłych, a radio należące do Czarnych dociera do ponad 1,2 miliona osób w wieku 12+.
Dodatkowe zróżnicowane profile odbiorców dodają tekstury, pokazując coraz bardziej przekrojowy zasięg wśród lokalnych odbiorców:
- Lokalna telewizja należąca do Latynosów dociera do 61% widzów w wieku 18+ na rynkach w rankingu 101+, na których są obecni, w tym do 24% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, 33% osób czarnoskórych i 39% widzów pochodzenia latynoskiego.
- Lokalne stacje telewizyjne należące do Amerykanów pochodzenia azjatyckiego na rynkach 1-48 docierają do ponad 200 000 dorosłych w wieku 18+.
- Radio należące do rdzennych Amerykanów dociera do prawie 800 000 słuchaczy w całych Stanach Zjednoczonych, a słuchacze spędzają średnio prawie 7 godzin tygodniowo w metropoliach w rankingu 51-100.
"Jako branża dopiero zaczynamy dostrzegać siłę i znaczenie mediów należących do różnych podmiotów. Dlatego jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Nielsenem, aby stworzyć bardziej sprawiedliwe systemy wsparcia i nadal badać bardziej inkluzywne pomiary w celu budowania większego zaangażowania marki" - mówi Carlos Santiago, ANA's Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) i współzałożyciel Oppside. "Dane z raportu dają nabywcom mediów wgląd w wpływ mediów należących do różnych podmiotów i ułatwią zwiększenie inwestycji ze strony agencji medialnych i głównych reklamodawców".
Wyniki raportu są oparte na MAVEN Diversity firmy Media Framework, najbardziej kompleksowej i dokładnej bazie danych do wykrywania różnorodnych własności mediów i zarządzania dostawcami, opracowanej i udoskonalanej przez ponad 10 lat.
"Identyfikowanie zróżnicowanych dostawców pod kątem możliwości inwestycyjnych i pomaganie im w poruszaniu się po zawiłościach związanych z różnorodnością dostawców ma kluczowe znaczenie dla naszej działalności i jest naszą największą pasją", powiedziała Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Cieszymy się, że możemy być częścią potężnej współpracy, która przyniesie wartość markom i zróżnicowanym właścicielom mediów oraz obejmie wysiłki na rzecz zwiększenia inwestycji w media należące do różnych właścicieli".
Więcej informacji na temat raportu Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles oraz programu Diverse Media Equity.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
