뉴욕, 2021년 2월 7일 - 닐슨은 광고주 및 대행사와 함께 다양성 소유 미디어 기업의 가시성을 높이기 위해 고안된 다양성 미디어 에쿼티 프로그램을 출시한다고 발표했습니다. 이 포괄적인 이니셔티브에는 그동안 투자 대상에서 제외되었던 다양한 미디어의 측정, 다양한 소유 미디어의 인증 수수료 지원, 다양한 소유 미디어 도달 범위 및 오디언스 프로필에 대한 최초의 보고서 발간 등이 포함됩니다.
"닐슨은 전통적인 측정 방식에 대한 과거의 장벽을 없애고 다양한 소유의 미디어에 투자하고 있습니다."라고 닐슨의 CEO인 데이비드 케니는 말합니다. "광고주와 미디어 업계는 보다 포용적인 자세가 필요하다는 것을 인식하고 점점 더 다양해지는 잠재고객에게 도달하기를 원합니다. 우리는 다양한 소유 미디어의 가치를 입증하는 데 도움이 되는 일관된 프레임워크와 측정 지표를 개발하는 데 앞장서고 있습니다."
또한, 닐슨은 P&G와 협력하여 전국소수공급업체개발위원회(NMSDC)에 13만 달러의 환급 프로그램을 조성하여 자격을 갖춘 다양성 소유 미디어 공급업체의 인증 수수료를 지원합니다. NMSDC가 관리하게 될 이 기금은 약 200개 이상의 다양한 퍼블리셔에게 대기업이 다양성 투자 자격을 얻기 위해 자주 요구하는 소수자 기업(MBE) 인증의 혜택을 제공하는 것을 목표로 합니다.
다양한 소유의 네트워크에서 광고 시간에 대한 수요가 그 어느 때보다 높아지면서, 이러한 많은 지역 비즈니스에 공평한 리소스와 정보의 필요성이 더욱 중요해졌습니다. 닐슨의 파일럿 이니셔티브에 참여하고 있는 라틴계 소유 미디어 회사인 카넬라 미디어는 닐슨에 가입한 이후 닐슨을 통해 측정된 캠페인 수가 3배로 증가했습니다.
"소수 민족 소유 비즈니스에 더 많은 가시성과 지원을 제공하려는 닐슨의 노력에 기대가 큽니다."라고 Canela Media의 설립자 겸 CEO인 이사벨 래퍼티(Isabel Rafferty)는 말합니다. "닐슨과의 파트너십을 통해 고객이 요구하는 세분화된 수준의 투명성과 측정을 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 우리 비즈니스를 이해하고 캠페인 최적화와 광고 효과에 대한 귀중한 인사이트를 제공하는 훌륭한 파트너입니다."
새로운 이니셔티브의 일환으로 닐슨은 다양성 소유 미디어 시청자 도달 범위 및 프로필 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 다양성 소유 미디어의 시청률과 청취율을 강조하는 첫 번째 보고서로, 흑인 소유 텔레비전 방송국이 전체 성인의 41%에 도달하고 흑인 소유 라디오가 12세 이상 120만 명에게 도달하는 소규모 지역 시장에서의 영향력을 집중 조명합니다.
다양한 오디언스 프로필을 추가하여 현지 오디언스와의 교차 도달 범위가 점점 더 넓어지고 있음을 보여줍니다:
- 히스패닉 소유 지역 TV는 아시아계 미국인 24%, 흑인 33%, 히스패닉 시청자 39%를 포함하여 101위 이상의 시장에서 18세 이상 시청자의 61%에 도달했습니다.
- 아시아계 미국인이 소유한 지역 TV 방송국은 1-48개 시장에서 20만 명 이상의 18세 이상 성인에게 도달하고 있습니다.
- 미국 원주민 소유 라디오는 미국 전역에 걸쳐 약 80만 명의 청취자에게 도달하고 있으며, 청취자들은 51~100위권 대도시에서 주당 평균 7시간 가까이 청취하고 있습니다.
"업계에서는 이제 막 다양한 소유 미디어의 힘과 중요성을 인식하기 시작했습니다. 그렇기 때문에 닐슨과 협력하여 보다 공평한 지원 시스템을 구축하고 브랜드 인게이지먼트를 높이기 위한 보다 포괄적인 측정 방법을 지속적으로 모색하게 되어 자랑스럽습니다."라고 ANA의 포용적 다문화 마케팅 연합 (AIMM)의 공동 창립자이자 Oppside의 공동 창립자인 Carlos Santiago는 말합니다. "이 보고서 데이터는 미디어 구매자에게 다양성 소유 미디어의 영향력을 파악할 수 있는 시각을 제공하고 미디어 에이전시와 주요 광고주들의 투자 확대를 촉진할 것입니다."
이 보고서의 결과는 10년 이상 개발되고 개선된 다양한 미디어 소유권 검색 및 공급업체 관리를 위한 가장 포괄적이고 정확한 데이터베이스인 미디어 프레임워크의 MAVEN Diversity를 기반으로 합니다.
"다양한 공급업체를 발굴하여 투자 기회를 제공하고 공급업체 다양성의 복잡성을 헤쳐나갈 수 있도록 지원하는 것은 우리 비즈니스의 핵심이자 우리가 가장 열정을 쏟고 있는 분야입니다."라고 미디어 프레임워크의 CEO인 캐슬린 코피(Kathleen Coffey)는 말합니다. "브랜드와 다양한 미디어 소유자를 위한 가치를 창출하고 다양성 소유 미디어에 대한 투자를 발전시키기 위한 노력에 동참할 수 있는 강력한 협업에 참여하게 되어 기쁘게 생각합니다."
다양성 소유 미디어 오디언스 도달 범위 및 프로필 보고서와 다양성 미디어 형평성 프로그램에 대한 자세한 정보를 확인하세요 .
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
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