NEW YORK, 7. Februar 2021 - Nielsen gibt den Start seines Diverse Media Equity-Programms bekannt, das darauf abzielt, die Sichtbarkeit von Medienunternehmen in unterschiedlichem Besitz bei Werbetreibenden und Agenturen zu verbessern. Die umfassende Initiative umfasst die Messung diverser Medien, die in der Vergangenheit von Investitionen ausgeschlossen waren, die Finanzierung von Zertifizierungsgebühren für Medien in diversem Besitz sowie die Veröffentlichung des ersten Berichts über die Reichweite und das Publikumsprofil von Medien in diversem Besitz.
"Nielsen investiert in Medien in unterschiedlichem Besitz, indem es historische Barrieren in der traditionellen Messung beseitigt", sagte David Kenny, CEO von Nielsen. "Werbetreibende und die Medienbranche haben die Notwendigkeit erkannt, sich stärker zu integrieren, und wollen sicherstellen, dass sie ein Publikum erreichen, das immer vielfältiger wird. Wir sind führend bei der Entwicklung eines konsistenten Rahmens und von Messgrößen, die dabei helfen, den Wert von Medien in vielfältigem Besitz zu demonstrieren."
In Zusammenarbeit mit P&G hat Nielsen außerdem mit dem National Minority Supplier Development Council (NMSDC) ein Rückerstattungsprogramm in Höhe von 130.000 Dollar ins Leben gerufen, um die Zertifizierungsgebühren für Medienanbieter in unterschiedlichem Besitz, die sich qualifizieren, zu decken. Der Fonds, der vom NMSDC verwaltet wird, zielt darauf ab, mehr als 200 verschiedenen Verlegern die Vorteile der MBE-Zertifizierung (Minority Business Enterprise) zukommen zu lassen, die von großen Unternehmen häufig verlangt wird, um sich für vielfältige Investitionen zu qualifizieren.
Da die Nachfrage nach Werbezeit in Netzwerken, die sich in unterschiedlichem Besitz befinden, größer ist als je zuvor, ist der Bedarf an gerechten Ressourcen und Informationen für viele dieser lokalen Unternehmen noch wichtiger. Canela Media, ein Medienunternehmen in Latina-Besitz, das an der Nielsen-Pilotinitiative teilnimmt, hat die Zahl der mit Nielsen gemessenen Kampagnen seit der Teilnahme verdreifacht.
"Wir freuen uns über das Engagement von Nielsen, die Sichtbarkeit und Unterstützung von Unternehmen, die sich in Minderheitenbesitz befinden, zu verbessern", sagte Isabel Rafferty, Gründerin und CEO von Canela Media. "Unsere Partnerschaft mit Nielsen hat es uns ermöglicht, die von unseren Kunden geforderte granulare Transparenz und Messung zu liefern. Nielsen ist ein hervorragender Partner; sie verstehen unser Geschäft und bieten uns wertvolle Einblicke in die Optimierung von Kampagnen und die Wirksamkeit von Werbung."
Im Rahmen dieser neuen Initiative veröffentlicht Nielsen den Bericht "Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles". Der Bericht ist der erste von vielen, der die Macht der Zuschauer- und Hörerschaft von Medien in schwarzem Besitz hervorhebt und den Einfluss in kleineren lokalen Märkten beleuchtet, in denen Fernsehsender in schwarzem Besitz bis zu 41 % aller Erwachsenen erreichen und Radiosender in schwarzem Besitz mehr als 1,2 Millionen Menschen ab 12 Jahren erreichen.
Zusätzliche unterschiedliche Publikumsprofile sorgen für mehr Struktur und zeigen eine zunehmend intersektionelle Reichweite beim lokalen Publikum:
- Lokales Fernsehen in hispanischem Besitz erreicht 61 % der Zuschauer ab 18 Jahren in den Märkten ab Rang 101, in denen sie präsent sind, darunter 24 % der asiatischen Amerikaner, 33 % der Schwarzen und 39 % der hispanischen Zuschauer
- Lokale Fernsehsender in asiatisch-amerikanischem Besitz erreichen in den Märkten 1-48, in denen sie präsent sind, mehr als 200.000 Erwachsene ab 18 Jahren.
- Das von amerikanischen Ureinwohnern betriebene Radio erreicht fast 800.000 Hörer in den gesamten USA, die im Durchschnitt fast 7 Stunden pro Woche in den Metropolen zwischen 51 und 100 verbringen.
"Als Branche fangen wir gerade erst an, die Macht und Bedeutung von Medien in unterschiedlichem Besitz zu erkennen. Deshalb sind wir stolz darauf, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um gerechtere Unterstützungssysteme zu schaffen und weiterhin inklusivere Messungen zu erforschen, um ein größeres Markenengagement aufzubauen", sagt Carlos Santiago, ANAs Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) und Oppside-Mitbegründer. "Die Daten des Berichts geben den Medienkäufern einen Einblick in die Wirkung von Medien in unterschiedlichem Besitz und werden höhere Investitionen von Medienagenturen und großen Werbetreibenden ermöglichen."
Die Ergebnisse des Berichts basieren auf MAVEN Diversity von Media Framework, der umfassendsten und genauesten Datenbank für die Erkennung diverser Medieneigentümer und das Management von Anbietern, die seit über 10 Jahren entwickelt und verfeinert wird.
"Die Identifizierung vielfältiger Lieferanten für Investitionsmöglichkeiten und die Unterstützung bei der Bewältigung der Komplexität der Lieferantenvielfalt stehen im Mittelpunkt unseres Geschäfts und liegen uns sehr am Herzen", sagte Kathleen Coffey, CEO von Media Framework. "Wir freuen uns, Teil einer starken Zusammenarbeit zu sein, die den Wert für Marken und diverse Medieneigentümer steigern wird und die Bemühungen zur Förderung von Investitionen in Medien in unterschiedlichem Besitz unterstützt."
Erfahren Sie mehr über den Bericht "Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles" und das Programm "Diverse Media Equity".
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