รายงาน State of Play ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าการสตรีมคืออนาคต แต่ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายจนล้นหลาม

รายงานฉบับแรกระบุว่าการบริโภควิดีโอสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อนในเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดที่มีอยู่

นิวยอร์ก – 6 เมษายน 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เผยแพร่รายงาน State of Play ฉบับแรก ซึ่งเน้นย้ำถึงการเติบโตที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอทั้งในรูปแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยรวมแล้ว ชาวอเมริกันเพิ่มเวลาการสตรีมวิดีโอเฉลี่ยต่อสัปดาห์ขึ้น 18% โดยเพิ่มขึ้นจาก 143,200 ล้านนาทีเป็น 169,400 ล้านนาทีเมื่อเทียบเป็นรายปี ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ 2021 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2022 

รายงานดังกล่าวเผยประเด็นสำคัญอีกสองประเด็น ได้แก่ การใช้บริการสตรีมมิ่งมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้น โดยชาวอเมริกัน 93% รายงานว่าพวกเขาจะเพิ่มบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินหรือไม่เปลี่ยนแปลงแผนบริการที่มีอยู่เดิมภายในปีหน้า และในช่วงสามปีที่ผ่านมา มีเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 18%

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากจำนวนรายการพิเศษเพิ่มขึ้นเกือบ 20% ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ผู้ชมเกือบครึ่งหนึ่ง (46%) รู้สึกสับสนกับจำนวนบริการและแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้การค้นหาเนื้อหาที่ต้องการทำได้ยากขึ้น รายงาน State of Play ใช้ประโยชน์จากข้อมูลการวัดผลและการสตรีมของ Nielsen TV ข้อมูลเชิงลึกจาก Gracenote ซึ่ง เป็นบริษัทในเครือ Nielsen และผลการสำรวจแบบกำหนดเองทางออนไลน์ของผู้ให้บริการสตรีมวิดีโอในสหรัฐอเมริกา

ท่ามกลางตัวเลือกมากมายที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่ๆ เสนอให้ การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) คิดเป็น 53% ของจำนวนนาทีที่สตรีม จากเวลา 4 ชั่วโมง 49 นาทีต่อวันของชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยในการรับชมเนื้อหา 1:22 นาทีนั้นมาจากทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) 

นอกจากจะให้ข้อมูลแนวโน้มการบริโภคสตรีมมิ่งและความรู้สึกของผู้บริโภคแล้ว State of Play ยังให้รายละเอียดว่าภูมิทัศน์การสตรีมมิ่งได้ขยายออกไปไกลเกินกว่าบริการ SVOD แบบดั้งเดิมอย่างไร VOD ที่รองรับโฆษณา ผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทาง (MVPD) และ MVPD เสมือนจริง (vMVPD) ได้เติบโตขึ้นจนคิดเป็น 35% และเปอร์เซ็นต์ของบ้านที่มี YouTube TV ซึ่งเป็น vMVPD ที่มีการเข้าถึงครัวเรือนสูงสุด ได้เติบโตขึ้นกว่า 160% ตั้งแต่ปี 2020

รายงาน Nielsen's State of Play แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันผู้บริโภคมีรายการที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 817,000 รายการในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 เทียบกับมากกว่า 646,000 รายการในเดือนธันวาคม 2019 การเพิ่มขึ้นของเนื้อหายังมาพร้อมกับการบริโภคที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากชาวอเมริกัน 18% จ่ายเงินสำหรับบริการสตรีมมิ่งสี่รายการ เทียบกับ 7% ที่จ่ายในปี 2019 ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ เนื้อหาจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคิดเป็น เพียงเกือบ 29% ของเวลาทั้งหมดกับทีวีของผู้บริโภค มากกว่ารายการออกอากาศ (26.4%) เป็นเดือนที่สี่ติดต่อกัน ตามข้อมูล The Gauge ของ Nielsen ซึ่งเป็นภาพรวมทีวีและสตรีมมิ่งทั้งหมดรายเดือน ในปีที่แล้ว ชาวอเมริกันรับชมเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งที่สะสมมาเกือบ 15 ล้านปี 

เมื่อถามว่าบริการสตรีมมิ่งแบบรวมจะช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ง่ายขึ้นหรือไม่ ผู้ตอบแบบสอบถาม 64% ระบุว่าพวกเขาต้องการมีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอแบบรวมที่ให้ผู้บริโภคเลือกบริการสตรีมมิ่งวิดีโอได้มากหรือน้อยตามต้องการ

Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "การเปิดตัว State of Play เป็นการตอกย้ำความจริงที่ว่าเราได้เข้าสู่ขั้นตอนต่อไปของการสตรีมแล้ว โดยอ้างอิงจากเทรนด์ที่เราได้กล่าวถึงเกี่ยวกับการสตรีมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้ก้าวจากช่วงเริ่มต้นสู่ช่วงวัยรุ่น และความซับซ้อนทั้งหมดที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในตอนนั้น ไม่ใช่แค่การสตรีมที่เพิ่มขึ้นทุกปีเท่านั้น ตอนนี้ผู้บริโภคต้องการให้การเข้าถึงง่ายขึ้น และการขยายตัวของบริการต่างๆ ได้จุดประกายให้เกิดการพูดคุยถึงการรวมบริการและการรวมบริการเข้าด้วยกันอีกครั้ง ในที่สุด ความท้าทายเหล่านี้ก็ส่งสัญญาณถึงโอกาสในขณะที่อุตสาหกรรมใช้ประโยชน์จากการสตรีมเพื่อการเติบโตทางธุรกิจในระยะยาว"

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและผลการค้นพบเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play