Raport Nielsen State of Play ujawnia, że streaming to przyszłość, ale konsumenci są obecnie przytłoczeni wyborem.

W raporcie inauguracyjnym konsumpcja strumieniowej transmisji wideo wzrosła o 18% w stosunku do ubiegłego roku we wszystkich dostępnych treściach wideo.

NOWY JORK - 6 kwietnia 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował swoją inauguracyjną publikację pt. State of Play który podkreśla rosnący w ostatnich latach boom na treści wideo, zarówno linearne, jak i strumieniowe. Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie zwiększyli swój średni tygodniowy czas przesyłania strumieniowego wideo o 18%, przy wzroście rok do roku z 143,2 miliarda przesyłanych strumieniowo minut do 169,4 miliarda w okresie od lutego 2021 r. do lutego 2022 r. 

Raport ujawnia dwa inne kluczowe wnioski: oczekuje się, że konsumpcja usług streamingowych wzrośnie, przy czym 93% Amerykanów deklaruje, że zwiększy liczbę płatnych usług streamingowych lub nie wprowadzi żadnych zmian w swoich istniejących planach w ciągu następnego roku, a w ciągu ostatnich trzech lat nastąpił 18% wzrost wszystkich dostępnych treści wideo.

Jednak ze względu na prawie 20% wzrost liczby unikalnych tytułów programów w ciągu ostatnich trzech lat, prawie połowa widzów (46%) czuje się przytłoczona rosnącą liczbą usług i platform, co utrudnia znalezienie treści, których szukają. Raport State of Play wykorzystuje dane pomiarowe i streamingowe Nielsen TV, spostrzeżenia Gracenote, firmy należącej do Nielsen, oraz wyniki niestandardowej ankiety online przeprowadzonej wśród amerykańskich streamerów wideo.

Wśród pozornie przytłaczającego wyboru zapewnianego przez nowe platformy streamingowe, subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) stanowi obecnie 53% przesyłanych strumieniowo minut. Z 4 godzin i 49 minut dziennie, które przeciętny Amerykanin spędza na oglądaniu treści, 1:22 przypada na telewizję internetową (CTV). 

Oprócz przedstawienia trendów konsumpcji streamingu i nastrojów konsumentów, State of Play szczegółowo opisuje, w jaki sposób krajobraz streamingu rozszerzył się poza tradycyjne usługi SVOD. Obsługiwane przez reklamy VOD, wielokanałowi dystrybutorzy programów wideo (MVPD) i wirtualni MVPD (vMVPD) wzrosły do 35%. Odsetek domów z YouTube TV - vMVPD o najwyższej penetracji gospodarstw domowych - wzrósł o ponad 160% od 2020 roku.

Raport Nielsena State of Play pokazuje, że konsumenci mają obecnie ponad 817 000 unikalnych tytułów programów od lutego 2022 r. W porównaniu z ponad 646 000 w grudniu 2019 r. Wzrost liczby treści wiąże się również ze wzrostem konsumpcji, ponieważ 18% Amerykanów płaci obecnie za cztery usługi przesyłania strumieniowego w porównaniu z 7%, którzy zrobili to w 2019 roku. W lutym tego roku treści z platform streamingowych stanowiły prawie 29% całkowitego czasu spędzonego przez konsumentów z telewizją, wyprzedzając programy telewizyjne (26,4%) czwarty miesiąc z rzędu, według Nielsena The Gauge, miesięcznego podsumowania telewizji i streamingu. Łącznie Amerykanie obejrzeli w ubiegłym roku prawie 15 milionów lat strumieniowej transmisji treści wideo. 

Zapytani o to, czy pakietowe usługi streamingowe mogą ułatwić konsumentom znalezienie treści, których szukają, 64% respondentów wskazało, że chcieliby, aby istniała pakietowa usługa streamingu wideo, która pozwoliłaby im wybrać dowolną liczbę usług streamingu wideo.

"Inauguracyjny State of Play naprawdę podkreśla fakt, że weszliśmy w kolejną fazę streamingu, w oparciu o trendy, które szczegółowo opisywaliśmy w ciągu ostatnich kilku lat" - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Przeszliśmy od niemowlęctwa do wieku dojrzewania i wszystkich złożoności, których można się spodziewać w tym momencie. Nie chodzi tylko o to, że streaming rośnie z roku na rok. Teraz konsumenci chcą uproszczonego dostępu, a eksplozja usług odnowiła dyskusje na temat łączenia i agregacji. Ostatecznie wyzwania te sygnalizują szansę, ponieważ branża wykorzystuje streaming do długoterminowego rozwoju biznesu".

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia i wnioski, pobierz raportState of Play .