Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Raport Nielsena State of Play pokazuje, że streaming jest przyszłością, ale konsumenci są obecnie przytłoczeni wyborem

3 minuty czytania | Kwiecień 2022

Raport inauguracyjny wskazuje na 18% wzrost konsumpcji strumieniowej transmisji wideo w stosunku do ubiegłego roku w zakresie wszystkich dostępnych treści wideo

NOWY JORK - 6 kwietnia 2022 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN), globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikowała swój inauguracyjny Stan gry raport, który podkreśla rosnący w ostatnich latach rozkwit treści wideo, zarówno linearnych, jak i strumieniowych. Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie zwiększyli swój średni tygodniowy czas korzystania ze strumieniowej transmisji wideo o 18%, przy czym w okresie od lutego 2021 r. do lutego 2022 r. odnotowano wzrost z 143,2 mld minut do 169,4 mld. 

Raport ujawnia dwa inne kluczowe wnioski: oczekuje się, że konsumpcja usług strumieniowych będzie rosła - 93% Amerykanów deklaruje, że w ciągu najbliższego roku zwiększy liczbę płatnych usług strumieniowych lub nie wprowadzi żadnych zmian do istniejących planów, a w ciągu ostatnich trzech lat nastąpił 18% wzrost wszystkich dostępnych treści wideo.

Jednak ze względu na blisko 20% wzrost liczby unikalnych tytułów programów w ciągu ostatnich trzech lat, prawie połowa widzów (46%) czuje się przytłoczona rosnącą liczbą usług i platform, co utrudnia znalezienie poszukiwanych treści. Raport State of Play powstał w oparciu o dane Nielsen dotyczące pomiarów telewizyjnych i transmisji strumieniowych, spostrzeżenia Gracenote, firmy należącej do Nielsen, oraz wyniki niestandardowego badania internetowego przeprowadzonego wśród amerykańskich użytkowników strumieniowych transmisji wideo.

Wśród pozornie przytłaczającego wyboru oferowanego przez nowe platformy streamingowe, subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) stanowi obecnie 53% minut przesyłanych strumieniowo. Z 4 godzin i 49 minut dziennie, które przeciętny Amerykanin spędza na oglądaniu treści, 1:22 przypada na telewizję podłączoną do sieci (CTV). 

State of Play nie tylko przedstawia trendy w konsumpcji streamingu i nastroje konsumenckie, ale także pokazuje, jak krajobraz streamingu rozszerzył się poza tradycyjne usługi SVOD. Udział VOD wspieranych reklamami, wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych MVPD (vMVPD) wzrósł do 35%. Odsetek domów, w których działa YouTube TV - vMVPD o największej penetracji gospodarstw domowych - wzrósł od 2020 roku o ponad 160%.

Z raportu State of Play firmy Nielsen wynika, że konsumenci mają obecnie do dyspozycji ponad 817 000 unikalnych tytułów programów na luty 2022 r. w porównaniu z ponad 646 000 jeszcze w grudniu 2019 r. Wzrost liczby treści wiąże się również ze wzrostem konsumpcji, ponieważ 18% Amerykanów płaci obecnie za cztery usługi streamingowe w porównaniu z 7%, którzy robili to w 2019 roku. W lutym tego roku treści z platform streamingowych stanowiły nieco poniżej 29% całkowitego czasu spędzanego przez konsumentów z telewizją, wyprzedzając programy nadawcze (26,4%) przez czwarty miesiąc z rzędu, według Nielsen's The Gauge, jego miesięcznego podsumowania telewizji i streamingu. W sumie Amerykanie obejrzeli w ubiegłym roku prawie 15 milionów lat strumieniowych treści wideo. 

Na pytanie o to, czy pakietowe usługi transmisji strumieniowej mogą ułatwić konsumentom znalezienie poszukiwanych treści, 64% respondentów stwierdziło, że chciałoby, aby istniała usługa pakietowej transmisji strumieniowej wideo, która umożliwiałaby im wybór dowolnej liczby usług transmisji strumieniowej wideo.

"Inauguracyjne State of Play podkreśla fakt, że wkroczyliśmy w kolejną fazę streamingu, bazując na trendach, które szczegółowo opisywaliśmy w ciągu ostatnich kilku lat" - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Z wieku niemowlęcego przeszliśmy w wiek dojrzewania, ze wszystkimi złożonościami, jakich można się spodziewać w tym okresie. Nie chodzi tylko o to, że z roku na rok przybywa strumieniowej transmisji danych. Obecnie konsumenci chcą mieć uproszczony dostęp, a eksplozja usług spowodowała ponowne podjęcie dyskusji na temat sprzedaży pakietowej i agregacji. W ostatecznym rozrachunku wyzwania te stanowią szansę, ponieważ branża wykorzystuje streaming do długoterminowego rozwoju biznesu."

Dodatkowe spostrzeżenia i wnioski można znaleźć w raporcieState of Play .

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com