尼尔森的 "游戏现状 "报告显示，流媒体是未来的趋势，但目前消费者的选择太多了

首份报告显示，所有可用视频内容的视频流媒体消费比去年增长了 18

纽约--2022年4月6日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森（NYSE: NLSN）发布了其首期 "全球受众测量报告"。 播放状态该报告强调了近年来线性和流媒体视频内容的日益蓬勃发展。总体而言，美国人每周观看流媒体视频的平均时间增加了 18%，在 2021 年 2 月至 2022 年 2 月期间，流媒体视频的播放时长从 1,432 亿分钟增加到 1,694 亿分钟。 

报告还揭示了另外两个重要信息：流媒体服务消费预计将增长，93% 的美国人表示他们将在明年增加付费流媒体服务或不改变现有计划；在过去三年中，所有可用视频内容增长了 18%。

然而，由于过去三年中独特的节目标题增加了近 20%，近一半（46%）的观众对不断增加的服务和平台感到不知所措，这使得他们更难找到自己想要的内容。播放状况 报告》利用了尼尔森电视测量和流媒体数据、尼尔森旗下Gracenote公司的洞察力以及对美国视频流媒体用户进行的在线定制调查的结果。

在新的流媒体平台提供的看似铺天盖地的选择中，订阅视频点播（SVOD）目前占流媒体播放分钟数的 53%。在美国人平均每天 4 小时 49 分钟的观看时间中，有 1:22 是通过联网电视（CTV）观看的。 

除了提供流媒体消费趋势和消费者情绪外，《State of Play》 还详细介绍了流媒体领域如何超越传统的 SVOD 服务。广告支持的 VOD、多频道视频节目发行商（MVPD）和虚拟 MVPD（vMVPD）已增长到 35%。而且，自 2020 年以来，拥有 YouTube TV（家庭渗透率最高的 vMVPD）的家庭比例增长了 160% 以上。

尼尔森的 "游戏状态 " 报告显示，截至2022年2月，消费者已拥有超过81.7万个独特的节目，而在2019年12月，这一数字还不到64.6万。内容的增加也伴随着消费的增加，现在有 18% 的美国人付费使用四种流媒体服务，而 2019 年只有 7%。 根据尼尔森的《The Gauge》月度电视和流媒体总量快报，今年 2 月，流媒体平台的内容占消费者电视总时间的比例略低于 29%，连续第四个月超过广播节目（26.4%）。去年，美国人总共观看了近1500万年的流媒体视频内容。 

当被问及捆绑式流媒体服务是否会让消费者更容易找到他们想要的内容时，64% 的受访者表示，他们希望有一种捆绑式视频流媒体服务，可以让他们根据自己的需要选择尽可能少或尽可能多的视频流媒体服务。

"尼尔森产品战略高级副总裁布赖恩-福勒（Brian Fuhrer）表示："首届《游戏状态报告》真正强调了一个事实，即根据我们过去几年对流媒体发展趋势的详细分析，我们已经进入了流媒体的下一阶段。尼尔森产品战略高级副总裁 Brian Fuhrer 说："我们已经从婴儿期进入了青春期，并在这一阶段经历了人们所期望的所有复杂情况。这不仅仅是因为流媒体逐年增长。现在，消费者希望获得简化的服务，服务的爆炸式增长重新引发了关于捆绑和聚合的讨论。最终，这些挑战预示着行业利用流媒体实现长期业务增长的机遇。

欲了解更多见解和发现，请下载《游戏现状 报告》。