O relatório State of Play da Nielsen revela que o streaming é o futuro, mas os consumidores estão sobrecarregados de opções

O relatório inaugural identifica um aumento de 18% no consumo de streaming de vídeo em relação ao ano passado em todo o conteúdo de vídeo disponível

NOVA YORK - 6 de abril de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou seu primeiro State of Play que destaca a crescente expansão do conteúdo de vídeo, tanto linear quanto em streaming, nos últimos anos. No geral, os americanos aumentaram seu tempo médio semanal de streaming de vídeo em 18%, com um aumento ano a ano de 143,2 bilhões de minutos transmitidos para 169,4 bilhões entre fevereiro de 2021 e fevereiro de 2022. 

O relatório revela duas outras conclusões importantes: espera-se que o consumo de serviços de streaming cresça, com 93% dos americanos informando que aumentarão seus serviços de streaming pagos ou não farão alterações em seus planos existentes no próximo ano, e nos últimos três anos houve um aumento de 18% em todo o conteúdo de vídeo disponível.

No entanto, devido a um aumento de quase 20% nos títulos de programas exclusivos nos últimos três anos, quase metade do público (46%) se sente sobrecarregado pelo crescente número de serviços e plataformas, o que torna mais difícil encontrar o conteúdo que está procurando. O relatório State of Play utiliza dados de medição e streaming da Nielsen TV, insights da Gracenote, uma empresa da Nielsen, e descobertas de uma pesquisa personalizada on-line com streamers de vídeo dos EUA.

Em meio às opções aparentemente esmagadoras oferecidas pelas novas plataformas de streaming, o vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) agora é responsável por 53% dos minutos transmitidos. Das 4 horas e 49 minutos por dia que o americano médio passa assistindo a conteúdo, 1:22 desse tempo é por meio da TV conectada (CTV). 

Além de fornecer as tendências de consumo de streaming e o sentimento do consumidor, o State of Play detalha como o cenário de streaming se ampliou além dos serviços SVOD tradicionais. O VOD com suporte de anúncios, os distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e os MVPDs virtuais (vMVPDs) cresceram e representam 35%. Além disso, a porcentagem de residências com YouTube TV - o vMVPD com a maior penetração em residências - cresceu mais de 160% desde 2020.

O relatório State of Play da Nielsen mostra que os consumidores agora têm mais de 817.000 títulos de programas exclusivos em fevereiro de 2022, em comparação com mais de 646.000 em dezembro de 2019. O aumento no conteúdo também vem acompanhado de um aumento no consumo, já que 18% dos americanos agora estão pagando por quatro serviços de streaming, em comparação com os 7% que o fizeram em 2019. Em fevereiro deste ano, o conteúdo de plataformas de streaming foi responsável por pouco menos de 29% do tempo total dos consumidores na TV, à frente da programação de transmissão (26,4%) pelo quarto mês consecutivo, de acordo com o The Gauge da Nielsen, seu instantâneo mensal do total de TV e streaming. No total, os americanos assistiram a quase 15 milhões de anos de conteúdo de vídeo em streaming no ano passado. 

Quando perguntados se os serviços de streaming agrupados poderiam facilitar a busca dos consumidores pelo conteúdo que procuram, 64% dos entrevistados indicaram que gostariam que houvesse um serviço de streaming de vídeo agrupado que lhes permitisse escolher quantos serviços de streaming de vídeo quisessem.

"O primeiro State of Play realmente ressalta o fato de que entramos na próxima fase do streaming, com base nas tendências que temos detalhado sobre streaming nos últimos anos", diz Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen. "Passamos da infância para a adolescência, com todas as complexidades que se espera nesse momento. Não se trata apenas do fato de que o streaming está aumentando ano após ano. Agora os consumidores querem acesso simplificado e a explosão de serviços renovou as discussões sobre empacotamento e agregação. Em última análise, esses desafios sinalizam uma oportunidade à medida que o setor aproveita o streaming para o crescimento dos negócios a longo prazo."

Para obter insights e descobertas adicionais, faça o download do relatórioState of Play .