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El informe State of Play de Nielsen revela que el streaming es el futuro, pero los consumidores están actualmente abrumados por la oferta

3 minutos de lectura | Abril 2022

El informe inaugural señala que el consumo de vídeo en flujo continuo ha aumentado un 18% respecto al año pasado en todos los contenidos de vídeo disponibles

NUEVA YORK - 6 de abril de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado su informe inaugural Informe State of Play en el que destaca el creciente auge de los contenidos de vídeo tanto en lineal como en streaming en los últimos años. En general, los estadounidenses aumentaron su tiempo medio semanal de streaming de vídeo en un 18%, con un incremento interanual de 143.200 millones de minutos de streaming a 169.400 millones entre febrero de 2021 y febrero de 2022. 

El informe revela otros dos puntos clave: se espera que crezca el consumo de servicios de streaming, ya que el 93% de los estadounidenses afirman que aumentarán sus servicios de streaming de pago o no harán cambios en sus planes actuales durante el próximo año, y en los últimos tres años se ha producido un aumento del 18% en todos los contenidos de vídeo disponibles.

Sin embargo, debido a un aumento de casi el 20% en títulos de programas únicos en los últimos tres años, casi la mitad de las audiencias (46%) se sienten abrumadas por el creciente número de servicios y plataformas que hace más difícil encontrar el contenido que buscan. El informe State of Play se basa en los datos de medición de TV y streaming de Nielsen, en la información de Gracenote, una compañía de Nielsen, y en los resultados de una encuesta online personalizada realizada a usuarios de streaming de vídeo en Estados Unidos.

En medio de las aparentemente abrumadoras opciones que ofrecen las nuevas plataformas de streaming, el vídeo a la carta por suscripción (SVOD) representa ya el 53% de los minutos de streaming. De las 4 horas y 49 minutos diarios que el estadounidense medio dedica a ver contenidos, 1:22 de ellos son a través de la televisión conectada (CTV). 

Además de ofrecer las tendencias de consumo de streaming y la opinión de los consumidores, State of Play detalla cómo se ha ampliado el panorama del streaming más allá de los servicios SVOD tradicionales. El vídeo a la carta con publicidad, los distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD) y los MVPD virtuales (vMVPD) han crecido hasta representar el 35%. Y el porcentaje de hogares con YouTube TV -el vMVPD con mayor penetración en los hogares- ha crecido más de un 160 % desde 2020.

El informe State of Play de Nielsen muestra que los consumidores ahora tienen más de 817,000 títulos de programas únicos a partir de febrero de 2022 frente a más de 646,000 tan recientemente como diciembre de 2019. El aumento de contenidos también viene acompañado de un aumento del consumo, ya que el 18% de los estadounidenses pagan ahora por cuatro servicios de streaming frente al 7% que lo hacía en 2019. En febrero de este año, el contenido de las plataformas de streaming representó algo menos del 29% del tiempo total de los consumidores con la televisión, por delante de la programación de emisión (26,4%) por cuarto mes consecutivo, según Nielsen's The Gaugede Nielsen, su resumen mensual de TV y streaming. En total, los estadounidenses vieron casi 15 millones de años de contenidos de vídeo en streaming el año pasado. 

A la pregunta de si los servicios de streaming agrupados podrían facilitar a los consumidores encontrar los contenidos que buscan, el 64% de los encuestados indicó que desearía que hubiera un servicio de streaming de vídeo agrupado que les permitiera elegir tantos servicios de streaming de vídeo como quisieran.

"El State of Play inaugural subraya realmente el hecho de que hemos entrado en la siguiente fase del streaming, basándonos en las tendencias que hemos ido detallando sobre el streaming a lo largo de los últimos años", afirma Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen. "Hemos pasado de la infancia a la adolescencia, con todas las complejidades que cabría esperar en ese momento. No se trata sólo de que el streaming aumente año tras año. Ahora los consumidores quieren un acceso simplificado y la explosión de servicios ha renovado los debates en torno a la agrupación y la agregación. En última instancia, estos retos suponen una oportunidad, ya que la industria aprovecha el streaming para el crecimiento empresarial a largo plazo".

Para más información y conclusiones, descargue el informeState of Play.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com