첫 번째 보고서에 따르면 사용 가능한 모든 비디오 콘텐츠에서 비디오 스트리밍 소비가 작년보다 18% 증가한 것으로 나타났습니다.

뉴욕 – 2022년 4월 6일 – 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)은 최근 몇 년 동안 선형 및 스트리밍 모두에서 비디오 콘텐츠의 붐이 증가하고 있음을 강조하는 첫 번째 State of Play 보고서를 발표했습니다. 전반적으로 미국인들은 2021년 2월부터 2022년 2월까지 주간 평균 스트리밍 비디오 스트리밍 시간을 1,432억 분에서 1,694억 분으로 전년 대비 18% 늘렸습니다. 

이 보고서는 스트리밍 서비스 소비가 증가할 것으로 예상되며, 미국인의 93%가 내년에 유료 스트리밍 서비스를 늘리거나 기존 요금제를 변경하지 않을 것이라고 보고했으며, 지난 3년 동안 사용 가능한 모든 비디오 콘텐츠가 18% 증가했다고 밝혔습니다.

그러나 지난 3년 동안 고유한 프로그램 타이틀이 거의 20% 증가했기 때문에 시청자의 거의 절반(46%)이 원하는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워지는 서비스와 플랫폼의 증가에 압도당했다고 느낍니다. State of Play 보고서는 Nielsen TV 측정 및 스트리밍 데이터, Nielsen 회사인 Gracenote 의 인사이트, 미국 비디오 스트리머를 대상으로 한 온라인 맞춤형 설문조사 결과를 활용합니다.

새로운 스트리밍 플랫폼이 제공하는 선택의 폭이 넓어지면서 구독 온디맨드 비디오(SVOD)는 이제 스트리밍 시간의 53%를 차지합니다. 평균적인 미국인이 콘텐츠를 시청하는 하루 4시간 49분 중 1분 22초는 커넥티드 TV(CTV)를 통해 소비됩니다. 

State of Play는 스트리밍 소비 트렌드와 소비자 심리를 제공하는 것 외에도 스트리밍 환경이 기존 SVOD 서비스를 넘어 어떻게 확장되었는지 자세히 설명합니다. 광고 지원 VOD, 멀티채널 비디오 프로그래밍 배급사(MVPD) 및 가상 MVPD(vMVPD)가 차지하는 비중은 35%로 증가했습니다. 또한 가구 보급률이 가장 높은 vMVPD인 YouTube TV를 사용하는 가정의 비율은 2020년 이후 160% 이상 증가했습니다.

Nielsen의 State of Play 보고서에 따르면 소비자는 2019년 12월까지 646,000개 이상이었던 것에 비해 2022년 2월 현재 817,000개 이상의 고유한 프로그램 타이틀을 보유하고 있습니다. 콘텐츠의 증가는 또한 소비의 증가와 함께 오는데, 미국인의 18%가 2019년에 그렇게 했던 7%에 비해 현재 4개의 스트리밍 서비스에 비용을 지불하고 있기 때문입니다.  닐슨의 월간 TV 및 스트리밍 스냅샷인 더 게이지(The Gauge)에 따르면 올해 2월 스트리밍 플랫폼의 콘텐츠는 소비자의 총 TV 시청 시간 중 29%에 약간 못 미치는 비중을 차지해 4개월 연속 방송 프로그램(26.4%)을 앞섰다. 지난해 미국인들은 총 1,500만 년 분량의 스트리밍 비디오 콘텐츠를 시청했습니다. 

번들 스트리밍 서비스를 통해 소비자가 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있는지에 대한 질문에 응답자의 64%는 원하는 비디오 스트리밍 서비스를 원하는 만큼 선택할 수 있는 번들 비디오 스트리밍 서비스가 있었으면 좋겠다고 답했습니다.

"첫 번째 State of Play 는 지난 몇 년 동안 스트리밍에 대해 자세히 설명해온 트렌드를 기반으로 스트리밍의 다음 단계에 진입했다는 사실을 강조합니다"라고 Nielsen의 제품 전략 SVP인 Brian Fuhrer는 말합니다. "우리는 유아기에서 청소년기로 넘어갔고, 그 시점에서 예상할 수 있는 모든 복잡성을 겪었습니다. 스트리밍이 매년 증가하고 있는 것만은 아닙니다. 이제 소비자는 간소화된 액세스를 원하며 서비스가 폭발적으로 증가함에 따라 번들링 및 통합에 대한 논의가 다시 시작되었습니다. 궁극적으로 이러한 과제는 업계가 장기적인 비즈니스 성장을 위해 스트리밍을 활용함에 따라 기회가 될 수 있음을 시사합니다."

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