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닐슨의 플레이 현황 보고서에 따르면 스트리밍은 미래이지만 소비자는 현재 선택에 압도 당하고 있습니다.

3 분 읽기 | 월 2022

취임 보고서에 따르면 사용 가능한 모든 비디오 콘텐츠에서 작년보다 18 % 증가한 비디오 스트리밍 소비가 확인되었습니다.

NEW YORK – 2022년 4월 6일 – 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 최근 몇 년 동안 선형 및 스트리밍 모두에서 비디오 콘텐츠의 붐이 증가하고 있음을 강조하는 첫 번째 State of Play 보고서를 발표했습니다. 전반적으로 미국인들은 평균 주간 스트리밍 비디오 시간을 18 % 증가시켰으며 2021 년 2 월과 2022 년 2 월 사이에 스트리밍 된 143.2 억 분에서 169.4 억으로 전년 대비 증가했습니다. 

이 보고서는 스트리밍 서비스 소비가 증가 할 것으로 예상되며, 미국인의 93 %는 내년에 유료 스트리밍 서비스를 늘리거나 기존 계획을 변경하지 않을 것이라고보고했으며 지난 3 년 동안 사용 가능한 모든 비디오 콘텐츠가 18 % 증가했다.

그러나 지난 3 년 동안 고유 한 프로그램 타이틀이 거의 20 % 증가했기 때문에 잠재 고객의 거의 절반 (46 %)이 찾고있는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워지는 서비스 및 플랫폼의 증가에 압도 당하고 있습니다. 플레이 현황 보고서는 Nielsen TV 측정 및 스트리밍 데이터, Nielsen 회사인 Gracenote 의 통찰력, 미국 비디오 스트리머에 대한 온라인 맞춤형 설문조사 결과를 활용합니다.

새로운 스트리밍 플랫폼이 제공하는 압도적 인 선택 속에서 주문형 구독 비디오 (SVOD)는 현재 스트리밍 된 시간의 53 %를 차지합니다. 평균 미국인이 콘텐츠를 시청하는 데 소비하는 하루 4 시간 49 분 중 1시 22 분은 연결된 TV (CTV)를 통해 이루어집니다. 

State of Play는 스트리밍 소비 트렌드와 소비자 정서를 제공하는 것 외에도 스트리밍 환경이 기존 SVOD 서비스를 넘어 어떻게 확대되었는지 자세히 설명합니다. 광고 지원 VOD, 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자(MVPD) 및 가상 MVPD(vMVPD)가 35%를 차지하는 수준으로 증가했습니다. 그리고 가구 보급률이 가장 높은 vMVPD 인 YouTube TV를 사용하는 가정의 비율은 2020 년 이후 160 % 이상 증가했습니다.

닐슨의 플레이 현황 보고서에 따르면 소비자들은 2022년 2월 현재 817,000개 이상의 고유 프로그램 타이틀을 보유하고 있으며, 2019년 12월 현재 646,000개 이상의 고유 프로그램 타이틀을 보유하고 있다. 콘텐츠의 증가는 또한 소비의 증가와 함께 제공되는데, 미국인의 18 %가 현재 네 가지 스트리밍 서비스에 대해 비용을 지불하고 있으며 2019 년에 그렇게 한 7 %와 비교됩니다.  닐슨의 The Gauge에 따르면 올해 2 월 스트리밍 플랫폼의 콘텐츠는 4 개월 연속 방송 프로그램 (26.4 %)을 앞두고 TV 시청 전체 시간의 29 % 미만을 차지했다. 전체적으로 미국인들은 작년에 거의 15 백만 년 분량의 스트리밍 비디오 콘텐츠를 보았습니다. 

번들 스트리밍 서비스를 통해 소비자가 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있는지 묻는 질문에 응답자의 64 %는 원하는 비디오 스트리밍 서비스를 거의 또는 수만큼 선택할 수있는 번들 비디오 스트리밍 서비스가 있기를 원한다고 답했습니다.

"첫 번째 State of Play 는 지난 몇 년 동안 스트리밍에 대해 자세히 설명해온 트렌드를 기반으로 스트리밍의 다음 단계에 진입했다는 사실을 강조합니다."라고 Nielsen의 제품 전략 SVP 인 Brian Fuhrer는 말합니다. "우리는 유아기에서 청소년기로 옮겨 갔고, 그 시점에서 기대할 수있는 모든 복잡성을 겪었습니다. 스트리밍이 해마다 증가하고 있다는 것만은 아닙니다. 이제 소비자는 액세스를 단순화하기를 원하며 서비스의 폭발적인 증가로 인해 번들링 및 집계에 대한 논의가 재개되었습니다. 궁극적으로 이러한 과제는 업계가 장기적인 비즈니스 성장을 위해 스트리밍을 활용함에 따라 기회를 제공합니다. "

추가 인사이트 및 결과를 보려면 재생 상태 보고서를 다운로드하세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

새벽 로완

dawn.rowan@nielsen.com