Der erste Bericht zeigt, dass der Konsum von Video-Streaming-Inhalten im Vergleich zum letzten Jahr um 18 % gestiegen ist

NEW YORK - 6. April 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat seinen ersten Zustand des Spiels Bericht veröffentlicht, der den zunehmenden Boom von Videoinhalten sowohl im linearen als auch im Streaming-Bereich in den letzten Jahren hervorhebt. Insgesamt haben die Amerikaner ihre durchschnittliche wöchentliche Zeit, die sie für das Streaming von Videos aufwenden, um 18 % erhöht, mit einem Anstieg gegenüber dem Vorjahr von 143,2 Milliarden gestreamten Minuten auf 169,4 Milliarden zwischen Februar 2021 und Februar 2022. 

Der Bericht enthält zwei weitere wichtige Erkenntnisse: Es wird erwartet, dass der Konsum von Streaming-Diensten zunehmen wird. 93 % der Amerikaner geben an, dass sie ihre bezahlten Streaming-Dienste im nächsten Jahr ausbauen oder ihre bestehenden Pläne nicht ändern werden, und in den letzten drei Jahren gab es einen Anstieg aller verfügbaren Videoinhalte um 18 %.

Aufgrund eines Anstiegs von fast 20 % bei den einzelnen Programmtiteln in den letzten drei Jahren fühlt sich jedoch fast die Hälfte der Zuschauer (46 %) durch die wachsende Anzahl von Diensten und Plattformen überfordert, was es schwieriger macht, die gewünschten Inhalte zu finden. Der State of Play-Bericht stützt sich auf Nielsen TV-Mess- und Streaming-Daten, Erkenntnisse von Gracenote, einem Nielsen-Unternehmen, und Ergebnisse einer kundenspezifischen Online-Umfrage unter US-Videostreaming-Nutzern.

Inmitten der scheinbar überwältigenden Auswahl neuer Streaming-Plattformen entfallen inzwischen 53 % der gestreamten Minuten auf Abonnement-Video-on-Demand (SVOD). Von den 4 Stunden und 49 Minuten pro Tag, die der Durchschnittsamerikaner mit dem Ansehen von Inhalten verbringt, entfallen 1:22 auf das vernetzte Fernsehen (CTV). 

State of Play gibt nicht nur Aufschluss über Trends im Streaming-Konsum und die Stimmung der Verbraucher, sondern zeigt auch, wie sich die Streaming-Landschaft über die traditionellen SVOD-Dienste hinaus erweitert hat. Der Anteil von werbefinanziertem VOD, Multichannel Video Programming Distributors (MVPDs) und virtuellen MVPDs (vMVPDs) ist auf 35 % gestiegen. Und der Anteil der Haushalte mit YouTube TV - dem vMVPD mit der höchsten Haushaltsdurchdringung - ist seit 2020 um über 160 % gestiegen.

Der State of Play-Bericht von Nielsen zeigt, dass die Verbraucher im Februar 2022 mehr als 817.000 einzigartige Programmtitel haben, gegenüber mehr als 646.000 im Dezember 2019. Die Zunahme der Inhalte geht auch mit einer Zunahme des Konsums einher, da 18 % der Amerikaner jetzt für vier Streaming-Dienste zahlen, gegenüber 7 % im Jahr 2019. Im Februar dieses Jahres machten Inhalte von Streaming-Plattformen knapp 29 % der gesamten Fernsehzeit der Verbraucher aus und lagen damit den vierten Monat in Folge vor dem Fernsehprogramm (26,4 %), so Nielsens The Gauge, die monatliche Momentaufnahme der gesamten Fernseh- und Streamingnutzung. Insgesamt sahen die Amerikaner im vergangenen Jahr fast 15 Millionen Jahre lang Video-Streaming-Inhalte. 

Auf die Frage, ob gebündelte Streaming-Dienste es den Verbrauchern erleichtern könnten, die gewünschten Inhalte zu finden, gaben 64 % der Befragten an, dass sie sich einen gebündelten Video-Streaming-Dienst wünschen würden, der es ihnen ermöglicht, so viele oder so wenige Video-Streaming-Dienste zu wählen, wie sie möchten.

"Der erste State of Play unterstreicht die Tatsache, dass wir in die nächste Phase des Streamings eingetreten sind, basierend auf den Trends, die wir in den letzten Jahren über das Streaming aufgezeichnet haben", sagt Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Wir sind von den Kinderschuhen in die Pubertät übergegangen, mit all den Komplexitäten, die man an diesem Punkt erwarten würde. Es geht nicht nur darum, dass das Streaming von Jahr zu Jahr zunimmt. Jetzt wollen die Verbraucher einen vereinfachten Zugang, und die explosionsartige Zunahme der Dienste hat die Diskussion über Bündelung und Aggregation neu entfacht. Letztendlich sind diese Herausforderungen eine Chance, da die Branche das Streaming für ein langfristiges Geschäftswachstum nutzen kann.

Weitere Erkenntnisse und Ergebnisse finden Sie im State of Play-Bericht .