Il rapporto State of Play di Nielsen rivela che lo streaming è il futuro, ma i consumatori sono attualmente sopraffatti dalla scelta

Il rapporto inaugurale identifica il consumo di video in streaming con un aumento del 18% rispetto allo scorso anno per tutti i contenuti video disponibili

NEW YORK - 6 aprile 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato il suo primo Stato del gioco che evidenzia il crescente boom dei contenuti video sia lineari che in streaming negli ultimi anni. Complessivamente, gli americani hanno aumentato del 18% il tempo medio settimanale dedicato allo streaming video, con un incremento su base annua da 143,2 miliardi di minuti in streaming a 169,4 miliardi tra febbraio 2021 e febbraio 2022. 

Il rapporto rivela altri due dati fondamentali: il consumo di servizi di streaming è destinato a crescere, con il 93% degli americani che dichiara di voler aumentare i servizi di streaming a pagamento o di non apportare modifiche ai piani esistenti nel corso del prossimo anno, e negli ultimi tre anni si è registrato un aumento del 18% di tutti i contenuti video disponibili.

Tuttavia, a causa di un aumento di quasi il 20% dei titoli di programmi unici negli ultimi tre anni, quasi la metà del pubblico (46%) si sente sopraffatto dal crescente numero di servizi e piattaforme che rende più difficile trovare i contenuti che sta cercando. Il rapporto State of Play si basa sui dati di misurazione TV e streaming di Nielsen, sugli approfondimenti di Gracenote, una società di Nielsen, e sui risultati di un sondaggio online personalizzato tra gli utenti di video streaming statunitensi.

In mezzo alle scelte apparentemente sovrabbondanti fornite dalle nuove piattaforme di streaming, il video on demand su abbonamento (SVOD) rappresenta oggi il 53% dei minuti di streaming. Delle 4 ore e 49 minuti al giorno che l'americano medio trascorre guardando contenuti, 1:22 di queste ore sono trascorse attraverso la TV connessa (CTV). 

Oltre a fornire le tendenze del consumo di streaming e l'opinione dei consumatori, State of Play illustra in dettaglio come il panorama dello streaming si sia ampliato oltre i tradizionali servizi SVOD. Il VOD con supporto pubblicitario, i distributori di programmi video multicanale (MVPD) e gli MVPD virtuali (vMVPD) sono cresciuti fino a rappresentare il 35%. Inoltre, la percentuale di case con YouTube TV, il vMVPD con la più alta penetrazione domestica, è cresciuta di oltre il 160% dal 2020.

Il rapporto State of Play di Nielsen mostra che i consumatori hanno a disposizione oltre 817.000 titoli di programmi unici a febbraio 2022, contro gli oltre 646.000 di dicembre 2019. L'aumento dei contenuti si accompagna anche a un aumento del consumo, dato che il 18% degli americani ora paga per quattro servizi di streaming rispetto al 7% che lo faceva nel 2019. Nel febbraio di quest'anno, i contenuti delle piattaforme di streaming hanno rappresentato poco meno del 29% del tempo totale trascorso dai consumatori in TV, superando la programmazione broadcast (26,4%) per il quarto mese consecutivo, secondo The Gauge di Nielsen, la sua istantanea mensile sul totale della TV e dello streaming. In totale, l'anno scorso gli americani hanno guardato quasi 15 milioni di anni di contenuti video in streaming. 

Alla domanda se i servizi di streaming in bundle possano rendere più facile per i consumatori trovare i contenuti che cercano, il 64% degli intervistati ha dichiarato di desiderare un servizio di streaming video in bundle che permetta loro di scegliere il numero di servizi di streaming video che desiderano.

"Lo State of Play inaugurale sottolinea il fatto che siamo entrati nella fase successiva dello streaming, sulla base delle tendenze che abbiamo rilevato negli ultimi anni", afferma Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy di Nielsen. "Siamo passati dall'infanzia all'adolescenza, con tutte le complessità che ci si può aspettare a quel punto. Non si tratta solo del fatto che lo streaming aumenta di anno in anno. Ora i consumatori vogliono un accesso semplificato e l'esplosione dei servizi ha rinnovato le discussioni sul bundling e sull'aggregazione. In ultima analisi, queste sfide rappresentano un'opportunità per il settore che vuole sfruttare lo streaming per una crescita commerciale a lungo termine".

Per ulteriori approfondimenti e risultati, scaricare il rapportoState of Play .