Laporan State of Play dari Nielsen mengungkapkan bahwa streaming adalah masa depan, tetapi konsumen saat ini dibanjiri oleh pilihan

Laporan perdana mengidentifikasi konsumsi streaming video meningkat 18% dari tahun lalu di semua konten video yang tersedia

NEW YORK - 6 April 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, merilis laporan perdana State of Play yang menyoroti peningkatan ledakan konten video baik secara linear maupun streaming dalam beberapa tahun terakhir. Secara keseluruhan, orang Amerika meningkatkan rata-rata waktu streaming video mingguan mereka sebesar 18%, dengan peningkatan dari tahun ke tahun dari 143,2 miliar menit streaming menjadi 169,4 miliar antara Februari 2021 dan Februari 2022. 

Laporan tersebut mengungkapkan dua hal penting lainnya: konsumsi layanan streaming diperkirakan akan terus meningkat, dengan 93% orang Amerika Serikat melaporkan bahwa mereka akan meningkatkan layanan streaming berbayar mereka atau tidak melakukan perubahan pada rencana mereka yang sudah ada selama setahun ke depan, dan dalam tiga tahun terakhir terdapat peningkatan sebesar 18% pada semua konten video yang tersedia.

Namun, karena adanya peningkatan hampir 20% dalam judul program yang unik selama tiga tahun terakhir, hampir separuh penonton (46%) merasa kewalahan dengan semakin banyaknya layanan dan platform yang membuat mereka semakin sulit untuk menemukan konten yang mereka cari. Laporan State of Play memanfaatkan data pengukuran dan streaming TV Nielsen, wawasan dari Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen, dan temuan dari survei khusus online terhadap para pelaku streaming video di Amerika Serikat.

Di tengah banyaknya pilihan yang disediakan oleh platform streaming baru, video on demand (SVOD) berlangganan kini menyumbang 53% dari menit yang digunakan untuk streaming. Dari 4 jam, 49 menit per hari yang dihabiskan rata-rata orang Amerika untuk menonton konten, 1:22 di antaranya adalah melalui TV yang terhubung (CTV). 

Selain memberikan tren konsumsi streaming dan sentimen konsumen, State of Play merinci bagaimana lanskap streaming telah meluas di luar layanan SVOD tradisional. VOD yang didukung iklan, distributor pemrograman video multisaluran (MVPD), dan MVPD virtual (vMVPD) telah berkembang hingga mencapai 35%. Dan, persentase rumah yang memiliki TV YouTube-vMVPD dengan penetrasi rumah tangga tertinggi-telah tumbuh lebih dari 160% sejak tahun 2020.

Laporan State of Play Nielsen menunjukkan bahwa konsumen kini memiliki lebih dari 817.000 judul program unik pada Februari 2022 vs. lebih dari 646.000 judul program pada Desember 2019. Peningkatan konten juga disertai dengan peningkatan konsumsi, karena 18% orang Amerika sekarang membayar untuk empat layanan streaming vs. 7% yang melakukannya pada tahun 2019. Pada bulan Februari tahun ini, konten dari platform streaming menyumbang kurang dari 29% dari total waktu konsumen dengan TV, mengungguli program siaran (26,4%) selama empat bulan berturut-turut, menurut Nielsen's The Gauge, snapshot total bulanan TV dan streaming. Secara keseluruhan, orang Amerika menonton hampir 15 juta konten video streaming tahun lalu. 

Ketika ditanya tentang apakah layanan streaming yang dibundel dapat memudahkan konsumen untuk menemukan konten yang mereka cari, 64% responden menyatakan bahwa mereka berharap ada layanan streaming video yang dibundel sehingga mereka dapat memilih sesedikit atau sebanyak mungkin layanan streaming video yang mereka inginkan.

" State of Play yang perdana ini benar-benar menggarisbawahi fakta bahwa kita telah memasuki fase berikutnya dari streaming, berdasarkan tren yang telah kami jabarkan mengenai streaming selama beberapa tahun terakhir," kata Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Kita telah beranjak dari masa kanak-kanak ke masa remaja, dan semua kompleksitas yang diharapkan pada saat itu. Bukan hanya karena streaming meningkat dari tahun ke tahun. Sekarang konsumen menginginkan akses yang disederhanakan dan ledakan layanan telah memperbaharui diskusi seputar bundling dan agregasi. Pada akhirnya, tantangan-tantangan ini menandakan adanya peluang karena industri ini memanfaatkan streaming untuk pertumbuhan bisnis jangka panjang."

Untuk wawasan dan temuan tambahan, unduh laporanState of Play.