- งบโฆษณาด้านการเดินทางและการท่องเที่ยวของนิวซีแลนด์พุ่งสูงถึง 216,273,000 ดอลลาร์นิวซีแลนด์
- จุดหมายปลายทางยอดนิยมในท้องถิ่นและ OS สำหรับชาวกีวีในช่วง 12 เดือนข้างหน้า
- Helloworld Travel ครองตำแหน่งเว็บไซต์จองที่พักยอดนิยม
ซิดนีย์ – 25 กันยายน 2023 – ขณะที่ชาวนิวซีแลนด์กำลังมุ่งหน้าไปสู่ช่วงปิดเทอมภาคเรียน Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกล่าสุดเกี่ยวกับแผนการเดินทางของชาวนิวซีแลนด์และงบโฆษณาที่เพิ่มขึ้นซึ่งใช้เพื่อดึงดูดพวกเขา
ชาวนิวซีแลนด์ถึง 58% ที่วางแผนจะเดินทางท่องเที่ยวในช่วง 12 เดือนข้างหน้าระบุว่าเมืองในออสเตรเลียอยู่ในรายชื่อ รองลงมาคือ 31% ที่วางแผนจะไปเที่ยวสถานที่ในเกาะต่างๆ ในมหาสมุทรแปซิฟิก เช่น หมู่เกาะคุก ฟิจิ หรือซามัว ส่วนอีก 24% กำลังวางแผนจะไปพักผ่อนในสหราชอาณาจักรหรือยุโรป
ที่น่าสนใจคือ ชาวนิวซีแลนด์ประมาณหนึ่งในสี่สนใจไปผจญภัยในออสเตรเลีย โดยมีแนวโน้มอ่านหนังสือพิมพ์อย่างน้อย 4 ฉบับต่อสัปดาห์มากกว่านักท่องเที่ยวประเภทเดียวกันถึง 9%
Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI) * พบว่าชาวนิวซีแลนด์ที่ตอบแบบสำรวจร้อยละ 90 หรือประมาณ 3,750,000 คน มีแผนที่จะเดินทางท่องเที่ยวในช่วง 12 เดือนข้างหน้า โดยคนส่วนใหญ่ (3,307,000 คน) ชอบที่จะพักอยู่ในบ้านเกิดของตัวเอง
สถานที่ในท้องถิ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ ควีนส์ทาวน์ ซึ่งได้รับคะแนนโหวต 30% รองลงมาคือแคนเทอร์เบอรีและไครสต์เชิร์ชที่ได้รับ 21% และโอ๊คแลนด์ ซึ่งได้รับ 19%
ในขณะที่ความดึงดูดของการท่องเที่ยวภายในประเทศยังคงแข็งแกร่ง ชาวนิวซีแลนด์ 40% (1,678,000 คน) กำลังมองหาการเดินทางไปต่างประเทศสำหรับทริปครั้งต่อไป โดยส่วนใหญ่สายตาจะจับจ้องไปที่ทะเลแทสมัน
เมื่อพูดถึงเหตุผลเบื้องหลังการเดินทางส่วนตัว ชาวนิวซีแลนด์ 82% บอกว่าเป็นการ "พักผ่อนและชาร์จพลัง" ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางในประเทศหรือต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่วางแผนเดินทางไปต่างประเทศ 71% บอกว่าการได้สัมผัสกับวัฒนธรรม ประเพณี และประวัติศาสตร์ใหม่ๆ ก็เป็นเหตุผลสำคัญในการเดินทางเช่นกัน
เนื่องจากชาวนิวซีแลนด์หันมาใช้ระบบดิจิทัลกันมากขึ้น Helloworld Travel จึงได้กลายมาเป็นเว็บไซต์ที่ชาวนิวซีแลนด์นิยมใช้จองการเดินทางออนไลน์ โดยผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศร้อยละ 54 และผู้ที่เดินทางภายในประเทศร้อยละ 47 เลือกใช้เว็บไซต์นี้เป็นตัวเลือกแรก
ในขณะเดียวกัน ผู้ตอบแบบสอบถามถึง 71% หรือที่แปลเป็นชาวนิวซีแลนด์จำนวน 2,933,000 คน ระบุว่าพวกเขายินดีที่จะไปล่องเรือสำราญในปีหน้า โดยส่วนใหญ่สนใจไปยังจุดหมายปลายทางในหมู่เกาะแปซิฟิก สถานที่ท่องเที่ยวที่มีทัศนียภาพสวยงามในนิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย ทะเลแคริบเบียน และเกาะต่างๆ ของกรีกและเมดิเตอร์เรเนียน
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel ** ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่า โดยรวมแล้ว จำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในการโฆษณาในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวในนิวซีแลนด์ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 ถึงกรกฎาคม 2023 มีมูลค่าสูงถึง 216,273,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดย Air New Zealand, Flight Centre และ Christchurch International อยู่ในรายชื่อผู้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุด
ค่าใช้จ่ายโฆษณาในนิวซีแลนด์ในหมวดหมู่ “ตัวแทนการท่องเที่ยว” เพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 19 ล้านดอลลาร์ (สิงหาคม 2021 ถึงกรกฎาคม 2022) เป็น 51.9 ล้านดอลลาร์ (สิงหาคม 2022 ถึงกรกฎาคม 2023) ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 173% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยที่ Flight Centre, Webjet และ House of Travel เป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายสูงสุดในหมวดหมู่ดังกล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
หมายเหตุ
*ที่มา: Nielsen CMI, ข้อมูล YE Q1 2023 (Q2 2022 – Q1 2023)
**ที่มา: Nielsen Ad Intel (สิงหาคม 2021 ถึง กรกฎาคม 2022) และ (สิงหาคม 2022 ถึง กรกฎาคม 2023)
