- NZの旅行・観光広告費、2億1,627万3,000ドルを記録
- 今後12ヶ月間のキウイの地元およびOSの人気旅行先
- ハローワールドトラベル、予約サイトとして圧倒的な存在感
シドニー-2023年9月25日- ニュージーランド人が学校休暇に入る中、視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは、ニュージーランド人の旅行プランと、彼らを惹きつけるために増大する広告予算に関する最新の洞察を発表した。
キウイの58％（プランニング ）が今後1年以内に旅行する都市としてオーストラリアの都市を挙げており、次いで31％がクック諸島、フィジー、サモアなど太平洋諸島への旅行を希望している。24%はイギリスかヨーロッパでの休暇を考えている。
不思議なことに、オージーへの冒険を考えているキウイ人の約4分の1は熱心な新聞読者であり、他の旅行人口よりも9％多く、週に4紙以上の新聞を読む傾向がある。
ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV/CMI）*によると、調査対象となったニュージーランド人の90％（375万人）が今後1年間に旅行を計画しており、大多数（330万7000人）は地元での滞在を希望している。
地元で最も人気があるのはクイーンズタウンで30％、次いでカンタベリーとクライストチャーチが21％、オークランドが19％だった。
地元旅行の魅力は依然として強いが、ニュージーランド人の40％（167万8000人）は次の旅行を海外に求めており、そのほとんどの視線はタスマンの向こう側に向けられている。
個人旅行の理由については、国内外を問わず、82％のキウイ人が「くつろぎと充電」のためと答えている。しかし、プランニング 、海外に向かう人のうち71％は、新しい文化、伝統、歴史を体験することも旅行の重要な理由だと答えている。
ニュージーランド人のデジタル化が進む中、Helloworld Travelはニュージーランド人のオンライン旅行予約サイトとして確固たる地位を築いている。海外旅行者の54％、国内旅行者の47％が、このサイトを最初の選択肢としている。
一方、回答者の71％（2,933,000人のキウイ人に相当）は、今後1年間にクルーズに行くことに前向きで、太平洋諸島、NZの景勝地、オーストラリア、カリブ海、ギリシャや地中海のさまざまな島々に魅力を感じている。
また、ニールセン・アドインテル**のデータによると、2022年8月から2023年7月までのニュージーランドにおける旅行関連カテゴリーの広告費総額は、全体で2億1627万3000ドルという驚異的な金額で、ニュージーランド航空、フライトセンター、クライストチャーチ・インターナショナルが最大の広告主リストのトップとなっている。
旅行代理店」カテゴリーにおけるNZの広告費だけでも、1900万ドル（2021年8月～2022年7月）から5190万ドル（2022年8月～2023年7月）へと大幅に増加した。
ニールセンについて ニールセン
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。
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Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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備考
*出典Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 - Q1 2023)
**Source：ニールセン広告インテル（2021年8月～2022年7月）、（2022年8月～2023年7月）
