• O gasto com anúncios de viagens e turismo na Nova Zelândia atinge NZ $216.273.000
• Principais destinos locais e do sistema operacional para os Kiwis nos próximos 12 meses
• Helloworld Travel domina como site de referência para reservas

Sydney - 25 de setembro de 2023 - No momento em que os neozelandeses partem para as férias escolares, a Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou suas mais recentes percepções sobre os planos de viagem dos neozelandeses e os crescentes orçamentos de publicidade usados para atraí-los.

Um grande número de 58% dos neozelandeses que planejam viajar nos próximos 12 meses diz que uma cidade australiana está em sua lista, seguida por 31% que pretendem visitar uma ilha do Pacífico, incluindo as Ilhas Cook, Fiji ou Samoa. Para 24%, férias no Reino Unido ou na Europa estão no horizonte.

Curiosamente, dos neozelandeses que estão de olho em uma aventura na Austrália, cerca de um quarto são leitores assíduos de jornais, mostrando uma propensão 9% maior do que o restante da população viajante de ler quatro ou mais jornais por semana.

A Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI)* descobriu que 90% dos neozelandeses pesquisados, ou seja, 3.750.000, planejam viajar nos próximos 12 meses, sendo que a grande maioria (3.307.000) prefere ficar em seu próprio quintal.

As localidades mais populares são Queenstown, que recebeu 30% dos votos, seguida por Canterbury e Christchurch, com 21%, e Auckland, que recebeu 19%.

Embora o apelo das viagens locais permaneça forte, 40% dos neozelandeses (1.678.000) estão procurando o exterior para sua próxima viagem, com a maioria dos olhos voltados para o outro lado da Tasmânia.

Quando se trata dos motivos por trás de suas viagens pessoais, 82% dos neozelandeses dizem que é para "relaxar e recarregar as baterias", independentemente de ser nacional ou internacional. No entanto, entre os que planejam viajar para o exterior, 71% dizem que conhecer novas culturas, tradições e história também é um motivo importante para viajar.

À medida que os neozelandeses se tornam cada vez mais digitais, a Helloworld Travel consolidou seu lugar como o site de referência para os neozelandeses que fazem reservas de viagens on-line. Para 54% dos que viajam para o exterior e 47% para o mercado interno, essa é a primeira opção.

Enquanto isso, impressionantes 71% dos entrevistados, o que corresponde a 2.933.000 neozelandeses, dizem que estão dispostos a fazer um cruzeiro no próximo ano, com a maioria atraída por destinos nas ilhas do Pacífico, locais cênicos da Nova Zelândia, Austrália, Caribe e várias ilhas gregas e mediterrâneas.

Além disso, os dados da Nielsen Ad Intel** também mostram que, no geral, o valor total gasto em publicidade em categorias relacionadas a viagens na Nova Zelândia, de agosto de 2022 a julho de 2023, foi de surpreendentes US$ 216.273.000, com a Air New Zealand, a Flight Centre e a Christchurch International encabeçando a lista dos maiores anunciantes.

Os gastos com publicidade da NZ somente na categoria "Agentes de viagens" aumentaram acentuadamente de US$ 19 milhões (agosto de 2021 a julho de 2022) para US$ 51,9 milhões (agosto de 2022 a julho de 2023) - um aumento impressionante de 173% em relação ao ano anterior, com Flight Centre, Webjet e House of Travel sendo os maiores gastadores nessa categoria.

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Contato com a mídia

Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Notas

*Fonte: Nielsen CMI, dados do primeiro trimestre de 2023 (segundo trimestre de 2022 - primeiro trimestre de 2023)
**Fonte: Nielsen Ad Intel (agosto de 2021 a julho de 2022) e (agosto de 2022 a julho de 2023)