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尼尔森调查显示,澳大利亚将成为新西兰人未来 12 个月的首选旅游目的地

3 分钟阅读 | 2023 年 9 月

悉尼--2023 年 9 月 25 日-- 随着新西兰人开始享受学校假期,全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森发布了其对新西兰人旅行计划以及为吸引他们而不断增加的广告预算的最新洞察。

计划在未来 12 个月内旅行的奇异果人中,有 58% 的人表示澳大利亚城市在他们的旅行名单上,31% 的人希望去太平洋岛屿,包括库克群岛、斐济或萨摩亚。24%的人计划去英国或欧洲度假。

有趣的是,在憧憬澳大利亚探险的新西兰人中,约有四分之一是报纸的忠实读者,他们每周阅读四份或更多报纸的倾向比其他旅行者高出 9%。

尼尔森消费者与媒体视角(CMV/CMI)*发现,90%的受访新西兰人(即375万人)计划在未来12个月内外出旅行,其中绝大多数人(330.7万人)更愿意留在自己的后院。

当地最受欢迎的地点是皇后镇,得票率为 30%,其次是坎特伯雷和基督城,得票率为 21%,奥克兰得票率为 19%。

虽然本地旅游的吸引力依然强大,但 40% 的新西兰人(167.8 万人)正在为他们的下一次旅行寻找海外目的地,其中大多数人的目光都投向了塔斯曼岛对岸。

在谈到个人旅行的原因时,82% 的新西兰人说是为了 "放松和充电",不管是国内旅行还是国际旅行。不过,在计划出国旅游的人中,71% 的人表示体验新文化、新传统和新历史也是旅行的重要原因。

随着新西兰人越来越多地使用数字技术,Helloworld Travel 已成为新西兰人在线预订旅行的首选网站。对于 54% 的海外旅行者和 47% 的国内旅行者来说,这是他们的首选。

与此同时,71% 的受访者(即 293.3 万新西兰人)表示他们愿意在明年乘坐邮轮,其中大多数人对太平洋群岛、新西兰风景优美的地方、澳大利亚、加勒比海以及希腊和地中海各岛屿的目的地情有独钟。

此外,尼尔森广告英特尔**数据还显示,从2022年8月到2023年7月,新西兰旅游相关类别的广告支出总额达到了惊人的2.16273亿美元,其中新西兰航空公司、飞行中心和基督城国际航空公司位居最大广告商榜首。

仅新西兰 "旅行社 "类别的广告支出就从 1900 万美元(2021 年 8 月至 2022 年 7 月)大幅增至 5190 万美元(2022 年 8 月至 2023 年 7 月)--同比增幅高达 173%,其中 Flight Centre、Webjet 和 House of Travel 的广告支出最高。

关于尼尔森 

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。 

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媒体联系方式

Dan Chapman
尼尔森亚太区传播副总监
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

说明

*资料来源资料来源:尼尔森 CMI,2023 年第一季度数据(2022 年第二季度至 2023 年第一季度)
**资料来源:尼尔森广告英特尔(2021 年 8 月至 2022 年 7 月)和(2023 年 8 月至 2023 年 7 月):尼尔森广告英特尔(2021年8月至2022年7月)和(2022年8月至2023年7月)