Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Australia menjadi tujuan wisata nomor satu bagi warga Kiwi dalam 12 bulan ke depan menurut Nielsen

3 menit dibaca | September 2023

Sydney - 25 September 2023 - Saat warga Kiwi berangkat untuk liburan sekolah, Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, telah merilis wawasan terbarunya mengenai rencana perjalanan warga Selandia Baru dan anggaran iklan yang digunakan untuk menarik mereka.

Sebanyak 58% warga Kiwi yang berencana untuk bepergian dalam 12 bulan ke depan mengatakan bahwa kota di Australia ada dalam daftar mereka, diikuti oleh 31% yang ingin mengunjungi lokasi di Kepulauan Pasifik, termasuk Kepulauan Cook, Fiji, atau Samoa. Bagi 24%, liburan ke Inggris atau Eropa sudah di depan mata.

Anehnya, dari semua warga Kiwi yang ingin berpetualang di Australia, sekitar seperempatnya adalah pembaca koran yang rajin, menunjukkan kecenderungan 9% lebih besar daripada populasi pelancong lainnya untuk membaca empat atau lebih koran setiap minggu.

Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI)* menemukan bahwa 90% warga Selandia Baru yang disurvei, atau setara dengan 3.750.000 orang, berencana untuk bepergian dalam 12 bulan ke depan, dengan sebagian besar (3.307.000) lebih memilih untuk tetap tinggal di kampung halaman mereka sendiri.

Lokasi lokal yang paling populer adalah Queenstown, yang menerima 30% suara, diikuti oleh Canterbury dan Christchurch dengan 21% suara, dan Auckland, yang menerima 19% suara.

Meskipun daya tarik wisata lokal tetap kuat, 40% warga Selandia Baru (1.678.000) mencari ke luar negeri untuk perjalanan berikutnya, dengan sebagian besar mata tertuju ke Tasman.

Ketika berbicara tentang alasan di balik perjalanan pribadi mereka, 82% orang Kiwi mengatakan bahwa mereka melakukan perjalanan untuk "bersantai dan mengisi ulang tenaga", terlepas dari apakah itu domestik atau internasional. Namun, dari mereka yang berencana pergi ke luar negeri, 71% mengatakan bahwa merasakan budaya, tradisi, dan sejarah baru juga merupakan alasan utama untuk bepergian.

Seiring dengan semakin banyaknya warga Kiwi yang beralih ke dunia digital, Helloworld Travel telah mengukuhkan posisinya sebagai situs pilihan utama bagi warga Selandia Baru untuk memesan perjalanan secara online. Bagi 54% dari mereka yang akan bepergian ke luar negeri dan 47% yang bepergian ke dalam negeri, situs ini adalah pilihan pertama mereka.

Sementara itu, 71% responden yang mengesankan, atau setara dengan 2.933.000 orang Kiwi, mengatakan bahwa mereka terbuka untuk berlayar di tahun depan, dengan mayoritas tertarik pada destinasi di Kepulauan Pasifik, lokasi-lokasi indah di Selandia Baru, Australia, Karibia, dan berbagai pulau di Yunani dan Mediterania.

Selain itu, data Nielsen Ad Intel** juga menunjukkan bahwa secara keseluruhan, jumlah total yang dibelanjakan untuk iklan dalam kategori yang berhubungan dengan perjalanan di Selandia Baru dari Agustus 2022 hingga Juli 2023 mencapai $216.273.000, dengan Air New Zealand, Flight Centre, dan Christchurch International menduduki peringkat teratas sebagai pengiklan terbesar.

Belanja iklan Selandia Baru dalam kategori "Agen Perjalanan" saja meningkat tajam dari $19 juta (Agustus 2021 hingga Juli 2022) menjadi $51,9 juta (Agustus 2022 hingga Juli 2023) - peningkatan sebesar 173% dari tahun ke tahun, dengan Flight Centre, Webjet, dan House of Travel sebagai pembelanja teratas dalam kategori tersebut.

Tentang Nielsen 

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. 

Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram). 

Kontak Media

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Catatan

*Sumber: Nielsen CMI, data YE Q1 2023 (Q2 2022 - Q1 2023)
**Sumber: Nielsen Ad Intel (Agustus 2021 hingga Juli 2022) dan (Agustus 2022 hingga Juli 2023)