- 뉴질랜드의 여행 및 관광 광고 지출이 NZ $216,273,000를 기록했습니다.
- 향후 12개월 동안 키위족이 가장 많이 찾는 현지 및 OS 목적지
- 예약 시 가장 많이 찾는 사이트로 헬로월드 트래블이 우위를 점하고 있습니다.
시드니 - 2023년 9월 25일 - 뉴질랜드인들이 방학 방학을 앞두고 있는 가운데, 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 뉴질랜드인들의 여행 계획과 이들을 유치하기 위해 사용되는 광고 예산에 대한 최신 인사이트를 발표했습니다.
향후 12개월 내에 여행할 계획이 있는 키위 중 58%가 호주 도시를 계획 중이라고 답했으며, 31%는 쿡 제도, 피지, 사모아 등 태평양 섬 지역을 방문하고 싶다고 답했습니다. 24%는 영국이나 유럽으로 휴가를 떠날 계획이라고 답했습니다.
흥미롭게도 호주로 모험을 떠나는 키위족 중 약 4분의 1이 열렬한 신문 독자로, 매주 4개 이상의 신문을 읽는 비율이 나머지 여행 인구보다 9% 더 높은 것으로 나타났습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV/CMI)*에 따르면 조사에 참여한 뉴질랜드인의 90%(3,750,000명)가 향후 12개월 내에 여행할 계획이 있으며, 대다수(3,307,000명)가 집에서 머무는 것을 선호한다고 답했습니다.
가장 인기 있는 지역으로는 30%를 득표한 퀸스타운이 선정되었으며, 캔터뷰리와 크라이스트처치가 21%, 오클랜드가 19%로 그 뒤를 이었습니다.
국내 여행의 매력은 여전히 강하지만 뉴질랜드인의 40%(1,678,000명)가 다음 여행지로 해외를 찾고 있으며, 그 중 대부분은 태즈메이니아를 바라보고 있습니다.
개인 여행을 떠나는 이유에 대해 키위족의 82%는 국내든 해외든 상관없이 "긴장을 풀고 재충전하기 위해서"라고 답했습니다. 하지만 해외로 떠날 계획이 있는 사람 중 71%는 새로운 문화, 전통, 역사를 경험하는 것도 여행의 주요 이유라고 답했습니다.
키위들이 점점 더 디지털화됨에 따라 Helloworld Travel은 뉴질랜드인들이 온라인으로 여행을 예약하는 사이트로 확고히 자리 잡았습니다. 해외로 떠나는 여행객의 54%와 국내 여행객의 47%가 가장 먼저 선택하는 사이트입니다.
한편, 응답자의 71%에 해당하는 293만 3천 명의 키위들이 향후 1년 내에 크루즈 여행을 떠날 의향이 있다고 답했으며, 대다수가 태평양 섬, 뉴질랜드의 아름다운 경치, 호주, 카리브해, 그리스와 지중해의 여러 섬을 여행하고 싶다고 답했습니다.
또한 닐슨 애드 인텔** 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 7월까지 뉴질랜드에서 여행 관련 카테고리 광고에 지출된 총 금액은 216,273,000달러로 에어뉴질랜드, 플라이트 센터, 크라이스트처치 인터내셔널이 최대 광고주 1위를 차지한 것으로 나타났습니다.
'여행사' 카테고리의 뉴질랜드 광고 지출만 1,900만 달러(2021년 8월~2022년 7월)에서 5,190만 달러(2022년 8월~2023년 7월)로 전년 대비 무려 173% 증가했으며, 플라이트 센터, 웹젯, 하우스 오브 트래블이 해당 카테고리에서 가장 많이 지출한 업체로 나타났습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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참고
*출처: 닐슨 CMI, 2023년 1분기 데이터(2022년 2분기~2023년 1분기)
**출처: 닐슨 광고 인텔 (2021년 8월 ~ 2022년 7월) 및 (2022년 8월 ~ 2023년 7월)
