- Les dépenses publicitaires pour les voyages et le tourisme en Nouvelle-Zélande atteignent 216 273 000 dollars néo-zélandais
- Principales destinations locales et d'OS pour les Kiwis au cours des 12 prochains mois
- Helloworld Travel domine en tant que site de référence pour les réservations
Sydney - 25 septembre 2023 - Alors que les Néo-Zélandais partent en vacances scolaires, Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié ses dernières informations sur les projets de voyage des Néo-Zélandais et les budgets publicitaires croissants utilisés pour les attirer.
58 % des Kiwis qui prévoient de voyager au cours des 12 prochains mois déclarent qu'une ville australienne figure sur leur liste, suivis par 31 % qui souhaitent visiter une île du Pacifique, notamment les îles Cook, les îles Fidji ou les îles Samoa. Pour 24 % d'entre eux, ce sont des vacances au Royaume-Uni ou en Europe qui se profilent à l'horizon.
Curieusement, parmi les Kiwis qui envisagent de partir à l'aventure en Australie, environ un quart sont de fervents lecteurs de journaux, avec une propension de 9 % supérieure à celle du reste de la population voyageuse à lire quatre journaux ou plus par semaine.
Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI)* a constaté que 90 % des Néo-Zélandais interrogés, soit 3 750 000 personnes, prévoient de voyager au cours des 12 prochains mois, la grande majorité d'entre eux (3 307 000) préférant rester dans leur propre pays.
Les localités les plus populaires sont Queenstown, qui a recueilli 30 % des suffrages, suivie de Canterbury et Christchurch (21 %) et d'Auckland (19 %).
Si l'attrait pour les voyages locaux reste fort, 40 % des Néo-Zélandais (1 678 000) se tournent vers l'étranger pour leur prochain voyage, la plupart d'entre eux ayant les yeux rivés sur le Tasman.
En ce qui concerne les raisons de leurs voyages personnels, 82 % des Kiwis déclarent que c'est pour "se détendre et se ressourcer", qu'il s'agisse d'un voyage national ou international. Toutefois, parmi ceux qui prévoient de partir à l'étranger, 71 % déclarent que l'expérience de nouvelles cultures, de nouvelles traditions et d'une nouvelle histoire est également une raison essentielle de voyager.
Alors que les Kiwis se tournent de plus en plus vers le numérique, Helloworld Travel s'est imposé comme le site de référence pour les Néo-Zélandais qui réservent leur voyage en ligne. Pour 54 % de ceux qui se rendent à l'étranger et 47 % de ceux qui voyagent à l'intérieur du pays, c'est leur première option.
Par ailleurs, 71 % des personnes interrogées, soit 2 933 000 Kiwis, se disent prêtes à partir en croisière l'année prochaine, la majorité d'entre elles étant attirées par des destinations dans les îles du Pacifique, les sites pittoresques de Nouvelle-Zélande, l'Australie, les Caraïbes et diverses îles grecques et méditerranéennes.
En outre, les données Nielsen Ad Intel** montrent également que, dans l'ensemble, le montant total dépensé pour la publicité dans les catégories liées aux voyages en Nouvelle-Zélande d'août 2022 à juillet 2023 a été un montant stupéfiant de 216 273 000 $, Air New Zealand, Flight Centre et Christchurch International arrivant en tête de la liste des plus gros annonceurs.
Les dépenses publicitaires de NZ dans la seule catégorie " Agents de voyage " ont fortement augmenté, passant de 19 millions de dollars (août 2021 à juillet 2022) à 51,9 millions de dollars (août 2022 à juillet 2023), soit une hausse impressionnante de 173 % en glissement annuel, Flight Centre, Webjet et House of Travel étant les plus gros dépensiers dans cette catégorie.
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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Notes
*Source : Nielsen CMI, données de l'année Q1 2023 (Q2 2022 - Q1 2023)
**Source : Nielsen Ad Intel (août 2021 à juillet 2022) et (août 2022 à juillet 2023).
