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Australia, primer destino de viaje para los kiwis en los próximos 12 meses, según Nielsen

3 minutos de lectura | Septiembre de 2023
  • El gasto publicitario en viajes y turismo alcanza los 216.273.000 dólares neozelandeses
  • Principales destinos locales y OS para los kiwis en los próximos 12 meses
  • Helloworld Travel domina como sitio de referencia para reservas

Sídney - 25 de septiembre de 2023 - En vísperas de las vacaciones escolares de los neozelandeses, Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha dado a conocer sus últimos datos sobre los planes de viaje de los neozelandeses y los crecientes presupuestos publicitarios que se utilizan para atraerlos.

Un 58% de los kiwis que planean viajar en los próximos 12 meses dice que una ciudad australiana está en su lista, seguido de un 31% que quiere visitar una isla del Pacífico, como las Islas Cook, Fiyi o Samoa. Para el 24%, unas vacaciones en el Reino Unido o Europa están en el horizonte.

Curiosamente, entre los kiwis que se lanzan a la aventura australiana, alrededor de una cuarta parte son fervientes lectores de periódicos, con una propensión un 9% mayor que el resto de la población viajera a leer cuatro o más periódicos semanales.

Según Nielsen Consumer & Media View (CMV/CMI)*, el 90% de los neozelandeses encuestados, es decir, 3.750.000, tiene previsto viajar en los próximos 12 meses, y la gran mayoría (3.307.000) prefiere quedarse en su propio país.

Las localidades más populares son Queenstown, que recibió el 30% de los votos, seguida de Canterbury y Christchurch, con el 21%, y Auckland, que recibió el 19%.

Aunque el atractivo de los viajes locales sigue siendo fuerte, el 40% de los neozelandeses (1.678.000) están buscando el extranjero para su próximo viaje, con la mayoría de los ojos mirando al otro lado del Tasmania.

En cuanto a los motivos de sus viajes personales, el 82% de los kiwis afirma que es para "desconectar y recargar pilas", independientemente de que sean nacionales o internacionales. Sin embargo, entre los que planean viajar al extranjero, el 71% afirma que conocer nuevas culturas, tradiciones e historia es también un motivo clave para viajar.

A medida que los neozelandeses se digitalizan, Helloworld Travel se ha consolidado como el sitio preferido de los neozelandeses para reservar viajes por Internet. Para el 54% de los que viajan al extranjero y el 47% de los que viajan dentro del país, es su primera opción.

Mientras tanto, un impresionante 71% de los encuestados, lo que equivale a 2.933.000 kiwis, afirma estar dispuesto a hacer un crucero el año que viene, y la mayoría se siente atraído por destinos en las islas del Pacífico, lugares pintorescos de Nueva Zelanda, Australia, el Caribe y varias islas griegas y mediterráneas.

Además, los datos de Nielsen Ad Intel** también muestran que, en general, la cantidad total gastada en publicidad en categorías relacionadas con los viajes en Nueva Zelanda desde agosto de 2022 hasta julio de 2023 fue de la asombrosa cifra de 216.273.000 dólares, con Air New Zealand, Flight Centre y Christchurch International encabezando la lista de los mayores anunciantes.

La inversión publicitaria en NZ sólo en la categoría "Agencias de viajes" aumentó considerablemente, de 19 millones de dólares (de agosto de 2021 a julio de 2022) a 51,9 millones (de agosto de 2022 a julio de 2023), lo que supone un incremento interanual del 173%, siendo Flight Centre, Webjet y House of Travel las empresas que más gastaron en esa categoría.

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Contacto para medios: 

Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Notas

*Fuente: Nielsen CMI, datos del primer trimestre de 2023 (segundo trimestre de 2022 a primer trimestre de 2023)
**Fuente: Nielsen Ad Intel (agosto 2021 a julio 2022) y (agosto 2022 a julio 2023)