- เผยโฉมโมเดล EV ที่ชาวออสเตรเลียต้องการมากที่สุด
- ชาวออสเตรเลียมากกว่าครึ่งล้านคนต้องการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าภายใน 12 เดือนข้างหน้า
- ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า
- การใช้จ่ายโฆษณา EV เพิ่มขึ้น 711% จากปี 2021
ซิดนีย์ ออสเตรเลีย – 16 ตุลาคม 2024 – ข้อมูล Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel ล่าสุดของ Nielsen เผยให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในหมู่ผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย ชาวออสเตรเลีย 521,000 คน หรือร้อยละ 15 ของผู้คน 3.4 ล้านคนที่ตั้งใจจะซื้อรถยนต์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าเป็นรถคันต่อไป ซึ่งเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่รถยนต์ไฟฟ้า โดยชาวออสเตรเลียทั้งหมด 3.5 ล้านคนกำลังสำรวจตัวเลือกรถยนต์ไฟฟ้าอย่างจริงจัง
ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมมีบทบาทสำคัญต่อความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ไฟฟ้าและยานยนต์ไฮบริด โดยข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีศักยภาพร้อยละ 74 ระบุว่ารถยนต์เหล่านี้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ผู้บริโภคร้อยละ 74 ระบุว่าความกังวลต่อสิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ที่ดีของครอบครัวและชุมชนเป็นแรงผลักดันหลักที่ทำให้พวกเขาสนใจรถยนต์ไฮบริดหรือยานยนต์ไฟฟ้า
ข้อมูลดังกล่าวยังแสดงให้เห็นด้วยว่าชาวออสเตรเลียมีความเปิดกว้างมากขึ้นต่อเทคโนโลยีใหม่ โดยผู้ซื้อรถ EV ร้อยละ 72 แสดงความสนใจอย่างมากในรถยนต์ไฮบริดหรือรถยนต์ไฟฟ้า และมากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) กล่าวว่าพวกเขากำลังพิจารณาอย่างจริงจังที่จะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบด้วยเช่นกัน
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen ยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความกังวลน้อยลงเรื่อยๆ เกี่ยวกับสมรรถนะของรถยนต์ไฟฟ้า เมื่อเปรียบเทียบกับรุ่นที่ใช้น้ำมันเบนซินและดีเซล โดยผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีศักยภาพ 69% เชื่อว่ารถยนต์ไฟฟ้ามี “สมรรถนะที่แข็งแกร่ง”
ในขณะเดียวกัน ต้นทุนเชื้อเพลิงยังคงส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยผู้ที่กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าถึง 75% กล่าวว่าราคาเชื้อเพลิงจะส่งผลต่อประเภทรถยนต์ที่พวกเขาจะซื้อ
ผู้บริโภคที่ต้องการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าก็มักจะทำการค้นคว้าข้อมูลเช่นกัน โดยผู้ซื้อที่มีศักยภาพร้อยละ 80 ใช้เวลาพอสมควรในการเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ ที่สำคัญคือ ร้อยละ 57 ให้ความสำคัญกับคุณภาพของรถยนต์มากกว่ายี่ห้อ โดยประสิทธิภาพและมูลค่ามีความสำคัญมากกว่าการจดจำชื่อ
ผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีศักยภาพยังมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อยานยนต์นั่งขนาดกลาง (46%) และรถยนต์ขับเคลื่อน 4 ล้อขนาดกะทัดรัด (34%) โดยยานยนต์นั่งขนาดเล็ก (33%) ก็อยู่ในอันดับสูงเช่นกัน
เมื่อพิจารณาจากรุ่นเฉพาะ Tesla เป็นผู้นำในตลาด EV ของออสเตรเลีย โดยมี 4 รุ่นที่อยู่ในอันดับ 5 อันดับแรกสำหรับผู้ซื้อที่สนใจ ได้แก่ 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto
รถยนต์ SUV ถือเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้า โดยร้อยละ 78 พิจารณารถประเภทนี้ ส่วนร้อยละ 48 พิจารณาเฉพาะรถยนต์ SUV ในขณะที่ร้อยละ 22 พิจารณาเฉพาะรถยนต์ แต่ผู้ซื้อร้อยละ 30 เปิดใจกับทั้งสองอย่าง
การเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคเหล่านี้สะท้อนให้เห็นได้จากการใช้จ่ายด้านสื่อของแบรนด์รถยนต์ โดยการใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วน EV เพิ่มขึ้นจาก 8.2 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2021 เป็น 66.5 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 711% ตามข้อมูลของ Nielsen Ad Intel
ข้อมูลของ Nielsen ยังเผยให้เห็นการกระจายอายุที่กว้างในกลุ่มผู้ซื้อรถ EV ที่มีศักยภาพ แต่ชาวออสเตรเลียที่อายุน้อยกว่า โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เป็นกลุ่มที่สนใจมากที่สุด โดยผู้ซื้อรถ EV ที่มีศักยภาพร้อยละ 23 อยู่ในช่วงอายุนี้
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า “ข้อมูลล่าสุดของ Nielsen แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ารถยนต์ไฟฟ้าไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเฉพาะในตลาดรถยนต์ของออสเตรเลียอีกต่อไป โดยผู้ซื้อรถยนต์ 15% กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าอย่างจริงจังในอีก 12 เดือนข้างหน้า และชาวออสเตรเลียอีก 3.5 ล้านคนกำลังพิจารณาตัวเลือกรถยนต์ไฟฟ้า การเปลี่ยนแปลงไปสู่ตัวเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้นนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและต้นทุนเชื้อเพลิงที่เพิ่มขึ้นกำลังมีบทบาทสำคัญ โดยผู้ซื้อที่มีศักยภาพจำนวนมากมีแรงจูงใจจากผลกระทบเชิงบวกที่รถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไฮบริดสามารถมีต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนของพวกเขาได้ เมื่อความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับสมรรถนะจางหายไปและผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพของรถยนต์มากกว่าแบรนด์มากขึ้น ตลาดรถยนต์ของออสเตรเลียก็กำลังเผชิญกับการปฏิวัติรถยนต์ไฟฟ้า ภูมิทัศน์ของรถยนต์ในออสเตรเลียกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับ Nielsen Advanced Audiences
โลกดิจิทัลเต็มไปด้วยการแข่งขันและอิ่มตัว ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของคุณด้วยข้อความที่เหมาะสม ในช่องทางที่ถูกต้อง ในเวลาที่เหมาะสม ด้วย Nielsen Advanced Audiences คุณสามารถเพิ่มข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งด้วยจุดข้อมูลภายนอกหลายพันจุด จากนั้นแบ่งและขุดข้อมูลด้วยความยืดหยุ่นเต็มที่ใน CDP ของคุณ เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีความสำคัญในทุกช่องทางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน มั่นใจได้ว่าคุณสามารถเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยข้อความที่โดดเด่นและสร้างผลกระทบสูงสุดจากความพยายามทางการตลาดและงบประมาณของคุณ
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
