- オーストラリアで最も欲しいEVモデルが明らかに
- 今後1年以内にEVを購入したいオーストラリア人は50万人以上
- EV購入意向の主な要因は持続可能性と環境
- EV広告予算 2021年比711%増
オーストラリア、シドニー - 2024年10月16日 -ニールセンの最新のコンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）と Ad Intelデータから、オーストラリアの消費者の間で電気自動車（EV）への関心が高まっていることが明らかになった。今後1年以内に自動車を購入する予定の340万人の15%に当たる52万1,000人のオーストラリア人が、次の購入先としてEVを検討しており、全オーストラリア人のうち350万人がEVの選択肢を積極的に検討しているなど、電気自動車へのシフトが浮き彫りになっている。
環境意識は、EVやハイブリッド車に対する消費者の嗜好に大きな役割を果たしており、EV購入希望者の74%が「環境に良い」と回答しているというデータもある。さらに、これらの消費者の74%は、ハイブリッド車やEV車に関心を持つ主な動機として、環境や家族や地域社会の福祉への関心を挙げている。
また、EV購入予定者の72％がハイブリッド車や電気自動車に強い関心を示し、半数以上（56％）が完全な電気自動車の購入も真剣に検討していると答えている。
さらに、ニールセンのデータによると、ガソリン車やディーゼル車と比較した場合、消費者はEV車の性能（ニールセンについて ）をあまり気にしなくなりつつある。
一方、燃料費は消費者の意思決定に影響を与え続けており、EV購入を検討している人の75％が、燃料費が購入する車種に影響すると回答している。
EVの購入を検討している消費者もよく調べており、購入希望者の80％が購入前に選択肢の比較にかなりの時間を費やしている。重要なのは、57％がブランドよりも車の品質を優先していることで、知名度よりも性能や価値の方が重要であることが証明されている。
また、EV購入希望者は、中型乗用車（46％）とコンパクト4WD（34％）を選ぶ傾向が強く、小型乗用車（33％）も上位にランクインしている。
具体的な車種では、テスラがオーストラリアのEV市場をリードしており、その4車種が潜在的な購入者の選択肢のトップ5に入っている：1.テスラ・モデル3、2.テスラ・モデルY、3.テスラ・モデルX、4.テスラ・モデルS、5.BYDアト。
EV購入検討者の選択肢はSUVが圧倒的に多く、78％がSUVを検討している。48%はSUVのみを、22%は自動車のみを検討しているが、30%は両方に前向きである。
このような消費者の嗜好の変化は、自動車ブランドによる媒体費にも反映されており、ニールセンによると、EV分野の広告予算 2021年度の820万ドルから2024年度には6,650万ドルに急増し、711％の増加となっている。 Ad Intel.
ニールセンのデータによると、EV購入希望者の年齢層は幅広いが、特に18～24歳の若いオーストラリア人が最も関心を示しており、EV購入希望者の23％がこの年齢層である。
ニールセンの太平洋地域アドバンスド・アナリティクス部門責任者であるグレン・チャネルは、次のように述べている： 「ニールセンの最新データは、オーストラリアの自動車市場において電気自動車がもはやニッチな存在ではなくなったことを明確に示しています。自動車購入者の15％が今後1年以内にEVの購入を積極的に検討しており、さらに350万人のオーストラリア人がEVの選択肢を模索していることから、より持続可能な選択肢へのシフトは否定できない。環境問題への関心と燃料費の高騰が重要な役割を果たしており、EVやハイブリッド車が環境や地域社会に与えるプラスの影響に動機づけられた購入希望者がかなりの割合を占めている。性能神話が薄れ、消費者がブランドよりも車の品質を重視するようになるにつれ、オーストラリアの自動車市場は電動革命の瀬戸際にある。より多くの消費者がEVにシフトすることで、オーストラリアの自動車市場は大きく変貌を遂げようとしている。"
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