- 澳大利亚最受欢迎的电动车型揭晓
- 超过 50 万澳大利亚人希望在未来 12 个月内购买电动汽车
- 可持续性和环境是电动汽车购买意向的主要驱动因素
- 电动汽车广告支出比 2021 年增长 711
澳大利亚悉尼--2024 年 10 月 16 日--尼尔森最新发布的消费者和媒体视角（CMV）与广告英特尔（Intel）分析报告显示，消费者和媒体视角对广告行业的影响正在不断扩大。 Ad Intel数据显示，澳大利亚消费者对电动汽车（EV）的兴趣与日俱增。在未来 12 个月内打算购买汽车的 340 万人中，有 52.1 万澳大利亚人（占 15%）正在考虑将电动汽车作为下一次购车的选择，这表明澳大利亚人正在向电动汽车转变，目前有 350 万澳大利亚人正在积极探索电动汽车的选择。
环保意识在消费者对电动汽车和混合动力汽车的偏好中扮演着重要角色，数据显示，74% 的潜在电动汽车买家表示电动汽车有利于环保。此外，74% 的消费者认为，对环境以及家庭和社区福祉的关注是他们对混合动力或电动汽车感兴趣的主要原因。
数据还显示，澳大利亚人对新技术的态度越来越开放，72%的可能购买电动汽车的人对混合动力或电动汽车表现出浓厚的兴趣，超过半数（56%）的人表示他们也在认真考虑购买全电动汽车。
此外，尼尔森的数据显示，与汽油和柴油车型相比，消费者对电动汽车性能的关注度越来越低，69% 的潜在电动汽车买家认为电动汽车 "性能强劲"。
同时，燃料成本继续影响着消费者的决策，75% 考虑购买电动汽车的人表示，燃料价格将影响他们购买的汽车类型。
希望购买电动汽车的消费者也会进行研究，80% 的潜在买家在购买前会花大量时间比较各种选择。重要的是，57%的消费者将汽车质量置于品牌之上，性能和价值比知名度更重要。
此外，潜在的电动汽车买家更倾向于选择中型乘用车（46%）和紧凑型四轮驱动车（34%），小型乘用车（33%）的比例也很高。
在具体车型方面，特斯拉在澳大利亚电动汽车市场上遥遥领先，其四款车型跻身潜在买家的前五大选择：1.特斯拉Model 3；2.特斯拉Model Y；3.特斯拉Model X；4.特斯拉Model S；5.比亚迪Atto。
对于潜在的电动汽车买家来说，SUV 是最受欢迎的选择，78% 的人考虑这种类型的汽车。48%的人只关注 SUV，22%的人只考虑轿车，但也有 30% 的买家对这两种车型都持开放态度。
尼尔森的数据显示，电动汽车领域的广告支出将从 2021 财年的 820 万美元跃升至 2024 财年的 6650 万美元，增幅达 711%。 Ad Intel.
尼尔森的数据还显示，潜在电动汽车买家的年龄分布广泛，但澳大利亚年轻人，尤其是 18-24 岁的年轻人对电动汽车最感兴趣，23% 的潜在电动汽车买家属于这一年龄段。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-钱内尔（Glenn Channell）说： "尼尔森的最新数据清楚地表明，电动汽车不再只是澳大利亚汽车市场的一个小众产品。目前，15% 的汽车购买者正在积极考虑在未来 12 个月内购买电动汽车，另有 350 万澳大利亚人正在探索电动汽车的选择，向更可持续的选择转变已是不争的事实。环境问题和日益增长的燃料成本正发挥着关键作用，而电动汽车和混合动力汽车对环境和社区的积极影响则成为相当一部分潜在买家的动机。随着性能神话的破灭，消费者越来越重视汽车质量而非品牌，澳大利亚汽车市场正处于电动革命的边缘。随着越来越多的消费者做出转变，澳大利亚的汽车市场将迎来重大变革。
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