- Les modèles de VE les plus recherchés en Australie sont dévoilés
- Plus d'un demi-million d'Australiens souhaitent acheter un véhicule électrique au cours des 12 prochains mois
- Le développement durable et l'environnement sont les principaux moteurs de l'intention d'achat d'un VE
- Les dépenses publicitaires pour les véhicules électriques augmentent de 711 % par rapport à 2021
Sydney, Australie - 16 octobre 2024 - La dernière étude Consumer and Media View (CMV) de Nielsen & Ad Intel de Nielsen révèlent un intérêt croissant pour les véhicules électriques (VE) parmi les consommateurs australiens. 521 000 Australiens, soit 15 % des 3,4 millions de personnes ayant l'intention d'acheter une voiture au cours des 12 prochains mois, envisagent un VE comme prochain achat, soulignant un changement vers l'électrique, avec 3,5 millions de tous les Australiens qui explorent maintenant activement les options de VE.
La conscience environnementale joue un rôle majeur dans les préférences des consommateurs pour les VE et les véhicules hybrides, avec des données montrant que 74% des acheteurs potentiels de VE disent qu'ils sont bons pour l'environnement. En outre, 74 % de ces consommateurs citent le souci de l'environnement et le bien-être de leur famille et de leur communauté comme des motivations essentielles de leur intérêt pour les véhicules hybrides ou électriques.
Les données montrent également que les Australiens sont de plus en plus ouverts à la nouvelle technologie, 72 % des acheteurs probables de VE se montrant très intéressés par les véhicules hybrides ou électriques, et plus de la moitié (56 %) déclarant qu'ils envisagent sérieusement d'acheter une voiture entièrement électrique.
En outre, les données de Nielsen montrent que les consommateurs sont de moins en moins préoccupés par les performances des véhicules électriques par rapport aux modèles à essence et diesel, 69 % des acheteurs potentiels de véhicules électriques estimant qu'ils offrent des "performances robustes".
Par ailleurs, le coût des carburants continue d'influer sur les décisions des consommateurs, 75 % de ceux qui envisagent d'acheter un véhicule électrique déclarant que le prix des carburants influencera le type de voiture qu'ils achèteront.
Les consommateurs désireux d'acheter un VE font également des recherches, 80 % des acheteurs potentiels passant beaucoup de temps à comparer les options avant de faire un achat. Il est important de noter que 57 % d'entre eux privilégient la qualité du véhicule par rapport à la marque, les performances et la valeur s'avérant plus importantes que la reconnaissance du nom.
Les acheteurs potentiels de VE sont également plus enclins à choisir des véhicules de tourisme de taille moyenne (46 %) et des 4x4 compacts (34 %), les petits véhicules de tourisme (33 %) figurant également en bonne place.
En termes de modèles spécifiques, Tesla mène la charge sur le marché australien des VE, avec quatre de ses modèles figurant parmi les cinq premiers choix des acheteurs potentiels : 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
Les SUV constituent le choix le plus populaire pour les acheteurs potentiels de VE, 78 % d'entre eux envisageant ce type de véhicule. 48 % se concentrent uniquement sur les SUV, tandis que 22 % n'envisagent que les voitures, mais 30 % des acheteurs sont ouverts aux deux types de véhicules.
L'évolution des préférences des consommateurs se reflète dans les dépenses médiatiques des marques automobiles, les dépenses publicitaires dans le secteur des VE passant de 8,2 millions de dollars pour l'exercice 2021 à 66,5 millions de dollars pour l'exercice 2024, soit une augmentation de 711 %, selon Nielsen. Ad Intel.
Les données de Nielsen révèlent également une large répartition des âges parmi les acheteurs potentiels de VE, mais ce sont les jeunes Australiens, en particulier ceux âgés de 18 à 24 ans, qui montrent le plus d'intérêt, avec 23 % des acheteurs potentiels de VE appartenant à cette tranche d'âge.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : " Les dernières données de Nielsen montrent clairement que les véhicules électriques ne sont plus une simple niche sur le marché automobile australien : "Les dernières données de Nielsen montrent clairement que les véhicules électriques ne sont plus une simple niche sur le marché automobile australien. Avec 15 % des acheteurs de voitures qui envisagent activement d'acheter un véhicule électrique au cours des 12 prochains mois et 3,5 millions d'Australiens qui explorent les possibilités offertes par les véhicules électriques, l'évolution vers des options plus durables est indéniable. Les préoccupations environnementales et le coût croissant du carburant jouent un rôle essentiel, une grande partie des acheteurs potentiels étant motivés par l'impact positif que les VE et les hybrides peuvent avoir sur l'environnement et leurs communautés. Alors que le mythe de la performance s'estompe et que les consommateurs privilégient de plus en plus la qualité du véhicule par rapport à la marque, le marché automobile australien est à l'aube d'une révolution électrique. Le paysage automobile australien est prêt à subir une transformation significative à mesure que de plus en plus de consommateurs prendront le virage.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics - aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays.
Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (X, LinkedIn, Facebook et Instagram).
À propos de Nielsen Advanced Audiences
Le monde numérique est compétitif et saturé. Captez l'attention de vos audiences les plus importantes avec le bon message, sur les bons canaux, au bon moment. Avec Nielsen Advanced Audiences, vous pouvez enrichir vos données de première partie avec des milliers de points de données externes, puis les découper et les exploiter avec une flexibilité totale dans votre CDP, pour vous connecter avec les clients qui comptent sur n'importe quel canal comme jamais auparavant. Soyez sûr de pouvoir accéder à votre public et de l'engager avec des messages qui tranchent avec le bruit et permettent de tirer le meilleur parti de vos efforts et de votre budget marketing.
Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
