- Se revelan los modelos de VE más deseados en Australia
- Más de medio millón de australianos quieren comprar un VE en los próximos 12 meses
- La sostenibilidad y el medio ambiente, principales motores de la intención de compra de VE
- El gasto publicitario en VE aumenta un 711% desde 2021
Sídney, Australia - 16 de octubre de 2024 - El último Consumer and Media View (CMV) de Nielsen & Ad Intel de Nielsen revelan un creciente interés por los vehículos eléctricos (VE) entre los consumidores australianos. 521.000 australianos, o el 15% de los 3,4 millones de personas que tienen intención de comprar un coche en los próximos 12 meses, están considerando un EV como su próxima compra, destacando un cambio hacia lo eléctrico, con 3,5 millones de todos los australianos ahora explorando activamente las opciones EV.
La conciencia medioambiental desempeña un papel importante en las preferencias de los consumidores por los VE y los vehículos híbridos, ya que los datos muestran que el 74% de los compradores potenciales de VE afirman que son buenos para el medio ambiente. Además, el 74% de estos consumidores citan la preocupación por el medio ambiente y el bienestar de sus familias y comunidades como motivadores clave de su interés por los vehículos híbridos o VE.
Los datos también muestran que los australianos están cada vez más abiertos a la nueva tecnología: el 72% de los posibles compradores de vehículos eléctricos muestra un gran interés por los vehículos híbridos o eléctricos, y más de la mitad (56%) afirma estar considerando seriamente la compra de un coche totalmente eléctrico.
Además, los datos de Nielsen muestran que los consumidores están cada vez menos preocupados por el rendimiento de los vehículos eléctricos, en comparación con los modelos de gasolina y diésel, ya que el 69% de los compradores potenciales de vehículos eléctricos creen que ofrecen "un rendimiento sólido".
Mientras tanto, el coste del combustible sigue influyendo en la toma de decisiones de los consumidores: el 75% de los que están considerando la compra de un VE afirman que el precio del combustible influirá en el tipo de coche que van a comprar.
Los consumidores que desean comprar un VE también investigan, y el 80% de los compradores potenciales dedican mucho tiempo a comparar opciones antes de realizar la compra. Y lo que es más importante, el 57% da prioridad a la calidad del vehículo frente a la marca: las prestaciones y el valor resultan más importantes que el reconocimiento del nombre.
Los compradores potenciales de VE también son más propensos a elegir turismos medios (46%) y 4x4 compactos (34%), mientras que los turismos pequeños (33%) también ocupan un lugar destacado.
En cuanto a modelos concretos, Tesla lidera el mercado australiano de vehículos eléctricos, con cuatro de sus modelos entre las cinco primeras opciones para los compradores potenciales: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
Los SUV son, por abrumadora mayoría, la opción más popular entre los potenciales compradores de VE, con un 78% que considera este tipo de vehículo. El 48% se centra únicamente en los SUV, mientras que el 22% solo considera los turismos, pero el 30% de los compradores está abierto a ambos.
Estos cambios en las preferencias de los consumidores se reflejan en la inversión publicitaria de las marcas de automóviles, que pasará de 8,2 millones de dólares en 2021 a 66,5 millones en 2024, lo que supone un aumento del 711%, según Nielsen. Ad Intel.
Los datos de Nielsen también revelan una amplia distribución por edades entre los compradores potenciales de VE, pero son los australianos más jóvenes, en particular los de 18 a 24 años, los que muestran más interés, con un 23% de los compradores potenciales de VE en esta franja de edad.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "Los últimos datos de Nielsen muestran claramente que los vehículos eléctricos ya no son sólo un nicho en el mercado automovilístico australiano. Con un 15% de los compradores de coches considerando activamente un VE en los próximos 12 meses y otros 3,5 millones de australianos explorando opciones de VE, el cambio hacia opciones más sostenibles es innegable. La preocupación por el medio ambiente y el creciente coste del combustible están desempeñando un papel fundamental, y una parte significativa de los compradores potenciales están motivados por el impacto positivo que los VE y los híbridos pueden tener en el medio ambiente y en sus comunidades. A medida que se desvanecen los mitos sobre las prestaciones y los consumidores dan más importancia a la calidad del vehículo que a la marca, el mercado automovilístico australiano está a punto de vivir una revolución eléctrica. El panorama automovilístico australiano está listo para una transformación significativa a medida que más consumidores hagan el cambio".
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