- 호주인이 가장 선호하는 전기차 모델 공개
- 50만 명 이상의 호주인이 향후 12개월 내 전기차 구매를 원합니다.
- 지속 가능성 및 환경, 전기차 구매 의향의 주요 요인
- 2021년 대비 전기차 광고 지출 711% 증가
호주 시드니 - 2024년 10월 16일 - 닐슨의 최신 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 및 광고 인텔 데이터에 따르면 호주 소비자들 사이에서 전기 자동차(EV)에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 나타났습니다. 향후 12개월 내에 자동차를 구매할 계획이 있는 340만 명의 호주인 중 15%에 해당하는 521,000명이 다음 구매 계획으로 전기차를 고려하고 있으며, 전체 호주인 중 350만 명이 전기차 옵션을 적극적으로 탐색하고 있는 것으로 나타나 전기차로의 전환이 가속화되고 있음을 알 수 있습니다.
잠재적 전기차 구매자의 74%가 환경에 좋다고 답한 데이터에 따르면 환경 의식은 전기차 및 하이브리드 차량에 대한 소비자 선호도에 중요한 역할을 합니다. 또한 이러한 소비자의 74%는 하이브리드 또는 전기차에 관심을 갖게 된 주요 동기로 환경과 가족 및 지역사회의 안녕에 대한 관심을 꼽았습니다.
이 데이터는 또한 호주인들이 새로운 기술에 대해 점점 더 개방적인 태도를 보이고 있으며, 전기차 구매 가능성이 있는 사람의 72%가 하이브리드 또는 전기차에 큰 관심을 보이고 있고 절반 이상(56%)이 완전 전기차 구매도 진지하게 고려하고 있다고 답했습니다.
또한 닐슨 데이터에 따르면 소비자들은 가솔린 및 디젤 모델에 비해 전기차의 성능에 대한 우려가 점점 줄어들고 있으며, 잠재적인 전기차 구매자의 69%는 전기차의 성능이 "견고한 성능"이라고 생각하는 것으로 나타났습니다.
한편, 전기차 구매를 고려 중인 응답자의 75%가 연료비가 구매하려는 차량 유형에 영향을 미칠 것이라고 답하는 등 연료비는 소비자의 의사 결정에 계속 영향을 미치고 있습니다.
전기차 구매를 고려하는 소비자들은 구매 전 옵션을 비교하는 데 상당한 시간을 할애하는 잠재 구매자가 80%에 달할 정도로 조사를 철저히 합니다. 중요한 점은 57%가 브랜드보다 차량 품질을 우선시하며, 브랜드 인지도보다 성능과 가치를 더 중요하게 여긴다는 점입니다.
잠재적인 전기차 구매자들은 중형 승용차(46%)와 소형 4륜구동 차량(34%)을 선택할 가능성이 높았으며, 소형 승용차(33%)도 높은 순위를 차지했습니다.
특정 모델별로 보면 테슬라가 호주 전기차 시장에서 선두를 달리고 있으며, 테슬라 모델 3, 테슬라 모델 Y, 테슬라 모델 X, 테슬라 모델 S, BYD 아토 등 4개 모델이 잠재 구매자의 상위 5개 선택 모델에 이름을 올렸습니다.
잠재적 전기차 구매자에게 가장 인기 있는 차종은 SUV로 78%가 이 차종을 고려 중이라고 답해 압도적으로 높았습니다. 48%는 SUV에만 집중하고 있으며 22%는 승용차만 고려하고 있지만, 30%의 구매자는 두 가지 모두에 열려 있습니다.
이러한 소비자 선호도의 변화는 자동차 브랜드의 미디어 지출에도 반영되어, 닐슨 광고 인텔에 따르면 전기차 부문의 광고 지출은 2021회계연도 820만 달러에서 2024회계연도 6650만 달러로 711% 증가할 것으로 예상됩니다.
닐슨 데이터에 따르면 잠재적 전기차 구매자의 연령 분포도 다양하지만, 특히 18~24세의 젊은 호주인들이 가장 많은 관심을 보이고 있으며, 잠재적 전기차 구매자의 23%가 이 연령대에 속합니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 다음과 같이 말했습니다: "닐슨의 최신 데이터는 호주 자동차 시장에서 전기차가 더 이상 틈새 시장이 아님을 분명히 보여줍니다. 현재 자동차 구매자의 15%가 향후 12개월 내에 전기차 구매를 적극적으로 고려하고 있고 350만 명의 호주인이 전기차 옵션을 모색하고 있는 만큼, 보다 지속 가능한 옵션으로의 전환은 부인할 수 없는 사실입니다. 환경 문제와 연료비 상승이 중추적인 역할을 하고 있으며, 잠재적 구매자의 상당수가 전기차와 하이브리드가 환경과 지역사회에 미칠 수 있는 긍정적인 영향에 동기를 부여받고 있습니다. 성능에 대한 신화가 사라지고 소비자들이 브랜드보다 차량의 품질을 중시하면서 호주 자동차 시장은 전기 혁명을 목전에 두고 있습니다. 더 많은 소비자가 전기차를 선택함에 따라 호주의 자동차 환경은 큰 변화를 맞이할 것입니다."
닐슨 소개
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댄 채프먼
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