- Australiens begehrteste EV-Modelle enthüllt
- Mehr als eine halbe Million Australier wollen in den nächsten 12 Monaten ein Elektrofahrzeug kaufen
- Nachhaltigkeit und Umwelt sind die wichtigsten Faktoren für die Kaufabsicht von Elektrofahrzeugen
- EV-Werbeausgaben steigen ab 2021 um 711
Sydney, Australien - 16. Oktober 2024 - Die neuesten Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel Daten von Nielsen zeigen ein wachsendes Interesse der australischen Verbraucher an Elektrofahrzeugen (EVs). 521.000 Australier, das sind 15 % der 3,4 Millionen Menschen, die in den nächsten 12 Monaten ein Auto kaufen wollen, erwägen ein Elektroauto als nächste Anschaffung. Dies unterstreicht die Verlagerung hin zum Elektroauto, wobei 3,5 Millionen aller Australier jetzt aktiv die Möglichkeiten eines Elektroautos prüfen.
Umweltbewusstsein spielt eine wichtige Rolle bei der Präferenz der Verbraucher für Elektro- und Hybridfahrzeuge: 74 % der potenziellen Käufer von Elektrofahrzeugen geben an, dass diese gut für die Umwelt sind. Darüber hinaus nennen 74 % dieser Verbraucher die Sorge um die Umwelt und das Wohlergehen ihrer Familien und Gemeinden als Hauptmotivatoren für ihr Interesse an Hybrid- oder Elektrofahrzeugen.
Die Daten zeigen auch, dass die Australier der neuen Technologie zunehmend aufgeschlossen gegenüberstehen: 72 % der wahrscheinlichen Käufer von Elektrofahrzeugen zeigen ein starkes Interesse an Hybrid- oder Elektrofahrzeugen, und mehr als die Hälfte (56 %) geben an, dass sie auch ernsthaft über den Kauf eines vollelektrischen Autos nachdenken.
Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen, dass sich die Verbraucher zunehmend weniger Sorgen über die Leistung von Elektrofahrzeugen im Vergleich zu Benzin- und Dieselmodellen machen. 69 % der potenziellen Käufer von Elektrofahrzeugen sind der Meinung, dass diese "robuste Leistung" bieten.
Unterdessen beeinflussen die Treibstoffkosten weiterhin die Entscheidungsfindung der Verbraucher: 75 % derjenigen, die den Kauf eines E-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, geben an, dass die Treibstoffpreise die Art des Fahrzeugs, das sie kaufen werden, beeinflussen werden.
Verbraucher, die ein E-Fahrzeug kaufen möchten, recherchieren auch. 80 % der potenziellen Käufer verbringen viel Zeit mit dem Vergleich von Optionen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Wichtig ist, dass 57 % die Qualität des Fahrzeugs über die Marke stellen, wobei Leistung und Wert wichtiger sind als der Bekanntheitsgrad.
Potenzielle Käufer von E-Fahrzeugen entscheiden sich auch eher für mittelgroße Pkw (46 %) und kompakte Allradfahrzeuge (34 %), wobei kleine Pkw (33 %) ebenfalls hoch im Kurs stehen.
Was die einzelnen Modelle betrifft, so ist Tesla auf dem australischen Markt für Elektroautos führend. Vier seiner Modelle gehören zu den fünf besten Entscheidungen für potenzielle Käufer: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUVs sind die beliebteste Wahl für potenzielle Käufer von E-Fahrzeugen: 78 % ziehen diese Art von Fahrzeug in Betracht. 48% konzentrieren sich ausschließlich auf SUVs, während 22% nur Autos in Betracht ziehen, aber 30% der Käufer sind für beides offen.
Diese sich ändernden Verbraucherpräferenzen spiegeln sich in den Medienausgaben der Automarken wider: Laut Nielsen Ad Intel steigen die Werbeausgaben im EV-Sektor von 8,2 Mio. USD im Geschäftsjahr 2021 auf 66,5 Mio. USD im Geschäftsjahr 2024 - ein Anstieg von 711 %.
Die Daten von Nielsen zeigen auch eine breite Altersverteilung unter den potenziellen EV-Käufern, aber es sind die jüngeren Australier, insbesondere die 18- bis 24-Jährigen, die das größte Interesse zeigen: 23 % der potenziellen EV-Käufer fallen in diese Altersgruppe.
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Die neuesten Daten von Nielsen zeigen deutlich, dass Elektrofahrzeuge nicht mehr nur eine Nische auf dem australischen Automobilmarkt sind. Mit 15 % der Autokäufer, die in den nächsten 12 Monaten aktiv ein Elektroauto in Erwägung ziehen, und weiteren 3,5 Millionen Australiern, die sich mit Elektroautos beschäftigen, ist der Trend zu nachhaltigeren Optionen unbestreitbar. Umweltbelange und die steigenden Kraftstoffkosten spielen dabei eine entscheidende Rolle, wobei ein großer Teil der potenziellen Käufer durch die positiven Auswirkungen von Elektro- und Hybridfahrzeugen auf die Umwelt und ihre Gemeinden motiviert wird. Der australische Automobilmarkt steht vor einer elektrischen Revolution, da Leistungsmythen verblassen und die Verbraucher immer mehr Wert auf die Qualität des Fahrzeugs und nicht auf die Marke legen. Die australische Automobillandschaft steht vor einem bedeutenden Wandel, da immer mehr Verbraucher den Wechsel vollziehen."
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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